圆桌论坛:全球体育旅游产业发展趋势及与三亚发展契合点的探讨

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  论坛嘉宾

  三亚市旅游行业协会联合会总干事王健生

  近畿国际旅行社(中国)有限公司董事长

  近畿美胜国际旅行社(上海)有限公司董事长

  江浦雅文

  经济学博士、管理学副教授、硕导

  成都华强体育产业规划研究有限公司首席研究员

  成都体育学院天府国际赛事研究院-

  赛事引进与开发研究室主任

  体育旅游与运动休闲实验室主任

  杨强

  创客总部、创客共赢基金联合创始人

  李建军

  优客工场首席创新官

  优客讲堂执行校长

  共青团中央中国青年创业者联盟孵化器-

  协作会副秘书长

  北京市青少年企业家协会执行会长

  张鹏

  论坛主持人

  跑哪儿科技联合创始人、CEO塔亚普拉六艺管理公司联席总裁常春

  主持人:简单介绍一下三亚目前旅游业发展的状况,以及三亚旅游业面临的机遇跟挑战。

  王健生:我的名字叫王健生,健康生活跟我的名字很一致,30年前我从南京大学来到海南,一直从事旅游业三十年,刚才常先生说,我介绍一下三亚当下旅游业什么状态,我给大家汇报一下。

  三亚对中国来讲是一个特殊的地方,我们通常讲三亚是中国唯一的热带滨海旅游城市,因为中国唯一的热带海岛就是海南岛,它是一个在200万平方公里的海上一个海南岛。三亚在海南岛的南部,跟夏威夷、坎昆应该处于一个纬度上,都在北纬18度上。

  中国13亿人口马上进入全面小康的时代,热带三亚越来越成为中国4亿中产阶级所向往的一个追求健康生活和度假的滨海旅游城市。正因为有这个背景,这些年来中国旅游业在三亚的发展是处于度假旅游业、休闲旅游业、养生旅游业的先头部队。2017年海南省政府和国家体育总局专门签订了一个战略合作协议,让国家体育总局把海南作为国家体育旅游示范区打造。

  三亚是海南的旅游业先行区,所以三亚在发展体育旅游、健康旅游、养生旅游、度假旅游是非常有优势的。

  主持人:总结起来讲,三亚首先拥有独特的地理自然资源的环境优势,还有政策的东风,接下来就要看在座的各位实践家如何把产业发展起来了。接下来顺着王干事的主题,我们深入一下,他山之石可以攻玉。

  

  主持人:三亚面临这样的一个好的时机,以及自然资源,我们来看看同样面临着这些资源、面临这些机遇的日本怎么样做的。请问江浦先生,从您的工作当中来讲,您参与了很多体育旅游产业发展以及实物经营,请您介绍一下你们所从事的体育旅游相关业务,并且分享一下日本体育旅游方面的一些好的案例或者经验。

  江浦雅文:大家好,我是日本近畿旅行社的江浦雅文。近畿国际旅行社在中国有两家子公司——近畿国际旅行社中国有限公司和近畿美胜国际旅行社。近畿公司在日本是规模上第二大的旅行社,目前已经有65年的历史了。

  刚刚常总已经介绍过了,我们公司在体育旅游方面倾注了非常大的精力,我们是明年东京奥运会的官方合作伙伴,同时也是奥运会以及残奥会的赞助商企业。这么多年以来,我们公司和日本的奥运会合作,多次参与了日本奥运会、残奥会中日本国家代表团的出行以及训练,包括后勤保障等工作。除此之外,在柔道、游泳、花样滑冰等日本比较强势的项目,包括足球世界杯这些世界锦标赛的项目上面我们都有参与。

  我来中国之前,在公司的体育事业部里工作。在这个体育事业部里,曾经参与了2011年的女子足球世界杯,还有2012年的伦敦奥运会、残奥会,我具体负责的是销售管理。由于公司在日本的马拉松行业里面很高的影响力,我们参与了东京马拉松。除此之外,从个人经历上面来说,曾经我参与了第一届的大阪马拉松、第一届的熊本城马拉松的准备和组织运营工作。另外大家知道日本有很多的温泉,日本人也非常喜欢温泉,以及体育项目中的乒乓球。曾经日本举行了热海温泉乒乓球大赛,这是为喜欢乒乓球的老年人举办的赛事。这个温泉大赛的创意创作工作都是由我担任的。

  体育旅游促进当地健康,活跃地方经济,对于提高当地的地区知名度等方面都有着卓越的贡献。

  

  主持人:江浦先生您第一次到三亚来,您所感受到三亚目前的状况,未来会带更多的日本游客来三亚旅游吗?

  江浦雅文:我是第一次来到三亚,非常遗憾由于航班原因,晚上三点才到,今天开始开会所以对于三亚城市没有来得及了解。三亚这个城市在日本都是非常有名的,而且地理位置上来说,三亚到日本的距离跟到香港没有什么区别。今天看到了这个酒店觉得非常不错,听说三亚这样的酒店非常非常多,而且三亚有海湾、国际品牌以及民族品牌的酒店,这些都是日本游客所喜欢的,希望将来会有更多日本游客可以到访三亚,就我个人经验来说看到这个酒店已经觉得比夏威夷很多酒店好很多了。

  主持人:谢谢江浦先生,我想王干事也欢迎更多的日本游客来到三亚旅游吧。

  王健生:的确,我把三亚再多介绍一点,三亚这样的酒店有63家,三亚五星级酒店总客房数达到三万间,有19个国际连锁品牌在三亚,我们对将近40家五星级酒店国际连锁品牌进行管理,基于每年到三亚来旅游的一千多万国内外的客人,这是我们发展运动健康旅游市场支撑。

  其实上午听了很多专家讲话之后我们深有感触,今年成立了三亚市体育旅游协会,专门把三亚体育旅游的产品、产业、市场做起来,来满足我们每年上千万选择度假的客人的需求。站在政府的角度来看,三亚倡导五好旅游、五好三亚全域精彩,体育旅游就是其中的一个好。

  三亚的旅游倡导第一要有好故事、诗与远方。第二,三亚旅游要有好吃的,追求生态绿色的,不管岛上还是海里的健康食品,都要有好味道。第三,三亚旅游要有好宝,很多文创产品、海南特色产品可以带回去大家一起分享。第四,三亚旅游好戏连台,一年不断的上百场甚至几百场各式各样的活动。让三亚成为令人向往的地方。第五,三亚旅游更好玩,这个更好玩就更加动感了,体育旅游是最明显体现更好玩的,所以我们无论是在马拉松赛、自行车赛,还是帆船赛基本上形成一种立体式的海陆空多层面的体验,三亚就是一个体育旅游的一个乐园。

  

  主持人:您的口中三亚旅游业的发展未来是特别光明的,刚才听了来自日本的案例,接下来,要分享国内走在前列的城市案例。大会请到了一位来自成都的专家,杨教授您参与了成都的所有体育产业发展规划,而且成都最近提出来的目标建设三城三都,其中一个都就是世界赛事之都,很多国际赛事、体育产业、创业创新的企业都在做相关的布局,我想请您就成都产业发展经验进行一些分享。

  杨强:谢谢!成都就像我们常总所说的,正在打造“三城三都”,世界文创名城世界旅游名城以及世界赛事名城。另外三都,国际会展、音乐、美食之都,围绕着“三城三都”的打造建设。

  成都三年前开启了文体旅商融合发展的一个产业链的打造,来进一步贯彻这个产业形态。所以对于整个成都建设赛事名城的内涵就比较丰富了,不光是就赛事说赛事,而是以赛事作为一个城市发展新的引擎。其中一个背景就是英国大学做了一个全国城市的排行榜,欧美国家各大学组织的大学联盟对于全球化的城市进行排名,成都的排名已经有所提升了。成都这两年举办了若干个国际性重大体育赛事,使得成都的排行提升。

  我们咨询了国际城市联盟评价因子,一共有四大维度十几项评价因子,其中一项评价因子就是城市的赛事以及这个城市居住的老百姓的社区运动的活力。

  不仅仅强调赛事,还更加强调生活在这个城市当中的居民的运动、居民的健康以及他们的活力。所以我想成都打造赛事名城,其实也是提高了整个城市在国际上面的排名,所以城市的排名不仅仅靠GDP、靠文化、靠高科技,其实体育在这个当中也扮演着非常重要的角色。

  围绕着赛事名城,原来我们发展体育好像只是体育部门的事情,但是今天体育事业发展体育产业不仅是体育部门的事了,而是在发改委的这个政府的领导下,政府的相关的部门齐头并进来推进体育产业、体育旅游的发展。

  比如成都上周四举行了世界赛事名城的动员大会,我们刚刚举办完世界警察消防员运动会,接下来还将举办2021年世界大学生运动会,2022年世界乒乓球团体锦标赛,以及2025年世界运动会一个非奥奥项目的世界运动会。

  

  去年受成都市体育局委托,我们专门研究世界赛事名城顶层设计。我们除了三个运动会,会举办越来越多的国际性综合运动会单项锦标赛,所有成都举办的国际运动会,不少于40%都是洲际级以上的运动会。举办赛事级别越高,对于赛事的综合配套要求也会越高。上周成都举行的世界赛事名城动员大会上面,成都市就分别出台了八个行动计划。

  第一,赛事培育跟体育产业发展行动计划;

  第二,全民健身提升行动计划;

  第三,基础设施提升行动计划;

  第四,城市管理提升行动计划;

  第五,投资招引促进行动计划;

  第六,消费升级行动计划;

  第七,文体旅商融合发展行动计划;

  第八,宣传营销行动计划。

  其中只有三个由体育局牵头负责,另外五个计划都是政府相关职能部门,住建局、商务局、文旅委等等相关部门牵头发展。我想这个跟我们今天演讲主题运动健康旅游也是相关的,一定是一个融合发展的一个产物。

  

  主持人:刚才讲到了政府出台的规划,也讲到了天时地利国外的一些案例,其中一个最不可缺的就是投资。我们今天在座台上投资界的相关人士,其中有著名天使投资人李建军。您从投资者角度如何看待运动健康领域产业机会,您怎样选择相应的投资标底,您觉得整个产业发展未来什么样子的?

  李建军:我们主要做早期天使投资,我本人投一些跟这个行业相关的,我们在云南投了一个就是创业者跟一些人一起爬雪山,我们在西藏自助游的高端旅游定制项目,还有极限之路社群项目,消费升级体育旅游运动产业,在未来或者现在开始其实有蛮大的几点的变化。

  

  第一,随着咱们国家消费升级的不断深入发展,以前我们提供的产品、服务,包括旅游都是大众化的。今天的主题是旅游体育运动,旅游消费升级的发展越来越小众化,为客户群打上标签。现在的创业项目一定会越来越精细化。

  第二,不管我们做什么小镇都是需要产业结合。这个投入时间比较长投资比较大,一定产业结合之后才能有长期发展的可能性。

  第三,我们讲的不管文创旅游还是体育这些产业,越来越跟科技结合。我们经常开玩笑随着算法的不断深入,你发现机器比你自己更了解自己。很多科技结合之后使我们服务越来越个性化了,我们这个性化的服务追求可能是未来这些产业发展的一个方向。所以不管是从创业还是投资角度来讲,我们现在除了刚才的那两点以外我们还会看这里面有没有科技含量,或者你跟科技的结合,如果这样的话我觉得可能会是更好的一些项目。

  主持人:特别赞同您的观点,希望您以后多多关注运动健康领域的创业企业。说到孵化我们专门的孵化家,张鹏代表优客工场创始人、前万科高级副总裁毛大庆出席本次活动。众所周知,优客工场是国内首屈一指的联合办公空架,为国内创业创新做出了非常多的贡献。优客工场重要的就是孵化,在各个领域各个行业孵化了一批企业、赋能了一批企业。您看三亚目前所面临的自然资源和优势条件以及政策的机遇,如何来孵化一批优质的运动健康旅游创业企业。

  

  张鹏:常春知道,我参加过很多创新创业活动,但是体育类活动是第一次参加。昨天晚上和易居跑团的聊天,我们说双创全国各地都有一个升级的过程跟趋势,我们在这个过程当中的确发现很多产业现在越来越得到深化,尤其是年轻人参与的这些创业方向。

  原来最早我们更多的是轻量级的模式创新,现在越来越跟产业结合,包括原来很多一二线创新创业的年轻人在下沉,我们发现转型机会,除了创业创新之外也跟地方产业加速孵化。

  上周在西安跟航空航天城成立了航天领域的孵化空间,在三亚我们想如何通过这样的平台可以给三亚这样的城市赋能。通过优客工场的这个平台上的企业,其实有很多体育相关的企业,以跑哪儿为代表,包括产业加速的技术赋能目的地组织,包括自媒体宣传。其实以三亚得天独厚气候完全可以在旅游之余创建一个旅游联合办公的平台,吸引更多创新创业的年轻人来到三亚。围绕生态、旅游健康的概念去做一些创新孵化落地,我们的这样载体非常愿意在这个过程当中扮演一些的贡献的角色。

  主持人:王干事您觉得这个倡议怎么样?

  王建军:这个太好了,确实三亚是一个大舞台。各位不管昨天晚上来的,还是以前来过的,三亚是一个全年、全天候、全时空都可以开展体育健康产业的一块宝地。因为我们海南还有一句广告语,要想身体好常来海南岛。

  我们生活水平提高了之后,要想生活好,一种方法是注意饮食,另外一种就是锻炼。锻炼内地叫有氧运动,海南三亚空气的氧离子很高而且很舒适。这些年尽管没有很强的政策引导,但是三亚在体育旅游这一块有很好的基础。

  刚才我们的日本朋友也讲了,其实海南三亚的高尔夫在日本很有影响力。另外我们的马拉松早就是国际化了,我们的帆船也是国际化,接下来还有水上飞机,这个无论是陆地还是海上,作为体育健康旅游产业它的确是一个非常好的平台。

  现在海南政策更加好了,因为去年海南建省三十周年,习总书记来海南亲自宣布推动海南打造自由贸易区、自由贸易港,建设国际旅游消费中心,一系列的优惠政策给了海南。其中一个政策是海南对59个国家免签证,意味着以海南三亚作为你的投资载体,你就可以做全世界的文章,做全世界的市场。

  其次,三亚机场正在扩建的机场年吞吐量九千万人次,这个的概念就是从国家的整体战略的角度出发。三亚已经是“一带一路”的重要支点,是中国人走向世界和世界人民进入中国的一个枢纽,是一个集散地一个目的地,这么好的自然条件、人文条件以及市场和政策的支撑,三亚发展运动健康产业可以说大有前途。

  我也借这个机会大家再传播一下,三亚是海南岛的三亚,政府来把海南建设成国际旅游岛,在海南整个岛建设自由贸易区,建设海南自由贸易港,打造国际旅游消费中心。

  三亚是打造世界级的海洋旅游城市,三亚是处于两百万平方公里的南海,还有3.5万平方公里的海南岛,国家正在把南海打造成一个和平之海、合作之海、开放之海、繁荣之海,南海要打造成为世界上与地中海、加勒比海相媲美世界第三大世界海洋旅游之海。因此,三亚的机遇在于世界海洋旅游城市。

  所以我非常佩服这个论坛的组织方还有我们天意投资集团,能够在投资健康旅游产业之前,把国内外如此高水平的大咖能够请来,大家一起碰撞使得在把握新的国际机遇的时候,正确地投资,准确地对接市场,那么三亚的机遇、世界的机遇必然就先得到。

  

  主持人:我们再一次掌声感谢王干事的精彩发言,在本次论坛对话的最后的一个环节,希望各位嘉宾从各自谈的角度,对三亚的旅游甚至我们健康运动产业发展做出一些寄语。

  江浦雅文:首先,我想先从我从事的工作谈一下个人对于体育旅游的概念上的理解。体育旅游我觉得要从观赛、体验两个角度做一些工作。除此之外,可以加上所在地区的观光项目,在这个基础之上还要进行一些有益与体育相关人员团体以及工作人员之间的交流,把三个加在一起就是一个非常好的体育旅游的产品。

  体育旅游目的地首先要在环境软硬件方面做一些提升,让旅游者更加亲近体育项目、亲近体育、体验体育。

  另外一点就是对于旅游目的地来说,吸引一些国际赛事,并且举办国际性赛事,同时在国际性赛事举办的时候能够提前有练习训练,这些都是体育旅游的内容之一。通过这些努力可以创造出更加丰富的旅游形态。

  体育旅游最大的特点,就是参与人员都抱着同样的想法目的,同样的目标。大家都来从事这项工作,无论棒球、足球、马拉松还是自行车,参加体育项目的人员以及志愿者以及来观赛、来加油的团体工作人员等等,大家都是抱着同样的想法在同一时间,在聚集到一起。大家的目的都是把活动成功的举办,在这样的过程中,比通常意义层面的旅游更能激发大家的集体感、整体感。

  同样的,这样旅游,创造出来整体感觉之后,也就是所说的人与人的交流所产生的经济价值,能够为参赛者带来非常深刻的赛事体验。同时,这也能吸引参加者第二次再来,甚至成为这个地区的粉丝。这些都能为本地区创造出更多的,具有经济价值的客源。

  刚刚王先生提到了三亚这边已经有马拉松赛事,我提一点个人建议,实际上本地居民平常从事什么样的活动是很重要的。我刚刚提到的曾经参与日本热海地区的乒乓球大赛。这个地方是坐新干线从东京一个小时可以到达的温泉旅游度假地。因为有温泉并且风景优美,日本很多老年人以及中产阶级,会在那边购置房产住在那里。

  他们喜欢聚集在那边旅游的原因有两个,第一,那边风景优美有温泉;第二,他们比较喜欢运动,那边比较流行的一个运动就是乒乓球。因为是老年人,所以乒乓球跟我们的平常比赛用的乒乓球不一样。他们的球比较大,打起来的速度慢,比较适合老年人的身体状况。作为一个旅行社来说我们充分利用这一点,向日本的很多乒乓球厂商以及体育杂志做了一些说明,大家得到了共识共同举办了一个比赛,老人们进行乒乓球比赛,完赛后可以泡温泉,这项赛事受到了很大欢迎。

  对于体育赛事的主办方、当地政府以及一些当地居民来说,他们本身热爱这个运动,他们就非常愿意做赛事的志愿者。日本各地参赛的选手他们喜欢热海地区,因此,都起到了非常积极的作用。

  我想做一个总结,无论体育赛事还是体育旅游,我们办这个活动,是否能够得到当地居民、当地相关各方的鼎力支持,是否对于当地的居民有促进作用,这是非常重要的。

  

  杨强:去年国家体育总局同海南省人民政府签署了共建国家体育旅游示范区,所以这样的一个背景下面,我寄语我们三亚成为国家示范区当中的示范,示范区当中的引领。借助天意旅投公司和跑哪儿科技公司,以及塔亚普拉管理公司,在三亚建立运动健康旅游度假村,帮助我们三亚成为中国最出名的滨海旅游度假城市,进而升级为中国最著名的滨海运动健康度假城市。

  李建军:我想三亚还是想打国际化的名片跟品牌,所以我希望更多的人关注体育运动、关注健康、关注旅游,特别是一些年轻消费者可以多来三亚,体验我们的服务和美好的环境。

  张鹏:从克强总理15年提出双创之后,很多青年人投身创新创业了,但是很多人忽视了健康问题。我身边很多朋友也有抑郁或者心梗,很可惜。如果我们三亚可以推出三亚健康体育创新创业孵化载体,对于三亚整个产业升级是非常有帮助的。

  -END-

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