7月空净线下市场同比再下行,海尔苏泊尔惠而浦逆势增长

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  [钉科技读数据] 根据中怡康数据,2019年7月空气净化器线下市场同比量额双降,零售额同比降21.1%,零售量同比降16.6%。

  

  同比增长率方面,先看零售额,Top10品牌中,海尔、苏泊尔、惠而浦三个品牌同比上涨,涨幅分别为437.4%、81.7%、26.3%,其余品牌的降幅高于整体市场降幅。

  

  零售量方面,Top10品牌中,3个品牌同比上涨,为海尔、苏泊尔、惠而浦,涨幅分别为247.2%、87.3%、49.2%,其余品牌中,有5个品牌降幅均高于整体市场。

  综合以上两份数据,7月空气净化器线下市场整体状态相比去年同期仍然处于萎靡状态,结合之前的数据来看,空气净化器线下市场在今年仍然处于同比下降状态。

  尽管目前空气净化器市场中,除甲醛产品已经成为空净产品的重要属性,但空净市场整体调整还需要时间。空净品牌除了在除甲醛产品上进行发力,还有着更多比如负离子除菌、进一步智能化等方向进行发展,未来空气净化器并非没有增长的可能。

  

  产品均价方面,目前整体市场均价为3242元。Top10品牌中均价最高的为A.O.史密斯,5605元;最低的为美的,1853元。获得最高增长的海尔,均价为2446元;同时,获得较高增长的苏泊尔均价为3704元,惠而浦为2839元。

  结合上述数据可以看到,获得较高增长的品牌在均价方面并不算最低,甚至有品牌高于市场整体均价。综合来看,售价应该并非消费者选购空净产品的最主要考虑因素,更多可能集中在品牌、产品的性能或质量。

  

  产品结构均价,整体遵循了空气循环量决定售价的大方向,不过500m/h产品要高于600m/h的产品均价。

  

  从产品结构数据上看,目前线下市场销售较多的产品为400m/h级别,其次为500m/h。获得较大幅度增长的汉朗和惠而浦主要销售的产品为400m/h级别产品。另一获得增长较高的品牌苏泊尔,主要销售产品级别为700m/h,或许不高的均价与较高等级的、与整体市场能够形成差异的产品成为了苏泊尔增长较高的主要原因。

  结合上述数据,Top10品牌中,仅A.O.史密斯主要销售产品为500m/h级别,其较高的产品定价可能也拉动了这一级别产品的总体均价,所以导致这一级别产品均价高于600m/h的产品均价。

  

  

  品牌份额方面,零售额Top3品牌为惠而浦、飞利浦、A.O.史密斯,占比分别为21.5%、17.7%和12.4%,合计超过54%;零售量Top3品牌为惠而浦、飞利浦和莱克,占比分别为24.5%、19.3%和8.2%,合计为52%。

  7月,惠而浦继续成为空气净化器线下市场的量额占比Top1,并且市场占比同比有所提高,同时Top3品牌集中度小幅度提高,市场格局有继续固化的倾向。同时,外资品牌目前在市场上占据了主导,国产品牌还需要进行优化。

  空气净化器线下市场恐难有大改观。在钉科技看来,颓势的逆转需要的是空净品牌对产品的进一步创新,更加智能化或许是一个重要发展方向,同时也要让用户了解空净除了除霾还有更多作用。(钉科技原创,转载务必注明出处“来源:钉科技网”)

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