咕咚欲借“运动国货”概念上市！推两大智能运动装备对标Peloton

2009年，运动平台咕咚在成都天府软件园诞生；2019年，在同一地点，咕咚举行主题为“运动国货，智勇双全”的新品发布会。咕咚跑步精灵、咕咚运动手表X3两大黑科技硬件设备及咕咚智能绿道运动系统同时隆重发布。

在过往近10年的发展历程中，咕咚经历了计步的1.0时代、赛事+智能硬件的2.0时代，如今这家创业公司最终把目标定格在智能运动装备领域。据此前消息，咕咚未来计划上市，此次发布会期间咕咚创始人兼CEO申波也提及上市计划，“上市是我们很大的阶段性目标，也是这两年的重大任务。”

两大新品、一大系统亮相发布会

咕咚此次发布的跑步精灵为国内首创产品，可以视为其又一次自我突破。此前，用户必须要购买咕咚的跑鞋，才能够体验这一黑科技。但现在用户距离这一黑科技只有199元的距离。

咕咚跑步精灵仅重10克，外形虽酷似水滴却有防水功能，适用于99%的系带式跑鞋。跑步精灵采用卡扣佩戴的方式，完美适配每一双绑带跑鞋；可纠正90%错误跑姿，可识别9项跑姿数据。内置六轴传感器可追踪佩戴者的跑步姿态，准确识别9大跑姿；真人教练录制语音课程，贴心教学帮你矫正跑姿。实时语音指导纠正跑姿，预防损伤；记录十一项运动数据。160小时超长续航，适用于室内外跑步、骑行场景。

咕咚跑步精灵

申波表示，虽然跑步看起来是一项人人都能进行的运动，但实际上82%的运动损伤是因为跑步姿势不正确引起的。咕咚跑步精灵可以通过数据来纠正跑姿，这也是这款产品最大的亮眼之处。

另外一项产品咕咚运动手表X3，则能够进行心率检测预警，适用于跑步、健走、登山、骑行、游泳等7种运动模式；支持咕咚训练教程；索尼低功耗GPS芯片，定位更准搜星更快；来电提醒（可挂电话）、消息通知，追踪监控睡眠时间、深/浅睡眠，同时支持天气预报、闹钟、秒表、久坐提醒；40天超长待机。

咕咚运动手表X3

申波表示，当前市场上的智能手表几乎一天一冲，续航极短，并且这些手表的显示屏不适用于城市户外运动，缺乏专业的运动算法，另一方面，市场上主流的专业运动手表几乎都是国际大牌，平均价格3000元以上。申波认为这样的价格只是人们在交“智商稅”。因为咕咚运动手表X3不仅弥补了当下多数智能手表的缺憾，售价也相对平民，仅需799元。

此外，发布会上咕咚还推出了“咕咚智能绿道运动系统”，通过数据化、落地赛事与活动帮助地方绿道建设提高使用率。

打造本土化的“Peloton”

发布会上，咕咚还公布了一份十分亮眼的数据。咕咚平台拥有1.8亿用户、20万个运动团、6000+个认证运动团、700+场在线赛事，涵盖国内外多个城市、1000+运动路线和跑场以及100万个付费用户。目前咕咚的营收主要来自于三方面：运动硬件、与运动品牌合作的线上电商、广告。据悉，去年咕咚智能运动设备总销量为20万件。

申波表示，在中国的体育市场中，运动装备才是最大的“蛋糕”。但不同于传统快消品行业，运动鞋市场很难一家独大，没有任何一个品牌能够很快占领所有跑鞋市场，咕咚也一样。咕咚作为为跑者提供服务的品牌，希望能通过黑科技设备满足更多用户的需求，也因此，咕咚此次研发了对鞋子几乎0要求的跑步精灵。

申波 咕咚创始人兼CEO

不过，咕咚想要做的远不止是售卖智能运动装备，他们想做中国的Peloton。在智能健身行业中，Peloton被称为是“健身界的苹果”，其主打产品——动感单车，配备有一块22英寸触摸屏，该系统平台上有超过1万个课程，同样会实时显示运动强度等等指数，此外，Peloton还提供月付费直播课程服务。据悉，Peloton 有五十万付费用户，上个月这家公司Peloton向SEC递交上市文件显示，预计筹集资金规模至少为五亿美元。

但申波认为Pelton的商业模式并不完全适合目前中国的健身市场。一方面国内一线城市居住场所紧俏，没有足够大的空间放置一台跑步机；另外一方面中国健身单车用户数量有限，相比之下，跑鞋、运动手表更加普遍。

因此，咕咚想要打造属于自己的“智能硬件+内容+课程”模式，就须得从跑鞋、手表等运动硬件入手，在此基础上联合第三方合作伙伴，共同打造线上内容。

蒋文雯 咕咚产品总监

但申波也坦言，中国体育运动市场是一个慢市场，装备智能化的推进同样需要一定时间。“运动装备是一个逐步取代的过程。就像手机一样，十年前我们都用诺基亚，现在都是智能手机。现在大家用的运动装备都是不智能的、不联网的，可能未来占50%，甚至80%，越来越多的运动装备都会实现联网。这也是我为什么坚持做跑鞋的原因，中国运动跑鞋有几亿的销售量，哪怕其中只有几百双是智能跑鞋，也是一个很大的改变，因为基于智能化才能提供远程化服务。”

事实上，早在2017年年初，咕咚就开启了智能运动战略，加大对AI等新技术的投入、布局线下新零售、打造消费级品牌。通过将运动装备、训练课程与AI技术结合，推出了咕咚智能跑鞋、咕咚智能运动BRA、咕咚智能蓝牙心率耳机系列等系列产品，根据运动大数据分析，对用户提出安全而科学的指导。

隔年又推出了以健身为切入口推出虚拟教练系统CODOON V-COACH ，对运动的姿势等给出实时指导意见，以及独立直播课程服务CODOON LIVE。

发布会过后，咕咚下一阶段将继续扩展运动品类；重点发展智能运动装备，近期还将发布针对健身行业的智能硬件产品。据申波透露，未来咕咚将会实现篮球、足球或极限运动等其他小众的运动，更多运动场景中的装备智能化；对运动场景智能化。未来咕咚将重点寻求体育公园、绿道的智能化。

而伴随着“运动国货”的概念推出，咕咚也将会走出国门，成为一个国际化运动品牌。

注：本文所用图片来自咕咚