改写内衣行业的游戏规则?蕾哈娜办了一场不让带手机进场的内衣秀

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  9月11日晚间,美国歌坛天后Rihanna(蕾哈娜,全名为 Robyn Rihanna Fenty)在纽约布鲁克林 Barclays Center(巴克莱中心)为个人内衣品牌Savage X Fenty举办了一场内衣大秀。

  大秀的开始并不顺畅,观众需要站立在场外等待入场,主办方也没有提供水和饮料,时尚达人们被安排与亚马逊电商的高管们互动寒暄。最让时尚编辑和博主们恼火的是,不允许携带手机和相机入场——所有观众禁止携带相机,手机也会在大秀期间锁在一个盒子中。

  开场不顺利,但最后的结果却是“好评如潮”。不少评论指出,这场大秀或成为整个内衣市场“游戏规则的改变者”,“短短的40分钟预示了一场时尚革命”等。

  据悉,Savage X Fenty 大秀将最新的内衣作品与现场表演、运动舞,以及De Chirico 风格的大型装置融为一体。表演嘉宾包括:DJ Khaled、Big Sean、美国女歌手Halsey,超模Cara Delevigne、Bella 和 Gigi Hadid、演员Laverne Cox 等人特别客串。

  Savage X Fenty 最新的系列有着强烈的运动风。大秀一开场,就见到以 Rihanna 为中心,十位舞者均穿着全黑的紧身衣和内衣,在宏大壮观的建筑装置背景前进行了一段震撼人心的表演。现场高约四层的装置外观,则让人联想到了 Fendi 位于罗马的总部大楼Palazzo della Civiltà。

  紧接着,所有人开始移动,模特在人造石灰石拱门下起舞,一组摄像人员开始绕着装置行动,头顶珠宝身穿性感风内衣的Gigi Hadid 现身。与 Victoria’s Secret(维多利亚的秘密)大秀用天使翅膀衬托模特们不同,Savage X Fenty 的超模身边是一群各种体型的“不完美”女性,她们或是跨性别模特、或是残疾人、又或是体态丰满且圆润,以凸显出品牌的多元化和包容性。在接近100多位体态各异的女性展示完作品系列后,Rihanna 上台面向台下的850名观众致敬,没有说话也没有唱歌。

  而禁止观众携带相机和手机入场的背后原因在于:这场大秀所展示的2019年秋冬系列,将于9月20日由电商巨头亚马逊的 Amazon Prime Video 会员专属视频栏目独家在全球200多个城市放送。同时,最新的Savage X Fenty 已经同步在Amazon Fashion 上架发售,包括17.5美元起的无钢圈蕾丝内衣、34.3美元起的连体衣等。

  Amazon Studios 主管Jennifer Salke 在声明中指出,“本次的流媒体合作为亚马逊会员提供前排观秀的专属座位。Rihanna 为全球的消费者重塑了时尚内衣的形态。”

  

  《华丽志》此前的报道曾显示,Rihanna 跨界进军内衣行业,或许能够从正在走下坡路的美国内衣巨头 Victoria’s Secret手中夺取不少的市场份额。8月底,Savage X Fenty 还完成了5000万美元新一轮融资。(详见《华丽志》:Rihanna会抢走”维密“的市场份额吗?!首个内衣系列 Savage x Fenty 面世、蕾哈娜的内衣品牌 Savage x Fenty 融资5000万美元,说唱巨星 Jay-Z参投)

  虽然行业巨头维多利亚的秘密的市场份额依旧庞大,但其面临的竞争对手众多,除了Savage X Fenty 之外,还有Aerie、ThirdLove 等新兴内衣品牌。

  跳出内衣行业之外,有着“能带火一切”头衔的 Rihanna 是名副其实的时尚界宠儿。与 LVMH 集团跨界合作的美妆品牌Fenty Beauty 刚推出的短短数周内,销售额就突破 1亿美元,被业界称为是一个“变革性的品牌”。如今更是着力拓展亚洲市场,率先进入了中国香港、澳门和韩国市场的免税购物和高端百货渠道(详见《华丽志》:Rihanna 美妆系列 Fenty Beauty 拓展亚洲市场,首先落地中国的香港澳门和韩国两地)

  此外,Rihanna 还与 LVMH 达成了更深度的合作,携手打造全新奢侈品牌 Fenty。这是LVMH 集团自1987年的Christian Lacroix 之后,第二个从零开始扶植培育的新奢侈品牌。(详见《华丽志》:LVMH 集团与蕾哈娜联手打造的新品牌 Fenty 正式推出首批产品,定位轻奢亲民)

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