零点长沙⑥|互联网+夜经济 激发长沙消费新活力

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  编者按:如何拉动内需,促进消费?近月来,培育夜间经济一跃成为热门话题,大V城市纷纷施展拳脚,因地制宜地开垦、搞活民众的夜间生活。作为探索夜经济这片蓝海市场的一名先行军,长沙正一步步向“零点”挺进,从人、文化、市场等多维度诠释着什么叫越夜越精彩,成功打造极具地方特色的夜经济实践样本。

  

  时刻新闻记者 杨淑华 向婉 实习生 余悦琴 长沙报道

  对于大多数“996”型员工来说,“夜生活”是刚需。而对大多数年轻人“熬夜党”来说,下班之后他们真正的生活也才刚刚开始。夜生活不仅仅是酒吧、夜店的代名词,购物、娱乐、健身、社交、教育等等,哪一件都要需要在8小时以外才能得以尽兴。随着消费时空和空间得到延展,人们对美好夜生活的需求更加强烈,“夜经济”已逐渐成为长沙一张新的城市名片。

  互联网孕育看不见的“夜经济”

  

  外卖小哥、网约车司机、网络主播……科技催生一批新兴职业,给当代“夜经济”注入完全不同的内涵。“90后”王磊是某网络平台脱口秀主播,拥有50万粉丝,他说,夜里零点左右是节目收听高峰期,他正在筹备在这一时段推出付费节目。

  “80后”的小曾是滴滴快车注册车主,进入夏天以来,小曾最忙碌的时段是20:00-23:00,同一时间段的订单远远超过今年前两个季度。来自长沙滴滴夜间出行数据显示,长沙夜间出行需求最高峰出现在晚上9点,今年8月份长沙滴滴代驾订单同比增长了67%,五一广场、德思勤城市广场和太平老街成为长沙8月份夜间出行目的地的热点区域。

  中国社科院财经战略研究院互联网经济研究室主任李勇坚认为,最近全国各地都在发展夜间经济,夜间经济有很多配套的措施需要跟进,如城市基础设施(例如,城市灯光)、城市公共安全、城市交通。由于夜间经济的特点,城市交通出行对夜间经济具有重要作用。网约车在大数据、人工智能等方面具有数据积累与技术研发的优势,能够更灵活地使用价格调节机制,对于解决夜间出行问题具有一定优势。

  人际交往成“夜经济”新需求

  

  在长沙一家文化传媒公司上班的丁远告诉记者,白天工作节奏快,基本没时间社交,晚上下班后喜欢约上朋友去咖啡馆、小酒吧聊聊天。“人际交往成为夜间消费新需求,聚会、轰趴等形式的夜间服务,受到上班族的青睐。”在丁远看来,如今的夜经济,人际交往成为新需求。

  口碑数据显示,长沙市民在夜间尤其爱玩。各类休闲娱乐消费规模以及其在夜间消费中的占比均位居全国前列。在夜晚的长沙,各类休闲娱乐项目颇受市民的欢迎,其中尤以适合多人聚会的娱乐项目最受欢迎。其中,桌球、KTV、密室桌游、酒吧、游乐游艺等项目,在市民的夜间支出占比,均超过全国夜间消费市场的平均水平。今年以来,市民对于密室类项目的喜爱,更是位居全国各级城市的前三,人均消费次数更是稳居第一。

  “求一名勇士帮忙打一只蚊子。”“万能帮帮,抓蜘蛛。”……晚上8点,UU跑腿后台,订单响个不停,UU跑腿市场部相关负责人介绍,晚上8:00-12:00时间段是跑腿订单高峰期,订单主要集中在五一广场、培元桥、万家丽广场、西湖公园、火车站、雨花亭、东塘、伍家岭等,虽然依然以买东西送东西为主,“KTV一起陪用户唱歌”“酒吧排队”“买胃药”“避孕套”“帮忙打蚊子”“抓蜘蛛”等等个性化的订单也在明显增长。

  餐饮消费依然是“夜经济”主力

  

  “随着气温不断攀升,夜间来店里吃饭的消费者是越来越多。”据长沙某餐饮店主的李老板介绍,他在湖南有多家烧烤门店,每年六月到九月是消费旺季。去年,李老板的烧烤门店登陆了饿了么等外卖平台,如今门店内外卖的夜间销量已能比肩堂食规模,仅6月以来的销量就同比增长了150%以上,而且人均消费也较去年同期上涨了14%。“在今年,明显能感受到大家想吃得更好,也愿意玩得更晚了。”

  长沙整体夜生活氛围较浓,饿了么数据显示,相比其他城市来说,长沙的夜更深,长沙人夜晚更偏好在零点之后下单外卖。饿了么数据显示,长沙晚上凌点之后的订单占比比全国整体高出5%。同时,长沙2019年夜晚订单量同比去年增长超过40%,夜生活氛围渐浓。

  长沙的夜晚绝对是年轻人的天下。口碑饿了么数据显示,在整个夜宵消费群体中,80后、90后和00后们占据了近90%的比例。不仅如此,到了夜晚,90后和00后们还表现出了更强的消费力以及消费偏好,两者在夜间对区域经济增长的贡献度超过白天近8个百分点。

  文化消费成“夜经济”新的增长点

  

  撸串、吃小龙虾、听音乐节、看焰火、夜跑、泡吧……夜晚,你因什么而沉醉? 在书店温暖的灯光下感受浓浓书香,在剧院欣赏一场精彩演出,在影院看一场零点首映……文化休闲赋予了夜晚更多的内涵,中国演出行业协会数据显示,2018年我国演出市场总体规模超500亿元;据天心区文化旅游体育局有关统计数据,目前, 全区共有两家4A级景区,一家3A级景区,各类文化场所1000余家,其中酒吧20家、KTV场所50余家、电玩场所50余家、网吧150余家、电影院15家、大型演出企业3家。

  不难发现,得益于政策红利,长沙商业节点延时消费,其他业态深夜消费渐成常态,食、游、购、娱、体、展、演等在内的多元夜间消费市场初具规模。24小时书店、餐厅、便利店增多,电影院、KTV、网吧、酒吧的午夜场消费火爆,迷你歌咏亭、电音酒吧、主题酒店等个性化消费形态异军突起,解放西路酒吧街享誉全国,Supre Monkey、Play House等大体量酒吧及外来酒吧集团进驻,培育出“火宫殿”“文和友”“茶颜悦色”等网红品牌及地标……都在不断释放出长沙消费实力强、夜间市场潜力无限的信号。

  9月21日-22日,风靡全球的威士忌盛典WHISKY LIVE在度回归长沙,依托本土酒吧壹零伍单一麦芽威士忌俱乐部,携手40多个知名威士忌品牌、酒厂,在中国中部地区首选长沙进行文化、市场耕耘。有行业人透露,作为全球威士忌行业权威展会,它的到来为推动长沙夜经济发展,打造夜文化品牌赋能,单一麦芽威士忌在国内受众少,之所以能在长沙大展拳脚,再次证实星城娱乐氛围足,市场包容性、延展性强,夜间文化权重高。

  

  深夜大排档到夜宵送上门,从“日落而息”到24小时不打烊……随着技术不断更新,消费加速升级,长沙“夜经济”有了新的“打开方式”。9月7日晚,湖南首个“夜经济”服务机构——长沙市天心区夜间经济服务中心正式运行。

  天心区是长沙市“夜经济”最为集中的城区之一,辖区内的五一路商圈、“解放西”酒吧一条街以及坡子街美食一条街,是不少外地游客来长沙的“网红打卡地”。为促进“夜经济”规范发展、转型升级,天心区将服务夜间经济的阵地前移。新成立的天心区夜间经济服务中心由一位区委常委挂帅,两位副区长和一位区政协副主席担任副职,33家区直部门为成员单位。

  长沙市天心区夜间经济服务中心的运行时间,为夜间经济活动最为频繁、最为密集的时间段,即晚上8点至次日凌晨2点,采用驻点办公与巡查办公相结合的工作方式,并通过设立“夜间管家”、部门轮班驻点、多方协调联动机制确保夜间经济工作服务到位。同时,设立“夜经济”公共服务热线,及时协调处理各类问题,为夜间经济消费活动提供保障。

  此外,天心区夜间经济服务中心还将致力于打造安全的夜间消费环境,通过完善食品安全、治安和消防安全等配套管理措施,加大对人口密集区、特定消费场所的监督检查力度,依法严厉打击“黄赌毒”,保障消费者合法权益。

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