恒大集团:地产主业高质量发展,多元产业齐头并进,稳居行业领导品牌

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  恒大集团荣膺

  “2019中国房地产行业领导公司品牌”

  2019年9月10日,中国房地产TOP10研究组在北京成功举办“2019中国房地产品牌价值研究成果发布会暨第十六届中国房地产品牌发展高峰论坛”。

  

  中国房地产TOP10研究组自2004年开展中国房地产品牌价值研究以来,已持续进行了十六年。十六年来,研究组深入挖掘优秀房地产企业品牌成功要素,积极探索中国房地产品牌可持续发展之路,研究成果受到社会各界广泛关注,对品牌企业提升品牌形象、沉淀品牌资产、强化行业地位发挥了重要作用。

  在此次研究中,恒大集团凭借强劲的综合实力和杰出的品牌价值荣膺“2019中国房地产行业领导公司品牌”。

  

  

  恒大集团成立于1996年,秉持“民生地产”理念及“质量树品牌,诚信立伟业”的企业宗旨,持续滚动开发,高效运作。如今,公司已发展成为以民生地产为基础,文化旅游、健康养生为两翼,新能源汽车为龙头的世界500强企业集团。目前,恒大集团总资产2.1万亿,年销售规模超6000亿,累计纳税超2300亿、慈善捐款超146亿,每年解决就业260多万人,世界500强排名第138位。

  从第一个项目奠基到全国280多个城市810多个项目的全面拓展,从做实做强地产主业到开拓创新多元发展,在二十余载的发展历程中,恒大集团创造出一个又一个奇迹,成为民营企业跨越式发展的典范,同时敏锐觉察行业变化,率先启动战略转型,向“规模+效益型”企业稳步迈进,彰显强劲品牌实力。随着多元业务的快速发展,企业品牌内涵不断丰富,而多年来坚定履行社会责任,行业扶贫典范的形象,使得企业品牌形象更加立体。

  市场占有率持续行业领先,彰显强劲品牌实力

  2018年,恒大集团合约销售额为5513.4亿元,销售面积5243.5万平方米,超额完成5500亿的年度销售目标。从历年销售增速看,2009-2018年间销售额复合增长率为38.0%,高于行业23.5个百分点,市场占有率也从2009年的0.68%提升至2018年的3.68%,不断巩固行业龙头地位。

  2019年上半年,恒大集团坚定执行国家各项调控政策,打造满足刚需的高性价比产品,在激烈的市场竞争中取得稳健发展,实现合约销售额2818.1亿元,合约销售面积为2620.0万平方米,持续保持行业领先,市场占有率也再度提升至3.99%,彰显强大品牌实力。恒大总裁夏海钧表示,公司下半年可售货值约8000亿,按保守的40%去化率计算,下半年销售额在3200亿以上,完成全年6000亿销售目标充满信心。

  图:恒大集团2009-2019年上半年销售业绩及市场占有率情况

  

  战略转型成效显著,高质量发展夯实品牌基础

  2017年开始,恒大集团启动战略转型,开始向“规模+效益型”发展模式转变,2018年定调“深化转型、提质增效”,实施“新恒大、新起点、新战略、新蓝图”重大战略决策,坚定不移实施“规模+效益型”发展模式,取得历史性成就,跃居2019年世界500强第138位。

  2019年上半年,在宏观经济下行压力加大、行业持续调控的背景下,恒大集团保持稳健发展,各项核心指标均保持行业第一,实现高质量发展。其中总资产20985亿,营业收入2269.8亿,毛利润772.6亿,核心利润303.5亿,净利润270.6亿,净资产3453亿,现金余额2880亿,再次验证“越是市场不好的时候,越能展现恒大的功底”。

  图:恒大集团2009-2019年上半年盈利情况

  

  发力新能源汽车,积蓄品牌发展新动能

  在提质增效、实现高质量发展的同时,恒大集团的多元化产业布局也全面完成,形成了以民生地产为基础,文化旅游、健康养生为两翼,新能源汽车为龙头的产业格局。

  尤其是进军新能源汽车产业,是恒大集团打造百年老店的重大战略决策。恒大与德国hofer合作,拥有了世界最先进的三合一动力总成核心技术;与瑞典科尼赛克合作,拥有了世界顶级豪车的研发制造核心技术;收购荷兰e-traction和英国Protean,拥有了代表动力总成未来发展方向的世界最先进轮毂电机核心技术;与德国BENTELER集团、德国FEV集团强强联合,获得世界顶级的3.0底盘架构知识产权;入股广汇集团,拥有全球最大汽车销售渠道;与国家电网成立合资公司,聚焦社区停车库车位的智慧充电服务,破解新能源汽车充电难问题,助力国家能源战略。目前,恒大集团已完成涵盖整车研发制造、动力总成、底盘架构、智慧充电到汽车销售的全产业链布局,力争3-5年成为世界规模最大、实力最强的新能源汽车集团,助力中国从汽车大国迈向汽车强国。

  践行社会责任,树立扶贫典范

  作为行业龙头企业,恒大集团始终坚持“民生为本、产业报国”的发展理念,为给老百姓创造美好生活不懈努力。一方面依法依规、专心专注做好自身的经营、管理和发展,多解决就业、多缴税、多创造社会财富;另一方面饮水思源、回报社会,积极承担社会责任,投身慈善公益和脱贫攻坚。

  资料显示,恒大集团成立以来累计纳税超2300多亿,每年解决就业260多万人,以2018年为例,恒大集团纳税602亿元,成为内房股的所得税“纳税王”,日均纳税2.6亿。此外,恒大集团累计慈善公益捐款超146亿,尤其是在扶贫方面,从2015年12月开始结对帮扶贵州省毕节市,无偿投入110亿,并派出2108人的扶贫队伍,帮扶毕节全市100多万贫困人口到2020年底全部稳定脱贫。目前,已捐赠到位70亿,已协助毕节各级党委政府帮扶58.59万人初步脱贫,其中大方县、黔西县已脱贫摘帽,到2020年还要帮扶44.41万人稳定脱贫。

  恒大集团在贵州省各级政府的坚强领导下开展的扶贫工作,开创了政企合作精准扶贫新模式,连续入选中国社会科学院的《扶贫蓝皮书》。蓝皮书指出,恒大集团的高质量精准扶贫,是“国内甚至国际上公益领域中的一个创举”。

  结语

  2018年以来,恒大集团在“新恒大、新起点、新战略、新蓝图”的引领下,业绩继续保持稳健增长,实现了规模与效益的双重领先,夯实行业领导地位;并持续深化多元产业发展,尤其是快速完成了新能源汽车全产业链布局,积蓄品牌发展新动能,提升品牌价值;同时积极践行企业社会责任,探索扶贫新模式,为促进经济社会发展作出更多贡献。

  

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