赶一场公益慈善的“大集”

今年是“99公益日”的第一个5年，也是在不同地区、不同年龄、不同行业网民心中影响力指数最高的一年。统计数据显示，今年参与“99公益日”的社会组织与爱心企业双双突破万家大关，共有4800万人次通过腾讯公益平台捐献善款17.83亿元，为去年的2倍有余。据官方数据，网友在9月8日上午9时15分28秒便让善款金额达到了去年“99公益日”的三天总额。有超过2500家企业配捐3.07亿元，加上腾讯公益慈善基金会的3.9999亿元配捐，总共募得善款24.9亿元。此外，公众互动量的数据同样抢眼，全网用户累计互动量高达8.82亿次。

据《慈善公益报》记者了解，以往，中国慈善公益事业的参与方式主要以企业捐赠与线下捐赠为主，个人捐赠仅占整体的两成左右。而在以“99公益日”为重要标志的线上捐款开展以来，捐款人次已从最初的205万增长至今年的4700余万，提升了近23倍；善款总额也从最初的2.28亿元增长至今年的超过17亿元，提升了7倍多。

互联网技术为公益慈善理性观念与透明度建设的提高创造了必要前提。今年，腾讯平台实行的“财务披露 独立审计 随机抽检”的规范要求，使“99公益日”在募款额、透明度、覆盖面上再创新高，从而吸引更多企业与个人投出信任的善款。除此之外，“一块做好事”的动机使腾讯平台加大了对“小而美”公益慈善机构与项目的扶植力度。线下激励机制的创新让“99公益日”更加平民化、多样化、特色化，充分调动了爱心大众的行动力，为公益慈善扩展了更大空间。

全民动员 激发更多社会力量

互联网的连接与社交功能、更为充分的传播与激励机制是“99公益日”取得巨大成功的基础因素。今年，腾讯公益平台拿出3.9999亿配捐额度，发起了“全民爱公益”“爱心接龙”和“集小红花”等新奇玩儿法。通过超过200万小红花物料、10亿曝光人次的线上 线下广告资源、非限定性激励金等形式以及科技、文化、创意、社交和公益慈善的巧妙结合，让“99公益日”的影响波及更广，人人参与慈善公益的理念更加深入人心，深入生活。

“99公益日”期间，腾讯“全民K歌”为中国妇女基金会“妈妈制造”项目打造了公益歌曲《云上谣》，累计播放量超过百万；“NOW直播”邀请了99位主播开播，与9家公益机构“连麦”，影响急速扩大；微信小游戏“动物餐厅”开发了玩家做营养午餐获取“爱心值”兑换成配捐资金，用于支持儿童营养改善项目，共吸引超过6万人次参与捐赠……

“99公益日”期间，广州塔、北京通盈中心、北上广深机场以及全国各大城市机场、地铁、公交站台、社区电梯等地点累计上线公益慈善广告高达41243个点位，曝光量达23亿次。与此同时，全国累计有3585家机构参与并举办了一万多场线下活动，覆盖超过全国200个城市的社区商圈。在微信支付“99公益日爱心商家”活动中，共汇集5000万小店老板“一块做好事”，捐收款积分即可参与公益，每笔捐赠微信支付同步捐9.9元，支持包括聚焦贫困地区儿童辍学问题的“春蕾计划 她们想上学”、培养村民成为陪伴人员的“关怀山村留守老人”、助力抗战老兵老有所养的“幸存老兵助养计划”等6个项目。该活动将延展至9月30日，成为“99公益日”的热力延续。

久久为功 慈善组织渐成主力

“99公益日”到来之前数月，全国各地慈善组织便纷纷行动起来，培训动员，组织部署，八仙过海，各显其能，已成为活动的“生力军”以至“主力军”。

作为新中国首家以“慈善”命名的全国性社会组织，中华慈善总会在20余年的自身建设与发展中已构筑起了一个遍布全国、规模庞大的慈善救助网络，覆盖扶贫、安老、助孤、助学、支教、扶残、助医和赈灾等8大领域。截至目前，中华慈善总会直接募集慈善款物共计1200多亿元，仅2018年便筹集价值101.95亿元的慈善款物。今年，中华慈善总会再度借助腾讯平台，推送“慈善情暖万家”“慈爱孤儿工程”“慈善文化进校园”“为了明天-关爱儿童”“友爱·友希望”“宇泽慈心项目”等自主品牌项目，并逐步将募捐方式由重视线下募集向线上线下并重的方向过渡。

今年“99公益日”，江苏省各地慈善总会开展联合行动，收获颇丰。记者从江苏省慈善总会获悉，截至9月9日24时，全省各级慈善总会的188个项目3天共募集善款1100余万元(不含企业配捐)。联动29家爱心企业，配出善款330多万元，参与捐赠的爱心网友达50多万人。这也是江苏各地慈善总会首次联合参与“99公益日”募捐活动。

陕西慈善素以传统深厚、人心醇厚、人力雄厚著称，“99公益日”期间，陕西取得了募捐破亿的骄人成绩，共有250万名爱心网友踊跃捐款，捐款总额达1.1780亿元。其中公众筹款8541.88万元，腾讯配捐1408.37万元，陕西省配捐1830.69万元，一举超过去年同期募捐总额的3倍以上。“爱心超市扶志”“扶智助学计划”“陕西脱贫激励计划”等3个大型项目筹款均超过1000万元。陕西全省共上线项目72个，发起子计划530个；12家市级慈善协会、73家县级慈善协会、32家其他社会组织参与，较2018年新增合作机构15家。

作为中原大省，河南省慈善总会今年联合各级慈善总会、爱心企业、民间公益机构和志愿者团队等省内49家机构，共同推送“为大病家庭带来希望”“武陟慈善助乡村振兴”“春苗助学计划”“长乐之家”等91个项目，涵盖扶贫、安老、困境儿童帮扶、助医、助学、应急救援、环保等领域。截至9月9日24时，河南省慈善总会此次募捐总额达8173.231万元。其中公众捐款6271.7408万元，腾讯公益配捐1191.4902万元，爱心企业配捐71万元。活动参与者为184.5546万人次，充分显示了慈善大省的实力与担当。

在今年“99公益日”活动中，以重庆市慈善总会进步最大、业绩最为出色。共募集善款1.31亿元，居全国省级慈善组织榜首，较2018年度网络募捐总额净增1亿元。

据《慈善公益报》记者了解，重庆市慈善总会2017年开始参与“99公益日”活动，当年募得善款416万元；2018年募款3098万元。今年，重庆市慈善总会加大力度，认真谋划，精心组织，联动31个区县慈善会、108个社会组织推出包括助力脱贫攻坚、乡村振兴以及助老、助学、助医、助困等192个项目，吸引372万人次参与捐赠，终以基础工作扎实、项目宣传到位、社会动员有力而取得了卓然成果。