垃圾分类2个月后,垃圾处理器前景真的好吗?

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  从上海开始全面推行垃圾分类新措施,引爆了中国全网的热烈讨论,餐厨垃圾的处理更是让无数人抓耳挠腮:螃蟹肉是湿垃圾,螃蟹壳却是干垃圾;开心果仁是湿垃圾,而开心果壳是干垃圾……错综复杂的分类问题,让广大市民心累。垃圾处理器之前在国内始终作为一个小众边缘品类,市场规模非常有限,而今年在政策推动下迎来了春天。

  事实上,在W13(3月25日-3月31日)就已经迎来一个小高峰。3月27日按照市委市政府的统一部署,上海市妇联开展推进生活垃圾分类工作的系列活动。依托近万个“妇女之家”、200余个社区“家中心”,广泛动员和引导全市825万户家庭和广大妇女儿童积极参与上海生活垃圾分类减量工作。在此期间内,带动上海市垃圾处理器销售的小幅增长。据泛博瑞咨询线下周度监测数据显示,W13上海市垃圾处理器销量占全国的94.3%,其中主销品牌型号为均价在1483元的贝克巴斯E50、和均价在2014元的贝克巴斯F3。

  

  随着上海市政府的推动以及社会媒体的引导,在“5.1”节点迎来第二个高峰。“5.1”期间,线下多家渠道借助政策的红利和促销节点的优势发力垃圾处理器销售,部分渠道通过团购的模式用低价吸引消费者购买。据泛博瑞咨询数据显示,“5.1”期间上海市垃圾处理器销量占全国线下零售规模的95.4%,主销品牌型号依然是贝克巴斯E50、和贝克巴斯F3。

  而在7月1日正式施行《上海市生活垃圾管理条例》的前一周,垃圾处理器需求激增,到达今年销售的峰值。当周监测零售额为365万元,其中主销品牌型号为均价在1887元的唯爱伦帝VWD502、和均价在2191元的贝克巴斯REUGE。

  在政策的风口下,垃圾处理器作为家电新兴品类,众多品牌都在积极布局。比如,7月15日,海尔垃圾处理器LD550-H1全国上市。7月22日,苏宁极物JW-CD1垃圾处理器以999元的高配低价姿态正式上线苏宁易购。

  8月15日,经过苏州人大一次审议,《苏州市生活垃圾分类管理条例(草案听证用稿)》正式对外公布。加之随着北京和陕西当地政府部门的推进和相关法规草案的公布,在“818”促销期间,国内垃圾处理器需求重心由上海转移到江苏、北京和陕西。从规模上看,此次促销期间线下垃圾处理器的销售不及7月1日之前的上海。但从主销品牌型号上看有了新的亮点,于“818”前期上市的苏宁极物JW-CD1依托天然的渠道优势在“818”期间销量占比32.1%,与第二畅销市占19.2%贝克巴斯F3拉开差距。

  从销售浮动情况来看,垃圾处理器可谓大起大落,在政策的风口下,会刺激消费者的购买意愿,但这种增长只是消费者短期的冲动型的购买行为。目前我国垃圾处理器的普及率不足1%,消费者的对产品的认知和接受度还有待提高,如何扩大市场规模、拓展增量空间还需要企业从产品端、营销端进一步探索。

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