连续7个月国内市场第一，日本市场挤掉索尼，海信电视胜在哪里？

一个品牌能在行业市场占有率突破20%，绝对是从优势到强势，从领先到引跑全行业的重要标志。根据中怡康监测数据表明，海信电视后劲十足，在今年已经连续7个月市场零售额占有率超过20%，1月至7月累计零售额占有率高达20.79%，领先第二名近4个百分点，名副其实地成为了中国本土彩电市场龙头老大。

2019开年以来，沉寂多时的彩电行业在受到政策激励、5G技术红利、人工智能趋势盛行等众多因素刺激下终于呈现出了勃勃生机。同时，越来越多的厂商接连宣布入局也让整个彩电市场压力陡然增大。不过，即便如此，在电视畅销榜方面，海信仍以碾压姿态胜出，其旗下激光电视80L5拿下了上半年畅销榜冠军。

在海外市场，海信电视销量更是捷报连连。加拿大地区销量同比增长16.3%、美国销售额同比增长41.6%、在日本市场更是做到了与国内相同的市场地位优势，零售量占有率一样达到20.9%，顺利超越松下和索尼成为日本第二大电视品牌。

一直以来，日本彩电市场是所有品牌厂商的"试金池"，因为这里不但有松下、索尼、夏普这些底蕴深厚、实力强大的巨头，同时也有对产品最严苛、最挑剔的本土消费者，他们长期浸泡在优秀品牌中，被极致做工品质所"宠坏"，对一个彩电品牌的好坏最为敏感。

而海信在收购东芝之后能够快速问鼎日本市场，显然能够说明不少问题。在接受街头采访时，日本用户评价到海信电视表示，4K播放画质好的惊人、音质也很好、性能也很强，先进的REGZA引擎NEO Plu表现超棒、还可以联动其他智能硬件设备等，类似这样的声音不绝于耳，足以证明海信电视在日本的优异口碑。

技术创新战胜价格，海信电视满足了高品质用户

通过极为挑剔的日本用户对海信电视的普遍评价能够看出，在众多优点当中居然没有"价格"一词，不论是价格便宜还是售价昂贵都不曾出现，这在一定程度上证明，海信电视之所以能够赢得绝大多数消费者喜爱，是完全建立在产品功能、设计品质等方面，而并非靠"价格竞争"来博得眼球。

海信在此之前强势收购了日本老牌电视巨头东芝，后者曾是"日本品质"的典型代表，海信自身从建企以来也始终把"高质量、高技术、高服务"作为发展之本。在公司内部，海信甚至还明确设立了七条质量"军规"，时刻让每一位员工保持极高的敬畏心。

正因为此，海信和东芝的优势融合才带来了质量和技术上"1+1＞2"的惊艳效果。海信自身自主研发的U+超画质引擎、新一代超高清画质处理芯片—信芯H3系列、100分区控光技术等等，与东芝久负盛名的REGZA引擎、音响专业设计调节等技术互补互融，最终打动了全球高端消费者。

高质量、高价值才是国产崛起关键，价格战只会让厂商一味沉沦

海信电视在海内外取得赫赫战绩，正是向我们阐述了坚守"价值战"的重大意义。过去一段时间里，"低价竞争"成为了不少厂商手中的主旋律，为了争夺一时的市场销量和份额，试图通过性价比特色来引导用户追捧，然而最终带来的却是，电视开机广告泛滥、售后问题频出、用户抱怨声日益增多。

性价比固然可以吸引消费者，但很难留住用户。用户一旦发现更便宜、更合适的价格便会毫不犹豫地转投至其他阵营，长此以往发展下去，会让厂商丧失技术创新的动力，也会对品牌造成难以磨灭的伤害。

就如同全球市场上的索尼和三星，都是得益于技术创新和极致品质的主导。而海信作为中国家电巨头，已经开始在国内占据领先地位，并逐渐影响其他国家和地区，与此同时，海信坚守"品质"的魅力，也将代表着国产品牌真正走向全球彩电市场。