内娱三巨头的“破与立”

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  内地流量格局已经洗牌了么? 答案不言而喻。

  寥寥几张赵丽颖王一博《有翡》路透照,于今天傍晚流出,瞬间占据热搜榜首; 2.85亿的《诛仙I》,不仅是2019中秋档票房冠军,也是肖战孟美岐作为新晋流量,交出的优秀答卷;

  刚刚过完的中秋节,明日之女与火箭少女分头晒出节日合照,孟美岐在两边都有同框; 王俊凯离开《中餐厅》第三天(想他),王源已经就读伯克利,易烊千玺刚参加完中秋晚会,台风少年们也都各自开学了……

  定睛一看,这个夏天收获声量的偶像们,大多出自这三家公司——人送名号“内娱三巨头”的哇唧唧哇、乐华娱乐与时代峰峻。

  

  算起来,内娱偶像江湖已十载,当年被一片看好的三大原生团——TFBOYS、UNIQ与X玖少年团,如今还有团形的,也就只剩下平均一年合体不超过三次的TFBOYS了。

  UNIQ与X玖少年团在今年生动形象的演绎了什么叫“聚是一团糊,散是满天星”,至于那些年被巨头们“玩砸了”的偶像团体,有的也就随着时间流逝而消失于大众视野了。

  看似风光无限的内娱三巨头,实则是在困顿中前行,破立之间,下一个十年光景又该如何。

  2009,立

  十年前的夏天,内地偶像产业的火苗被点燃了。

  自成立之初就对标杰尼斯的时代峰峻,2009年吃起了内娱养成的第一个螃蟹。

  2010年开始招收练习生,2011年王俊凯加入家族,2012年王源加入,开始进行自制综艺、翻唱音乐作品、组织路演等尝试,王源与王俊凯的组合也逐渐受到关注,在网络平台上迅速积累了一批忠实粉丝。

  2013年8月6日,由王俊凯、王源、易烊千玺三人组成的TFBOYS组合正式出道,成为内娱养成系男团的鼻祖。

  

  彼时互联网还没有像今天这么发达,艺人惯用的推广方式,大多在电视上“刷脸”,相比之下,时代峰峻自身规模较小,根基尚浅,旗下的练习生与艺人没有任何的主流媒体平台资源。

  然而就在这种情况下,时代峰峻通过成立家族粉丝俱乐部,在官网上定期发布自制综艺、自制短剧以及音乐MV等多种形式的物料,使艺人在粉丝群体间能够获得定期曝光,从而达到圈粉固粉的目的。

  

  这样的养成模式,虽然在前期没有太大声量,但其粉丝的忠诚度与参与度却是无可比拟的。 2014年,粉丝通过不分日夜的打投,以一己之力将TFBOYS送上了音乐V榜的颁奖台,这是他们第一次获得真正意义上的奖,也是第一次出现在大众视野中,“与世界见面”。

  也正是这一次的颁奖礼,让大众真正见识到“粉丝”这一群体的力量。 自此,时代峰峻也在众多经纪公司中拥有了一席之地。

  

  “人固有一华,或华于偶,或华于创,或华于青你,或华于以团,或华于南韩,或华于内娱,或华于觉醒东方、声入人心、沙漠五子,甚至华于变形记”。 这个前段时间流传颇广的段子,足以说明乐华的可怕之处。

  “铁打的kiki,流水的艺人”,这十年来,走过路过乐华的艺人,有韩庚、周笔畅、阿杜、黄征、张瑶、艾菲、 UNIQ、宇宙少女、江璟儿、YHBOYS、乐华七子NEXT、YHGIRLS等。

  

  无独有偶,乐华娱乐也成立于2009年,主要业务分为乐华音乐、乐华经纪、乐华影视和乐华综艺四大板块。

  值得一提的是,乐华的产业布局不仅局限在国内,更与海外多家顶级娱乐、影视公司达成合作。 2013年11月5日,乐华娱乐与韩国PLEDIS ENTERTAINMENT共同宣布,双方达成战略合作,将共同企划、开发全新艺人。 韩国大型女子偶像团体“宇宙少女”就是乐华娱乐与韩国知名偶像经纪公司Starship Entertainment联合推出的,程潇、孟美岐、吴宣仪都是组合成员。

  真正由乐华打造并运营的原生团体UNIQ,由中国成员王一博、李汶翰、周艺轩,韩国成员金圣柱、曹承衍组成,在韩国接受培训4年后于2014年出道,在遭遇“限韩令”之前一直走“中韩并行”的发展路线。

  

  而作为乐华的一代团,UNIQ在被限韩令冰封的这些年,无法正常运维,成了粉丝们心中永远的伤。 在历经三年窘境后,2019年三档偶像选秀、一部热剧,UNIQ终于被解冻了。

  王一博通过《陈情令》热度飙升,周艺轩通过《以团之名》作为新风暴的队长出道,李汶翰成了UNINE的C位,曹承衍则在韩国PRODUCE101第四季中成功出道。 对于团员个人而言无疑是获得了事业助力,但对于团而言,依旧四分五裂,合体遥遥无期。

  

  相较于时代峰峻的日系养成、乐华娱乐的韩式培训,哇唧唧哇可以说是更加纯正的“国产”。

  主要通过自制选秀节目,以厂牌形式推出偶像艺人,哇唧唧哇的气质,与话事人龙丹妮的从业经历有着很大的关系。

  2015年,龙丹妮倾力推出了一档大型原创综艺节目《燃烧吧少年》,从节目开播到最终成团,X玖少年团历时10个月。

  

  2017年龙丹妮创立哇唧唧哇,与腾讯视频达成合作,推出网络选秀综艺《明日之子》,如今已延续三季,成功打造出毛不易、马伯骞、斯外戈等艺人。 加之今年的“明妹”,明日之子IP网罗了一批新生代歌手。

  此外,《创造101》所选出的女团“火箭少女101”和《创造营2019》所选出的男团“R1SE”,也是由哇唧唧哇负责后续运营。

  2019,破

  若以时间轴来看,2013—2016年恰好是三家公司原生团的诞生年份。 时代峰峻TFBOYS成立于2013,乐华UNIQ昨天庆祝出道五周年,X玖少年团则是龙丹妮从天娱离职自立门户哇唧唧哇时,唯一带走的男团艺人。

  经历了初期的吸粉阶段,三家原生团及其背后巨头各自的天然优势,也为互相的壮大添柴加火,三足鼎立局面油然而生。

  TFBOYS的成功并非偶然,他们之所以能够收获如此多的粉丝,与公司紧紧把握粉丝心理,对其进行的一系列包装与运营脱不开关系。 自成立之初就持续深耕“养成”的时代峰峻,目前仅凭一团便已站稳脚跟,足以见“养成系”魅力之大。

  

  乐华的跃升与其旗下艺人自身实力过硬也是分不开的。 乐华旗下的艺人从UNIQ开始,就送往韩国接受专业技能方面的培训,乐华七子、胡春杨、胡文煊等人在参加选秀节目前,都曾在韩国受训过。 而程潇、孟美岐、 吴宣仪三人则是“宇宙少女”的成员,其中程潇更是凭借在空翻、 体操等突出的个人技能而被韩娱圈粉丝所熟知,由此可见乐华旗下的艺人在业务能力上还是很能打的。

  

  X玖作为哇唧唧哇创立时的门面,也代表着电视工业选秀的高品质与强大渠道,虽然后续的明日之子系列转移阵地至视频平台,但品质与渠道依旧是哇唧唧哇的强项。

  从某种程度来说,之所以构成如今内娱三巨头的格局,有一点在于,彼此之间的短板恰好能互补。 但毕竟是三家共生无法融合,因而也只能带着各自的优劣走下去。

  

  TFBOYS的成功依托网络流量时代,具有非常大的偶然性与必然性,二团的孵化与运营虽然遵循同样的路径,但却很难成功承接与复刻。

  不仅如此,时代峰峻所一贯坚持的选拔模式的弊端也逐渐显露。 由公司内部选拔练习生出道,而练习生在出道前后都没有能够吸引大众目光的平台来进行足够多的曝光,二代的粉丝多是一直关注TF家族的家族粉或者一代团的粉丝“爬墙”,没有吸引新粉丝的机会,粉丝“大盘”越来越小,因此没落也是情理之中。

  

  或许正是意识到了这一点,今年时代峰峻抓住了偶像选秀的尾巴,也仿照“101系”的模式搞起了社内出道生存战,将已经出道一年的团体打回练习生身份重组出道,并把出道位以及中心位的决定权交到了粉丝手中,由粉丝全权决定二代团的组成。 新的团体已经诞生,时代峰峻这一次的破釜沉舟究竟成效如何,我们拭目以待。

  如果说时代峰峻抓住了偶像选秀的尾巴,那么乐华娱乐就是这一波选秀热的最大受益者。

  从produce 101第二季开始小试牛刀,到如今短短不到两年的时间里,通过几档选秀综艺成功推出数十位偶像艺人,之前因限韩令导致事业发展陷入低谷的UNIQ的成员更是纷纷迎来事业“第二春”,成为当下炙手可热的大势爱豆。 乐华能够在这么短的时间内急速跃升,位列内娱三巨头之一,其中有很大一部分要归功于这两年的“选秀热”。

  然而令人惋惜的是,在借助选秀热潮顺利输送出如此多的优质偶像艺人后,乐华却没有将他们的闪光之处发挥到最大,而是将后续运营的重点放在了对艺人商业价值的挖掘上。

  

  以旗下艺人朱正廷、黄明昊为例,截至2019年8月,黄明昊拥有12项个人代言,朱正廷则仅在2018年就收获了10项个人代言,日常站台、微博推广更是数不胜数,粉丝日常被割韭菜。

  与之形成对比的是,他们能拿的出手的音乐与舞台作品却是寥寥无几,长此以往下去,必然会导致粉丝的流失,对艺人的长期发展不利。

  且乐华的造星模式过于依赖选秀综艺,待这一波选秀的热度降下之后,乐华还能否继续它的辉煌,还有待时间来检验。

  

  哇唧唧哇的后续运营则是被粉丝诟病的“重灾区”。

  以X玖少年团为例,《燃烧吧少年! 》结束后,由赵磊、陈泽希、夏之光、彭楚粤、伍嘉成、谷嘉诚、郭子凡、肖战、焉栩嘉九位少年组成的X玖少年团也难逃“出道即巅峰”的命运。

  2019年,组合成员夏之光、赵磊、彭楚粤、焉栩嘉以练习生的身份参加了《创造营2019》,其中三名作为R1SE的成员重新出道; 郭子凡出演了《小欢喜》,在剧中饰演“季杨杨”这一角色收割了一波热度; 肖战则凭借今夏大热的《陈情令》人气直升,踏入一线小生的行列。 因此X玖少年团也被粉丝调侃为“聚是一团糊,散是满天星”。

  由此可见,时代峰峻缺大众平台做助推器,乐华娱乐易拆团但难再续,哇唧唧哇头重脚轻运营弱,内娱三巨头在十年后,都走到了该“破”的路口。

  

  就在20天前,《明日之子》水晶时代的决赛刚刚结束,张钰琪成为“最强厂牌”; 隔天《台风蜕变之战》迎来成团之夜,时代峰峻二代团重组之后,以七人组合的形式“再次出道”,马嘉祺以两千多万票断层C位出道。

  至此,今年的最后一档选秀也落下了帷幕。 偶像产业也回归冷静,行业口号变成了“活下去”。

  原生团总有约满解体的一天,二代三代N代团的打造与复刻脚步不会停歇,在国内偶像产业历经冰火两重天的滋味下,“内娱三巨头”看似风光无限,实则各有隐忧,它们究竟能否披荆斩棘,真正迎来属于自己的时代,如今也不敢一味打鸡血投肯定票了。

  但所幸的是,2019我们再次见到了UNIQ、X玖与TFBOYS的光芒。

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