如果风控不到位，“购物节”就是电商的“购物劫”

近日，天猫和京东先后启动6·18年中购物节。除了阿里、京东这样的头部平台，大多数中小型电商也不会错过这样的促销推广机会。购物狂欢在吸引消费者的同时，羊毛党们也跃跃欲试，准备攫取平台的优惠补贴。

毫不夸张地说：如果风控不到位，那么每次购物节对于电商平台就是一次“购物劫”！

去年底，某宝的支付平台自掏10亿发动赚钱红包活动，初衷是普及移动支付，吸引更多新用户，同时也毫无悬念地引来了大批“羊毛党”。根据网上流传的截图，有的用户在短时间内获取了137.8万元的红包，同时显示还有10万+个红包在来的路上。

上述大型企业都难免遭受黑产的攻击，更何况中小型电商。

事实上，生活中很多人都薅过 “羊毛”，通过领取各种优惠券，以低廉的价格获得商品和服务，个人和商家获得双赢。

然而，当个人行为变成群体行为，商家期望带给消费者的优惠，落到了羊毛党手中，羊毛党过处“寸草不生”，这就给电商平台带来了巨大的风险。

目前，大多羊毛党会采取群控软件+改码软件，配合猫池卡池等手段，不断注册新的账号，并随机更改移动设备的MAC地址，IMEI等设备标识，把原有设备伪造成N多新的设备，绕过电商平台的风控策略，以薅取电商平台的优惠券或者低价购买平台产品。体现在后台数据上，就是在很短的时间内出现大量的新用户，但其实这海量的“新用户”只是一台或几台设备生成的。

针对此类电商平台频遭薅羊毛的事件，有媒体评论称，这是企业发展中“必交的学费”。

上述事件完全可以通过提升风控系统等级或者使用数字联盟的可信ID进行有效拦截并止损。

数字联盟的可信ID作为目前移动互联网市场最有效的风控产品之一，能够从根源解决电商类平台推广被薅羊毛的现象。它通过识别设备状态，判断用户的真伪。任何通过非硬件的手段去修改IMEI、MAC等设备信息，伪装成新设备进行薅羊毛的行为，都能够被可信ID识别出来。

电商平台利用可信ID，能够毫秒级判断参与活动的每台移动设备状态，并进一步做出响应，是否为其背后的用户发放优惠券。从而有效遏制机器操控、重复领取的行为。

目前，数字联盟的防刷单解决方案，已经被电商、旅游、金融、阅读等10余个行业广泛应用，特别是在电商领域为包括苏宁、省钱快报、瑞幸咖啡、优信二手车、途牛等多年提供设备终端识别及反作弊等技术服务，令企业用户在活动和推广中的权益进一步得到保障。

移动互联网的生存环境下，创业者需要重视平台的风险管理。风险没有发生的时候，没人会觉得有问题；风险一旦发生，可能会带来难以挽回的损失。

电商购物节前夕，数字联盟还是要提醒各位创业者，提高防范意识，提升企业风控水平，避免“购物节”变成“购物劫”。