但凡车企有新车上市或者改款换代,总免不了来一波营销轰炸。犹记得2020款宝马3系上市前,各路车评大V在赛道上纷纷以试驾新车为荣,并给予极高的评分。但是经过两个月的市场检验,名不副实,消费者并不买单。7月份宝马3系销量为4263辆,8月份仅3332辆。须知2018年8月份销量为10525辆,下滑幅度高达68.3%。
曾经月销过万的宝马3系难道真的被市场抛弃了吗,“BBA”中,奔驰C级主打豪华,奥迪A4L主打降价,宝马3系主打运动与操控。众所周知,宝马3系带着与生俱来的运动基因,已经深入人心。但是改款后的宝马3系,为了提升豪华型,舍本逐末,开始在内饰上作起了文章。虽然还是8AT的后驱车,但是运动与操控性已经大不如前。最明显的一点就是侧倾,在过弯时新款宝马3系的侧倾明显大于老款。
作为巴伐利亚机械制造厂的精髓,宝马3系降低运动与操控,无疑是自毁前程,失去了自身的特点。除此之外,价格上也是消费者一大吐槽点。新车售价为31.39-36.39万,和老对手相比,优惠力度不如奥迪A4L,豪华属性又比不过奔驰C级。如此一来,宝马3系高不成低不就,处于两难境地,十分的尴尬,最终导致目标客户流失,销量惨不忍睹。
当新车上市前言过其实的预热散去,媒体和消费者逐渐冷静下来之后,发现改款后的3系并没有那么的经验。首先,外观双肾的进气格栅面积加大,镀铬饰条的应用比老款增多。经典“天使眼”换成了四条杠 大灯,毫不客气的说,新款宝马3系的大灯真得很难看。老款单边双排气改为了双边共计两出排气管,这个改动算是提升不少美感。
内饰上,中控台使用的是普通的软质材料,但也是表面文章,质感不如老款。综合来看,宝马官方声称内饰的豪华程度提升不少,但是实际情况却不尽然。在新款宝马3系牺牲运动与操控性,并没有换来消费者对其豪华内饰的认可。
目前奥迪的终端优惠价在“BBA”中,独领风骚,以奥迪A6L为例,2019款 40 TFSI终端至少优惠4万,售价36万元左右。也就是说宝马3系顶配的价格,完全可以考虑奥迪A6L。
最后,宝马3系作为一款中期改款车型,运动与操控性缺失,在定价上和奥迪A4L、奔驰C级相比,有完全没有优势。因此,销量的大跌也是预料之中,毕竟消费者看中的“天使眼”大灯和操控性已经成为历史了。
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