7月吸尘器线下市场同比下行,海尔惠而浦科沃斯逆势增长

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  [钉科技读数据] 根据中怡康数据,2019年7月吸尘器线下市场同比下行,零售额降14.0%,零售量降3.5%。

  

  同比增长率方面,先看零售额,Top10品牌中仅惠而浦、海尔、科沃斯同比增长,涨幅分别为192.0%、177.3%、20.5%。

  

  零售量方面,Top10品牌中,同样仅为海尔、惠而浦、科沃斯同比增长,涨幅分别为155.0%、91.0%、40.1%。

  结合之前数据,吸尘器线下市场5-6月连续两个月同比下降后,7月再次转为下行,但目前来看,今年吸尘器整体市场仍然不明朗,涨幅放缓的趋势有所显现,不过,还需要进一步观察具体走势。Top10品牌中,惠而浦、海尔保持了同比增长势头。

  

  产品均价方面,目前线下整体市场均价为1673元。Top10品牌中均价最高的为戴森,3559元;均价最低的为海尔,383元;惠而浦均价为928元。可以看到,获得同比增长较高的海尔和惠而浦在均价方面不算高,价格或是两个品牌增长的主要因素之一。

  同时,相比于6月份的品牌均价,戴森再次成为均价最高品牌。一方面,随着促销活动的结束,戴森产品售价也逐渐恢复;另一方面,随着添可吸尘器产品款式逐渐增多,更多产品的售价进一步下探,也影响到品牌整体均价的下降。

  

  产品结构均价方面,7月线下市场立式吸尘器产品均价最高,为2435元;其次为机器人式产品,1791元;微型吸尘器均价最低,为375元。可以看到,目前吸尘器品类中较为热门的立式与机器人式产品在均价方面都比较高,这或许是在产品的研发与布局上更加全面而导致的。

  同时可以看出,相比6月份的数据,立式吸尘器在均价上进一步上探,而扫地机器人的均价有所下探,这也印证了钉科技之前的猜测,随着未来立式吸尘器智能化产品的进一步推出,均价方面的差距可能会增大。

  

  产品结构方面,卧式吸尘器和机器人式吸尘器的零售量较高,但根据上述数据来看,立式吸尘器发展较快。

  

  

  品牌份额方面,零售额Top3品牌为戴森、科沃斯和莱克,占比分别为27.2%、21.5%和13.9%,合计超过62%;零售量Top3品牌为科沃斯、戴森和惠而浦,占比分别为20.1%、12.8%和12.3%,合计略接近45%。

  相比6月份的数据来看,可以看到吸尘器现象市场在品牌份额方面变化较大。其中,戴森品牌在量额方面的占比降幅较大,这或许是因为6月促销季节结束后,戴森产品价格恢复后对消费者的吸引力有所下降。而保持了增长的惠而浦在零售量份额占比上有较大的提升,未来吸尘器线下市场格局仍有变动的可能。(钉科技原创,转载务必注明出处“来源:钉科技网”)

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