8月电饭煲线下市场同比上行，荣事达松桥保持增势

[钉科技读数据] 根据中怡康数据，2019年8月电饭煲线下市场同比量额增长，零售额同比增长11.2%，零售量同比增长11.9%。

同比增长率方面，先看零售额，Top10品牌中，仅2个品牌同比下降。获得增长的品牌中，荣事达、松桥、惠而浦同比涨幅较大，分别为258.8%、109.7%、38.9%。

零售量方面，Top10品牌中仅3个品牌同比下降。获得增长的品牌中，荣事达、松桥、惠而浦同比涨幅较大，分别为313.4%、120.4%、47.9%。

结合今年之前几个月的数据看，松桥、荣事达、惠而浦和虎牌保持了上涨趋势，并且松桥继续保持了较大幅度增长。不过，荣事达在8月份的涨幅高于松桥，成为Top10中同比增长最高的品牌。

尽管8月电饭煲线下市场整体同比有所增长，但由于此前市场持续下行，今年线下市场走势整体或仍不乐观。

产品均价方面，目前整体市场均价为506元。Top10品牌中均价最高的依旧为虎牌，为2154元；均价最低的为荣事达，186元；另外，松桥均价为269元，惠而浦均价为327元。

可以看到，单一品牌与市场整体均价变化并不大，同时松桥、荣事达和惠而浦在均价上依旧低于市场整体均价。由此，松桥、荣事达和惠而浦保持的增长，部分或由价格因素导致。不过，整体市场环比的均价有所提高。

产品类型均价方面，目前均价最高的为IH电饭煲产品，均价在822元，最低的仍为IH机械式。可以看到，IH电饭煲产品在均价方面要高出不少，对于品牌来说，产品结构也将影响品牌均价。并且在类型均价上可以看出，非IH机械式电饭煲低于电饭锅式产品。

Top10品牌中，均价最低的荣事达，在销售产品结构上主要是电饭锅与非IH机械式产品。 同时，均价较低的松桥和惠而浦品牌主要销售产品则为非IH电脑式电饭煲。

不过，均价最高的虎牌，主要销售的产品也为非IH电脑式产品，应该是相对较高的售价拉高了虎牌在均价方面的表现。

品牌份额方面，零售额Top3品牌为美的、苏泊尔和九阳，占比分别为41.1%、36.4%和10.5%，合计为88%；零售量Top3品牌同样为美的、苏泊尔和九阳，占比分别为39.2%、31.7%和12.9%，合计接近84%。

目前电饭煲线下市场品牌集中度高，市场状态变化较小，其它品牌想要改写格局，必须要保持大幅度高增长，打造更加有特色的产品、进入细分市场是可行选择。不过，需要注意，价格仍是吸引消费者购买的关键。（钉科技原创，转载务必注明出处“钉科技”）