颐和园“最美颐和”古风游园护照在八方亭广场首发亮相

8月31日，颐和园“最美颐和”古风游园护照在八方亭广场首发亮相，邀请游客“打卡”9大经典景点，深度游览颐和园。护照将创意彩画和互动印章结合，重现了万寿山排云殿、佛香阁、智慧海依次叠升，昆明湖上龙舟泛过、湖面涟漪等景色。值得一提的是，用手机扫描护照内的二维码可关联小程序，在线了解9处景点背后的故事，未来小程序还将增加音乐、小游戏等内容。

颐和园是中国现存规模最大、保存最完整的皇家园林，为中国四大名园之一，被誉为皇家园林博物馆，早在1987年就被批准为世界文化遗产。据介绍，“护照”一词源于清代，有保护、关照之意，颐和园这座清代皇家园林推出自己的护照，旨在还原护照的文化意义，同时也让每一位游客保护和关照这座世界文化遗产，关注传统文化。不能不说，“最美颐和”游园护照是一个很有“故事”的创意，它将文创线上线下链条打通，不仅能让游客获得更多文化服务，还能让游客融入颐和园的文化，丰富文化内涵，增强旅游体验感。

在消费升级浪潮下，旅游消费也在升级。从“打卡签到”变为“深度体验”，上车睡觉、下车拍照已经过时，了解人文典故、丰富历史知识成为游客新需求。有人说，最美的风景在路上。其实，最动听的故事也在路上——景点故事多，充满喜和乐。人们在游玩的时候，边看风景边听故事，更能感受和体验风景的人文内涵。景区讲解是旅游服务的重要组成部分，也是文化传播的重要手段，好的讲解员通常能把讲知识和讲故事很好地结合。正如国家博物馆讲解员袁硕认为，讲解员不能当“背词机”，能打动人的永远是故事和细节。

颐和园背后有很多“故事”，但并不意味着每个讲解员都能把这些“故事”讲好。景区要焕发新活力，不妨借鉴“最美颐和”游园护照的做法，从卖纪念品向“卖知识”“卖服务”等领域拓展，多一些挖掘文化内涵、忠于史实的“护照”讲解，让游客在线了解每个景点背后的故事。据悉，颐和园护照设计精美，包含9大经典“打卡地”，价格也不高，还可集齐9枚印章和1枚隐藏印章，大大提升了游客的参与热情和互动体验。同时，“最美颐和”游园护照本身就是一道美丽风景，不仅可以手持护照与经典景点合影，还有一定收藏价值，能够在多年之后勾起美好回忆——记忆背后就是我们所了解和传承的文化遗产。

事实上，不少著名景区景点和历史文化遗址，之所以家喻户晓，极其重要的一点就是讲好了自己的“经典故事”。期待各地读懂“最美颐和”游园护照背后的“故事”，深度挖掘景区景点的文化内涵，并积极改进、创新传播方式和手段，把景区景点的“故事”讲得更加精彩、更有吸引力，使其增强体验感，成为推动旅游高质量发展的核心竞争力。