案例借鉴，旅游文创产业如何有效发展？

文化创意产品一般是以文化、创意理念为核心，是人的知识、智慧和灵感在特定行业的物化表现，其与信息技术、传播技术和自动化技术等的广泛应用密切相关。

文创产业

首先呈现出高知识性、智能化的特征，如电影、电视等产品的创作是通过与光电技术、计算机仿真技术、传媒等相结合而完成的；

其次，文创产业处于技术创新和研发等产业价值链的高端环节，是一种高附加值的产业，科技和文化的附加值比例明显高于普通的产品和服务；

最后，文创产业作为一种新兴产业，是经济、文化、技术等相互融合的产物，具有高度的融合性、较强的渗透性和辐射力。当下，在文旅融合时代，文化创意已成为旅游产品开发的热门话题和后发动力。

一、主题IP运营：日本柯南小镇

强大的 IP 运营能力，导入书籍、壁画、电影、动漫等文化要素，从无到有打造文旅类小镇，是日本柯南迷的朝圣之地。

作为《名侦探柯南》作者青山刚昌的出生地，柯南的身影遍布北荣町的大街小巷：柯南大道、柯南大桥，连路标、指示牌、浮雕铜像、井盖也以柯南为主题。

1、研发系列化的文创主题纪念品、商品

小镇上有一家柯南侦探社，是柯南纪念品商店，可供游客购买柯南周边的各种商品，商店里的糖果、手机链、帽子、T恤全都以柯南为主题。有许多限量商品只在北荣町才能买到。

2、 赋予小镇对外窗口以鲜明的主题印象

让游客一到达小镇就如同走进了柯南世界。火车站内的楼梯、售票处、候车室、储存柜，到处可以看到柯南的画像，车站外的自动贩卖机和站牌也配有柯南的形象。JR铁道公司运行在鸟取车站至米子车站之间的列车取名为“名侦探列车”。另外，位于鸟取市西北约7km的鸟取机场，也在2014正式改名为“柯南机场”，机场内布满柯南动漫相关装饰，例如在取行李处贴上的少年侦探团的壁画。

3、策划以小镇核心文创为主题的文化展馆

2007年3月18日，以“柯南之父”青山刚昌的动漫作品世界为主题的博物馆“青山刚昌故乡馆”在北荣町开放。以《名侦探柯南》作为中心，铺设出青山刚昌绚丽的作品世界。每年约有13万以上的游客前来参观购物。

4、清晰、主题化的游线系统

在北荣町城区，围绕柯南主题打造了一道、一桥、一馆、一社，串起了整个小镇的旅游线路。

5、将文创文化融入镇民生活

北荣町作为《名侦探柯南》作者青山刚昌的故乡，一直以柯南为荣，当地政府在居民卡、户口簿的证明书上面都采用柯南的形象设计。柯南不仅是小镇旅游设施打造的主题，更融入了小镇每个居民的生活中。

6、坚持多元化产业发展

北荣町除了围绕柯南IP打造小镇外，农业也是政府较为重视的产业之一。北荣町在城区外围有13个观光农园，游客可以从每年的1月到12月采摘西瓜、苹果、草莓、栗子、葡萄等不同农产品。政府通过农业振兴计划规划不同农作物产区，鼓励当地农民发展第六产业增强小镇产业活力。

二、文创主题酒店：大禹 · 开元

酒店位于会稽山脚下，毗邻大禹陵景区，酒店建筑面积1.38万平方米，拥有客房99间，餐位400余个。

1、 营造静谧恬淡的江南村落生态印象

构建独特的江南古村落气质——酒店整体建筑群以独栋的松散形式沿河展开，整体规划着眼于古村落的自然生态环境，不破坏一草一木，一砖一瓦，以白墙墨瓦的明清建筑为主体，村落式老宅，挨家挨户各不同，每一栋都独一无二，小桥流水穿插其中，祠堂、戏台、天井、古街、石巷等景致相映成趣。

2、打造酒店底蕴文化中心

酒店背倚大禹陵景区，大禹文化是其重要底蕴文化，建有禹裔馆为存放大禹后裔文化的博物馆，大大强化了酒店的文化属性。

3、酒店装修彰显文化品位

酒店大堂装饰充满了中国特色，《兰亭序》雕字屏风，木桌木椅，锦缎坐垫。

4、供具有文化体验性质的独特服务

入住的客人凭着大门钥匙，可以在大禹开元官河埠头免费坐乌逢船，体验江南水游文化。度假村还为小朋友们准备了“老底子”游戏体验：踢毽子、转陀螺、滚铁环、跳绳、跳房子等。周五、周六酒店入口处的旧式戏台时不时会上演社戏，让住客一睹传统曲艺风采。

5、配套文创休闲街区

酒店周边建有平成街，供游客体验多种江南传统文化业态：扇面&竹编&手工编织香袋的手工艺制作室；可读书、写毛笔字的书吧；体现江南拍摄风格的私人摄影室，还有福到茶座、评书室、国学私塾等，赋予酒店更具有吸引力的文创体验。

三、文创艺术街区：广州永庆坊

2016年，蛰伏了10年之久的恩宁路迎来“微改造”，占地面积7000多平方米的永庆片区变身“微改文创街区”——永庆坊，如今这里这条号称广州最美老街的街区已经成为了创客群体、白领阶层、市民游客汇聚的“打卡圣地”。

1、众创计划奠定纯正的文创基底

以万科云为主、创客们和各领域人群在云工坊起步创业，常态化举的行各类沙龙活动让这里热闹非凡。众创计划为创客配套公寓、特色餐饮、子女教育等，打造创客小镇的有机生态圈。

2、文创业态丰富

沿街更新活化后的西关传统建筑被注入了新的文化元素，多家个性十足的小店聚集在此，创客坊、文艺手作店、轻餐饮、咖啡店、特色花店、岁月邮局……游客可以感知到文创的活力与不同。

3、走“微改”路线，保留街区历史氛围

不拆任何承重结构和构件，梳理出一条串联起来的由实际街道和现有建筑组成的内街小巷，把原来历史形成的“死胡同”盘活，同时植入新的空间形态，创造丰富的空间体验，形成一个充满古今对话色彩的体验型生活型的创意社区。

4、构建层次分明、体验舒适的空间系统

将复杂的场地分成了三个系统：流线系统、文化节点系统以及自然节点系统。流线系统通过独特的历史铺装连接不同的建筑物与周边的社区；而文化节点系统则形成人们聚气的所在；空中自然节点系统在屋顶营造了一个绿意盎然的空间。

5、保留非物质文化遗产，老街文化由表及里

在永庆坊，除了十多处文物古迹和很多历史建筑外，还有“三雕一彩一绣”的国家级非物质文化遗产展览，也有声声入耳的传统粤剧，更有广绣、牙雕等传统工艺文化，并借助文创之手有了全新的表达。

四、文创产业园：台湾华山1914文创园

2009年6月正式开园转型后的华山被规划包含公园绿地、创意设计工坊及创意作品展示中心的创意文化园区，占地72000㎡，总投资15亿元新台币（约合人民币3.7亿元）。

1、创意产品对位市场，成为园区核心支撑

山园区的创意产品紧接地气、对位市场，靠时间积累已成为了具有情怀的热销商品，是园区的核心支撑。创意产品有主题、有品牌，包括文创设计商品、节庆礼品、观光纪念品等，它们大多立足核心文化资源，寻求多元载体，并延伸出无限生长点。

2、旧建筑讲述历史文化故事，成为文化地标

华山1914园区内的建筑是以厂区进行阶段性的扩建，具有台湾近代产业历史上的特殊价值与意义。在华山园区内，不仅可以看到保存完整的日治时期制酒产业建筑群，更可以感受到园区建筑风格上因为兼容不同时期、不同类型之建筑构造技术与工法，而极具建筑史学上的意义，也因位居市中心精华地段，又兼具都市整体发展的指标性意义。

3、创意打造产业链条，保证园区持续发展

将园区背后创意产业链的构建作为创意园区发展的核心，以保证和推动园区持续发展。目前，华山园区涵盖文化创意产业从创作、制造、加值、流通到消费端等所有方面，是从参与制作、创造到分享、传播、推广的过程，是生产、生活和生态相互有机结合促进的环境。

4、艺术走下殿堂聚合文艺高地

华山包含户外艺文空间及室内展演空间两部分，是一个提供给艺文界、非营利团体及个人使用的创作场域，也是一个以文艺为主的专业场地。平时常会有各种展览、表演等活动在这里举办。户外街巷的展演空间极具亲和力，拉近艺术与民众之间的距离，容易形成交流互动。全年密集的展览演出、文艺活动形成群聚化效应，带动和吸引了学生名人、行业团体携带各色活动相继涌入。

5、特色店铺诠释休闲生活方式

特色店铺座落在园区大小巷弄里，艺术氛围浓厚。在提供餐饮购物、休闲娱乐的同时，通过举办展览、讲座、节庆等活动，提供艺术文化体验，营造出满足人们吃喝玩乐和慢生活的创意聚落。

6、多样市集提升全天候吸引力

华山园区的市集种类多样，处处创意，步步风景。周末假日园区门口大草原旁年轻人的创意市集，园区内"台湾味"十足小吃自助餐厅和创意店铺，明星工作室及其衍生的精品店，使华山园区全天候不停歇，白天和夜晚一样充满吸引力。

7、创意经营实现效益与艺术共存

华山园区的经营理念不以单纯招商引资为目标，而是通过搭建创意平台汇聚人流，吸引有效的商家进驻。创意采取"商家入驻与空间租赁"相结合的方式，在保证固定商家日常经营的同时，以艺术活动有效提升园区空间使用率，增加园区人气活力。

五、文创小店：台湾好样本事

门面虽小，却有着“全球最美二十家书店”的称号。

1、以书为原点，发散多元化文化产品

店内除了贩售以设计艺术、生活风格、食谱为主的书籍，也贩卖从世界各国搜集回来的老件、设计小物、生活杂货。藏书以国外食谱、摄影集、旅行杂志、美学刊物为主。收藏品则千奇百怪，有旧式打字机、铁质熨斗，各种风格的小摆件，让书店的每个细节都很吸睛。

2、持续开发的多样化主题不断引客

每两到三个月，好样本事会重新规划店内主题，都是团队自国外带回的别具特色、趣味性十足的书籍和商品。比如与餐饮相关的主题，除了各国料理的制作书籍之外，还可以看看陈列一旁的独特陶瓷餐具或是少见的手工玻璃杯具。

3、兼具文化感、观光感和休闲感

被评为最美丽书店，从外到内的颜值自然可以不吝期待，即使你不爱书店，也会被门口的美景吸引，这里简直是拍照的胜地。另外，好样本事提供一些饮品和甜品，结合优美的环境，是一次完美下午茶的理想之地。

（来源：一田一物（bentian-ytyw））

浙江云野有限公司（www.winyeahs.com）旗下分公司——集闪设计创作事务所，用最简单的设计方式，最直观的设计理念，创造出独特的旅游文创产品。

▲ 云野旗下公司集闪设计创作事务所“西塘旅游”案例 设计/曹成坤

▲ 云野旗下公司集闪设计创作事务所“天台旅游”案例 设计/曹成坤