搭建文化内核，文旅小镇进入IP突围时代

编辑 | 拾初集团

近日，云南、广西、深圳、湖南、山东、江苏多省频频推出文旅小镇项目计划，打造新的城市名片。作为推进新型城镇化、乡村振兴的重要战略性举措，文旅小镇遍地开花，发展市场进入IP突围时代。

连日来，全国范围内的文旅小镇项目层出不穷，云南、广西、深圳、湖南、河北、四川、浙江、江苏、宁夏等多地频频出台文旅小镇项目：

昆明晋宁投资220亿元打造2010亩文旅小镇；

桂林计划将荔浦市511亩地块打造成文旅小镇；

西双版纳1540亩文旅小镇项目开工建设；

深圳市深汕特别合作区投资28亿元打造13.54万平方米文旅小镇；

宁夏积极助力闽宁镇打造文旅特色小镇；

岳阳投资35亿元开启321.3 亩文旅小镇项目力图打造城市新名片；

张家口涿鹿县黄帝城文旅小镇预计2021年投入运营，年综合收益将达到3亿多元，将创造就业岗位1.5万余个，有效带动相关产业发展……

数据统计表明，我国文旅小镇在特色小镇培育实践中总量中占比达62.8%，预计到2020年，我国文旅小镇的发展至少将达到1200个。

文旅小镇发展步入快车道

一头连着城市，一头连着乡村，文旅小镇作为推进新型城镇化、乡村振兴的重要战略性举措，通过更提供细致化、定制化、个性化的旅游服务及产品备受瞩目。

2016年，中央“十三五”规划首次提出，要在2020前培育1000个特色小镇，实现我国当代社会从“城市化”到“城镇化”的转变。

国家住建部公布的数据，我国第一、二批特色小镇共403个，其中第一批127个，第二批276个，人口数量超100万的特色小镇有32个，文旅小镇占主流。

作为文化与旅游相结合的重要业态，文旅小镇项目集产业、文化、旅游、社区等多项功能于一体，在过去几年一直保持着较高的热度，加上最近国务院办公厅印发《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，政策及和红利层出不穷，文旅小镇的发展步入快车道。

生态旅游型小镇备受关注

当城市化进程带来了雾霾、拥堵、找房子比找工作难等多重困扰，寻找一种新的生活方式正成为都市人群的渴望。普通的城市住宅已然无法承载这样的需求，进而催生了一大批生态旅游型小镇。

有了绿水青山，才能创造金山银山；有了金山银山，就能反哺绿水青山。生态旅游小镇脱颖而出，重新探寻人们生活与土地自然的关系，积极探索集成式的解决方案，重新定义人们理想的生活方式，实现了小城的美丽蝶变。

从第一、二批特色小镇的类型来看，生态旅游型特色小镇数量有155个，占总数的38.5%;历史文化型特色小镇，数量为97个，占比24.1%。预计到2020年，各类文旅小镇生活将成为我国国民未来度假、养老、旅居等的主流选择。

优质文旅小镇价值增长可期

日前，国务院办公厅印发《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，深化文旅领域供给侧结构性改革，提升文旅消费质量水平，激发文旅消费潜力。

业界普遍认为这既是促进文旅消费的“大礼包”，又是完善文旅消费体制机制的“组合拳”，顺应了文旅消费促进产业转型升级的新趋势。

文旅小镇作为文旅消费、拉动经济增长的重要领域，依托得天独厚的自然资源，搭配景观、园林、建筑、亲子等丰富的元素，与产业引进相结合，构建文旅产业生态链，覆盖吃、住、行、游、购、娱、商、学、养等众多业态，长期价值增长可期。

深耕文化，构筑成熟的运营体系，通过文旅体验造梦吸引消费者，将消费者转化为粘性用户，依托文化的张力和运营平台赋能文旅产业，撬动流量，最终实现项目的长线增长。

市场突围更需搭建文化内核

十三五提出后，北京大学旅游研究与规划中心主任吴必虎教授提出“文旅小镇，就是一个异地而处，释放自我的生活方式。”

而仅仅依靠区位优势无法在广大的旅游度假型小镇中“突围”，单靠炒概念或者照搬国外小镇的做法，体现的是对中国文化、本地文化的不自信，长期来看无法真正赢得游客的认可。

文旅小镇如何在市场中突围？业内权威人士认为，政企合作，IP赋能，文脉相承等都是可沿用的思路，其中，文化内核是关键：

产业为先：北京联合大学中国旅游经济与政策中心主任曾博伟提到，特色小镇的核心要素是必须要有特色产业支撑；

政企合作：政企合作、携手共建，政府做好规划，联手企业培育大产业，充分利用政府和企业双方的优质资源，共担风险，同股同权；

IP赋能：挖掘当地文化传统，打造专属原创IP，形成以原创IP为核心的文创产业基地，结合上下游产业打造完整的生态圈，实现产业可持续发展；

文脉相承：实现主题和文化的内在统一，在旅游体验和建筑设计上与文化呼应，实现导流和留客；

功能互补：侧重休闲度假产品的打造，两者功能在区域内形成差异化互补；

因地制宜：依托线路区位优势，配套大旅游，打造线路上新的景点和集散地，最终带动区域旅游发展；

生活化场景打造：贴合城市居民休闲度假需求，将在地传统文化以生活化的场景呈现，同时结合文化创意、科技创意打造都市休闲及亲子娱乐产品。

一方面因地制宜，结合地域特色，打造生活化场景，体现当地独有特色；另一方面搜集当地风俗文化，通过专属原创IP赋能，文脉相承；同时，通过政企合作和产业支撑，最终转化为兼具观赏性、互动性和趣味性的文旅产品，带动地方经济发展。文旅小镇的发展离不开文化内核。

拾初集团强IP布局文旅小镇

拾初集团一直坚持“高端产业+文旅投融运营”的运作模式，以资本驱动、资本招商为核心，整合海内外优质资产，灌注文旅产业等实体产业发展。

目前，拾初集团已在江西、河南、山东、内蒙古等多地成功布局，顺利落地，与影视影视集团等影视传媒机构签约合作，开发建设及运营文旅产业类项目，打造“社会资本+文化产业+影视制作+品牌IP+商业运作”的良好合作空间。

在文旅小镇的布局中，拾初集团纳入了空间、文化、历史和街区的再生产，加入强IP与之重新发酵；从感受旅游向体验旅游转变，建设文旅小镇IP，以资本的力量促进文旅小镇项目的落地、文旅产业的发展，资源共享，利益共分，最终构筑区域发展驱动力