行业｜自驾游需求持续上涨便利自由是关键

近年来，随着我国私人汽车保有量的持续增长，以及公路网络建设的不断完善，自驾游已经成为人们旅游出行的重要选择。来自旅游企业的数据显示，自驾游需求持续上涨，短途自驾仍是主流。

女性决策地位高

来自旅游企业的数据显示，对于年轻游客来说，相比传统的旅游方式，他们更愿意选择能自主把握行程节奏，彰显个性、时尚的自驾游。随着汽车文化的普及，私家车也不再仅仅是上下班的交通工具，家庭自驾出游已经成为人们熟悉的用车场景。

马蜂窝联合租车企业发布的《全球自驾游报告2019》显示，2018年，中国国内自驾游达到5.8亿人次，同比增长35.6%。同时，随着中国驾照在更多国家得到认可，中国游客出境自驾也越来越便利。在众多因素的推动下，年轻游客对于自驾游信息的需求增长也十分明显，2018年马蜂窝平台上关于“自驾”的相关问答同比增长39.2%，新增问题数量在暑期达到峰值。

“自驾游人群的年龄构成方面，无论是国内游还是出境游，80后都是自驾游消费的主力军。国内自驾游人群中，70后人群的占比仅次于80后，但在境外自驾游方面，90后占比则超过70后。”马蜂窝数据研究中心相关负责人表示，出境自驾游涉及国外驾照、租车以及露营地预订等准备工作，90后的外语能力和自由行能力都较强，更向往自由自在的旅行方式，受欧美公路文化的影响更深，因此在境外自驾游的意愿更强。在性别比例上，国内自驾游的男司机比例高达85%，出境自驾游的男女占比差距较小，女司机占比达到40%。而带孩子一起自驾的游客占比约为10%，在寒暑假和国庆期间上升至20%。

途牛旅游网与车轮网联合发布的《2019上半年自驾游报告》显示，在车主人群维度，自驾游用户以男性为主，占比71.0%，更多男性自觉担当自驾游司机角色;在整体自驾游预订用户维度，女性占比高达58.3%，女性出行决策权高于男性。在自驾游车主中，近半数家庭月收入在1万元以上，已婚比例高达86.2%，九成车主有孩子，子女教育和旅游消费成为车主最大的两项支出，尤其在北上广深地区，经济基础强、消费能力高，使得自驾游成为当地居民日常生活的一部分。

驴妈妈数据也显示，在长线自驾游中，70后、80后占比超过七成。5—7天行程中，亲子、家庭组团占比较高;而8天以上行程中，家庭、朋友、同事组团出行为主流。

亲子游是主流

来自途牛的报告显示，用户自驾游的首选时间以小长假和周末为主，其他时间集中在年假、寒暑假、国庆和春节等假期较长的时间段。同行对象多为配偶和孩子，家庭游和亲子游成为主要的出游组合方式。汽车保有量及驾驶人数量的持续增长，使得自驾游日益成为常态化的旅游方式。2019上半年，82.6%的车主有过自驾游经历，其中近八成车主选择周边自驾游，另有近六成车主有过长线自驾游的经历。

无论是周边自驾游还是长线自驾游，餐饮、住宿均是自驾过程中的最大消费支出。在出游距离上，短线自驾游是城市居民追求休闲生活方式的重要途径，长线自驾游能够更深度享受“诗与远方”，各有千秋，同领自驾潮流。

马蜂窝报告显示，国内游的自驾里程平均在300公里，相当于自驾4个小时。马蜂窝数据研究中心相关负责人表示，“这是周边游的出行半径。短途自驾游对于时间要求较低，也更适合亲子、家庭一起出行，是很多家庭日常出游的选择，这类出行频次会明显高于长线自驾游。”

川藏线成热门

国家政策支持、自然资源丰富、文化底蕴丰厚、“一带一路”建设、基础设施逐渐完善以及服务能力显著增强等利好，使得西部成为境内长线自驾游首选地区。途牛报告显示，近八成长线自驾游用户选择去西部地区，尤以西南地区为主。

西部自驾游热门线路主要集中在四川、西藏、新疆和青海等地，其中川藏线和新疆南疆线是境内最热门的长线自驾路线，其次为青藏线、河西走廊线、青海环线。

来自马蜂窝的报告也显示，暑假期间，西北地区是最热的自驾游目的地，甘肃、新疆、青海、宁夏，都迎来自驾游高峰。在“最向往的自驾目的地”问题下，获赞最多的回答是新疆独库公路。充满传奇的318国道也是自驾游人群最想体验的路线之一。

驴妈妈平台数据显示，截至目前，2019年该平台自驾、房车宿营相关线路出游人次，相比去年同期增长超过四成，增幅高于其他细分市场。其中，我国西部、北部省市的目的地尤其受欢迎。

最关心便利和自由度

汽车短租市场发展迅猛，弥补了游客自驾时“有证无车”的尴尬局面，进一步降低了用户自驾游的门槛。来自途牛的报告显示，2019年上半年，近三成用户倾向于选择租车自驾游，偏爱SUV、中大型轿车等宽敞舒适的车型;同时看重性价比，日租金在101-300元之间的车辆成市场宠儿。

租车自驾游受到青睐的同时，依然存在不少问题，主要有车辆在使用过程中出现故障，租车单价过高、无车可租或租车类型太少、取车不方便等，一定程度上影响了租车自驾游的发展，这就促使租车行业在提供高质量、多品牌、多类型车辆的同时，还需适当降低租金并提高相应服务，建立取还车一体化发展模式等。

车轮网平台数据显示，节假日选择自驾游，违章停车、违反禁行、超速行驶占据了违章原因的前三，景点和商圈成违章高发地，这与自驾游车主对异地路况等不熟悉、景点商圈节假日人流较大停车困难等有关。

马蜂窝大数据显示，当人们讨论自驾游原因时，便利和自由是自驾游吸引游客体验的关键因素。人们提及频率最高的自驾游理由分别是“交通便利”“行程安排灵活”和“最美的风景在路上”。