60元买一块月饼，值不值？买月饼，你更看中口味还是包装？

今年中秋，市民李先生为买月饼“奢侈”了一把，花200多元买了一盒文创月饼。六块月饼按李先生这四口之家，也就“刚够吃”，但价格却是传统月饼的三四倍。

“口味没什么特别，就是包装很精致，觉得挺好看，吃完月饼，盒子可作收纳盒”。李先生虽然觉得200多元买六块月饼有点贵，“但一年就买一次，就当图个新鲜吧”。

这个中秋挺特别，网上月饼“闹”得欢

上周末，李先生打开手机链接向记者展示还未到货的月饼礼盒。记者看到，与传统的纸盒月饼相比，这款长25厘米、宽20厘米、高5.5厘米的方盒，布艺覆盖塑料盒身，布艺上的花卉图案清新淡雅，非常古典，侧边的金属镶扣让盒子显得“高大上”。

“我看今年网上文创月饼的口味多，包装花样也多，就买了一盒，这在实体店可买不到。”李先生说。

记者走访市场发现，线下实体店的月饼多以五仁、枣泥、莲蓉、豆沙等传统口味居多，包装分散装和盒装，盒装有纸盒和铁盒两种，样式中规中矩。

相比线下的“淡定”，网上的文创月饼则“脑洞大开”。记者登录淘宝电商平台，看到天猫国潮联合9家中国老字号推出洋气十足的月饼礼盒。

以稻香村为例，月饼盒采用PU材质，锁扣精美，金属背带，号称“背上出门分分钟就能被街拍”。月饼有玫瑰豆沙、蔓越莓、凤梨、蓝莓等多种口味，造型精美，颜色丰富，可谓“颜值”、口味双在线。

故宫的“朕的心意”旗舰店推出多款月饼礼盒，包括珐琅映月月饼礼盒、锦绣花瓶月饼礼盒等。布艺的圆桶形、方形、圆形包装盒……变着花样“玩”，口味也比实体店多不少。

其中，一款长桶形月饼礼盒共有3层包装，内层为创意包装，中层为可拆卸合金内胆，外层为万花锦绣图案覆盖盒身，包装相当精致，盒子还可以插花。

除了电商，弹幕视频的领军公司哔哩哔哩今年主打二次元主题，封面采用了动漫人物的印花……这些充满创意和颜值的文创月饼，吸引了一批尝鲜者。

“朕的心意”有点贵，一块月饼56元

记者调查发现，今年层出不穷的文创月饼售价都不低。

“朕的心意”旗舰店推出的一款月饼礼盒，其中含六块月饼，锦盒画面源自故宫藏品，售价为388元，折后价为318元，平均56元一块。

该店另一款古绣圆盒月饼，因为盒身采用了刺绣工艺，七块月饼优惠完售价358元，单块折合50多元。与实体店3元至15元一块的月饼相比，价格高了不少。客服表示，盒子还可作为茶器盒、糖果盒，特别雅致美观。

而天猫国潮联合9家中国老字号推出的月饼礼盒包包，平均20元左右一块的月饼，多为普通馅料。其中最贵的乳酸菌流心月饼礼盒，仅有4块月饼262克，标价198元，折后售价148元，单块月饼37元。

官方旗舰店客服表示，稻香村、金九国潮等月饼礼盒为皮革材质，余下杏花楼、华美、知味观、嘉华等国潮月饼礼盒均为纸质。据介绍，上述9款月饼礼盒均为法国知名设计师定制款。

记者发现，跨界文创月饼礼盒的售价多在150元至350元之间，内含五块至七块月饼，单块月饼售价在30元至60元。

“贵”月饼值不值，市民各说各的理

对于精美的礼盒月饼，消费者态度不一。

从电商平台购买了“哪吒之魔童降世官方授权哪吒表情包中秋礼盒”的小刘表示，因为看了电影《哪吒之魔童降世》，挺喜欢这个角色，刚好商家推出了这款月饼，就下了单。“实体店里的月饼缺乏创新，很难吸引年轻人”。

在一些“颜控”眼里，月饼盒不止可以放月饼。部分网友在某网店的评论区留言，“商家赠了首饰隔层，一盒两用，这月饼礼盒买得值”“可以当化妆包了”“盒子设计新颖”……

但也有网友纷纷吐槽：“只因是皮革的礼盒，四小块月饼就卖149元，这是卖月饼还是卖包？”“谁会真拿着月饼盒去逛街？”“150元就买了四块月饼不值”“包包上印有Logo影响美观”。

面对包装复杂的文创月饼礼盒，既有网友称“一半钱为这个盒子付了”，也有人觉得作为文创，这样的售价无可厚非。

月饼莫要“失原味”，切忌过度包装

近年来，月饼除了成为一种节日象征符号外，正慢慢向文化消费品演变。

本来，推出文创月饼是一件好事，既可以达到促销的目的，也可以借机培养文化素养，可谓“双赢”。但如果一些商家打着“文创”的旗号，过度包装月饼，就会失了“原味”。

业内人士表示，相比于以往在月饼馅料上的创新，月饼包装的发挥空间更大，更容易嫁接品牌元素。目前的“文创月饼”包装过于繁琐，价格偏贵，应当“瘦身”。

该人士指出，文创月饼应该在创意上多下功夫，而不是在材质上打拼，再简单的包装也能做出新意，装满心意。