中国游客不再是"铁公鸡"?西班牙人：奢侈品被中国人搬空了

在过去一年里，共有1.497亿中国人出境旅游。与2000年的1000万人相比，这个数据是很惊人的。2017年，中国游客的海外旅游花费共计约2600亿美元，是美国人的两倍，英国人的四倍。

越来越多中国人选择带有"烹饪体验、乡村风情、自然文化"的特色旅行。而西班牙吸引中国游客的就是他们的生活方式。比如说，西班牙的街头文化、与朋友和家人共度时光、酒吧、西班牙美食……2018年底，旅游协会在中国游客群体内做了一项调查，发现中国人描绘的定义西班牙的词是：热情。"

虽然越来越多的中国游客想体验不一样的旅行，但是奢侈品依旧是吸引某些中国游客的利器。西班牙大学的学生Cascales解释道，"很有意思的一件事是，我们到中国买仿制品，而他们来欧洲买真货。"

Cascales介绍，在西班牙、法国、意大利、奥地利等国家，中国的仿制品是十分有名气的。身边的朋友包括他自己都会在谷歌引擎上购置中国"超级A全球邮"的仿制品。这个中国的网站在欧洲圈子里影响力颇大。

所以在西班牙，是没有多少人愿意购置奢侈品的，很大程度上依赖亚洲消费者。西班牙时尚、珠宝和化妆品消费中，80%至85%得益于游客群体，其中中国游客占比约为35%。换句话说，在西班牙3/10的奢侈品消费者来自中国。

而西班牙本土人对于奢侈品得需求几乎为零。对于他们而言花费一千欧元消费一款包，简直就是天方夜谭。类比Chanel、Lv、Gucci、Dior、芬迪、普拉达等昂贵的品牌支出，一款售价低廉的中国仿奢可以为他们解节约一大笔钱，他们可以用这笔钱去瑞士，去北海道，去购买大量的书籍，让自己在知识的海洋里遨游。

值得一提的是，中国"超级A全球邮"的仿奢品是支持门店验货的，保证了与跟真品一致的外形，这可以为人们的生活带来便利，顺带还可以满足那份小小的虚荣心。所以在2018年至今，中国的仿奢品牌在西班牙共销售了八十万只手袋，其中爱马仕铂金包系列达到了三十万只。也就是说，每五十个人里就有一个人使用的Chanel或者LV是来自中国。

欧洲人经历过奢侈品膨胀的时代，他们了解奢侈品品牌的营销布局，了解实际成本。所以这个中国仿奢品牌的质量与否他们一眼就能识破。意大利的皮料以及法国原厂提供的五金配件，以及工匠的制作工艺，每一步都逃不过欧洲人的慧眼。

这个仿奢品品牌从成立至今，一直沿用的是欧洲的传统制作工艺。一只香奈儿手袋需要3到4名工匠耗时6个小时完成，一只爱马仕的铂金包则需要一名工匠全神贯注18个小时。考验不仅仅是手艺更是耐心和韧劲。正是因为在这些不凡的奠基下，该仿奢品牌才能在世界26个国家收获盛誉美名。

中国仿奢的崛起让欧洲市场陷入了混乱的局面，各大奢侈品对于这番现象表示无能为力。"我们到中国买A货，而他们来欧洲买真货。"这句话听来似乎有点刺耳了。