成都车展|中西合璧的现代豪华,新宝马7系华彩辉耀典藏版亮相

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  文|栾树

  在宝马集团全新“第一战略”指引下,宝马积极推进中国“2+4”战略举措,持续推进大型豪华车产品攻势以锐化品牌形象,众所周知,大型豪华车市场的用户一直是少数人,而且对产品的需求也相当挑剔,例如除了产品本身之外,还期望精神上的共鸣。

  宝马(中国)汽车贸易有限公司总裁刘智博士表示:“通过不同个性表达来彰显个人品味,已成为当今时代赋予豪华的全新内涵。”而对一直深入研究中国市场豪华消费趋势宝马来说,总是有创新的方法契合中国用户需求。

  

  9月4日,新宝马7系华彩辉耀典藏版在成都迎来首秀,新车由宝马携手清华大学美术学院共同倾情打造,将现代设计、宝马的百年技艺以及中国传统文化象征元素相融合,不仅展现了宝马对于现代豪华以及东方审美的品味和追求,同时也展现了宝马对中国用户的深入了解。

  0 1 中西合璧的现代豪华

  新宝马7系华彩辉耀典藏版由宝马与鲁晓波院长领衔的清华美院合作推出,整车设计灵感取自中华传统美学,以“山水云”纹为设计元素,打造出中国人历来心所悦之的山水意境,尽显“和谐致雅”的东方美学价值观。

  

  车身外观采用特殊定制的红色外漆,从霁红釉汲取配色灵感,色彩威严壮丽,展现出华夏文化的浓墨重彩和蓬勃生命力。C柱印有汉代玉环纹样,以汉代螭龙形玉环为造型灵感,并配以云纹元素,寓意龙腾四海,自由驾驭。

  车上的蓝天白云LOGO则以霁蓝瓷和白瓷相间,霁蓝瓷历经72道工序,每一片都弥足珍贵,精选白瓷与霁蓝瓷交相辉映,绚丽夺目,BMW字母使用螺钿工艺,远观有如霞似锦的光芒,近看见细入纤毫。

  

  内饰空间借鉴传统的中轴式布局,整体色彩以烟白色为主基调,留白之中予人无限想象空间。中轴线扶手上采用传统刺绣工艺,安全带采用乱针工艺技法,以确保图案的灵动精美,丝绸扶手则使用30年前缂丝,织就温润气质。

  此外天然大漆工艺制作的饰板装饰车内四周,古朴典雅,在浅色基调中打造出曼妙的山水云纹。打开扶手箱,螺钿在红色大漆的衬托下映射出神秘绚丽的光泽,前扶手箱嵌有法螺纹样螺钿,寓意吉祥如意,后扶手箱装饰宝瓶纹样螺钿,寓意四海升平,而且车内两侧车顶扶手取材自百年降真香木料,经由纯手工雕刻打磨而成。

  

  单从产品层面看,新宝马7系华彩辉耀典藏版将中国源远流长的传统文化和工艺与百年宝马的造车精神完美融合,以一种特殊的角度凸显出当代中国的时代精神,它是宝马展示现代豪华的一次完美体现,更是对中国客户高端定制需求的表达。

  0 2 从中国文化入手,了解中国用户

  据悉从2015-2019年,仅仅5年间,宝马交付给中国客户的个性化定制部件数量就增长了近14倍,可见未来的豪华将是定制化和个性化的。而想要读透中国用户对个性化定制的需求,深入了解中国文化也是一项非常重要的工作。

  

  从2007年开始,宝马就启动了“BMW中国文化之旅”即旨在探访和保护中国传统文化及非遗技艺,随后在2016年宝马与清华大学美术学院共同建立“清华大学美术学院BMW非物质文化遗产保护创新基地”,搭建“非遗走进现代生活”的社会桥梁。

  可见新宝马7系华彩辉耀典藏版的推出,也正是展现宝马集团深入研究中国文化阶段性成果的代表作品,同时它也代表着宝马集团对中国市场的最高重视,以及宝马集团“以客户为中心”的经营理念。

  

  近些年来,宝马集团不断围绕中国市场进行战略制定,针对中国用户需求和市场变化进行产品规划,X家族、大型豪华车以及新能源产品均有所兼顾,既满足中国用户需求,同时也彰显宝马品牌的独特标签,如今在大型豪华车市场推出定制化服务和定制化车型,足以证明宝马集团的创新能力和可持续发展能力,相信未来在不断变化的市场中,宝马集团还会给我们带来惊喜。

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