12年涨价20次，涨幅比北京房价还高，史上最“作死”老字号

2001年，东阿阿胶售价80元每公斤。

2019年，东阿阿胶售价5996元每公斤。

驴这辈子可能都没想到，它的皮有朝一日会卖的这么贵！

从两位数到四位数，从80元到5996元，东阿阿胶涨幅达74倍，比茅台还贵。东阿阿胶之所以这么贵，离不开这20年连续不断的每年涨价。

因为东阿阿胶涨价，作为阿胶的主材料，驴皮的价格也一路暴涨，从没人要的25元一张，到现在的3000元一张，养一头驴的利润超过了养猪、养羊、养牛。

东阿阿胶就是有着化腐朽为神奇的力量，将一文不值的驴皮转变为滋补国宝，高举文化大旗，是必要让中国人都吃不起阿胶。

而现在，东阿阿胶的驴皮终于被吹破了，不光利润暴跌77.62%，市值也由400亿跌至206亿，足足蒸发了一半。

东阿阿胶市值大跌，是因为没人吃阿胶了吗？相反，现在电商平台的阿胶糕、阿胶产品卖得异常火爆。但是这些卖出去的阿胶却不是东阿阿胶了，而是不知名的品牌，月销量达到数万件。

东阿阿胶涨价起源于2006年，在这一年，人称“阿胶少帅”的秦玉峰上任东阿阿胶总裁，由此开启了东阿阿胶“价值回归”之路。何谓价值回归？据其价值回归理论称，在明代，阿胶每市斤税收征银一钱六分，按当时税收惯例，流通税占销售额的二十分之一，折算下来阿胶价值每市斤三两二钱白银，相当于每市斤4000-6000元人民币（1市斤=500g）。所以，东阿阿胶太便宜了，要涨价。

在几年前，人们购买阿胶的原因很简单，治疗贫血。因为贫血身体虚弱，医生往往会建议买一点儿阿胶补一补，那时的阿胶治病大过滋补。然后，随着经济的高速发展，人们的生活越来越好，三高已经成为常态，人们降血脂都来不及，谁还会去买阿胶呢？

于是，阿胶市场一片萧条。除了治病，阿胶还能干什么呢？所以。2006年开始，一场阿胶由药品转变为贡品的战役打响了。东阿阿胶放弃原有的药品定位，高举文化营销和价值回归的大旗，要让阿胶成为“滋补国宝”。

这一段经历中，最值得称赞的要数东阿花费数千万广告费在《甄嬛传》中植入广告了。随着《甄嬛传》的热播，后宫娘娘天天吃阿胶的印象走进了广大的消费者心理。随后，秦玉峰频繁参加电视节目、接受采访，将古文、诗词、戏曲种的阿胶典故娓娓道来，东阿阿胶，传奇贡品，应运而生。

从2006年至2018年，东阿阿胶连续20次连年涨价，涨幅达到惊人的74倍。要知道，即使涨幅惊天的北京房价都没它快，2000年，北京房价约4500元/平。2018年北京房价约为5.5万元/平，涨幅为13倍。

凭借着高明的营销，东阿阿胶一度供不应求，即使连年涨价，也有人为其买单。随着东阿阿胶越卖越好，同行们眼红了，因为阿胶工艺并不复杂，技术门槛低，所以各种小加工厂如雨后春笋般冒出。

随着东阿阿胶的火热，作为阿胶主要原材料的驴皮也开始涨价，一开始几十元一张的驴皮，涨到了几千元一张，小作坊们用不起这么贵的驴皮，开始使用廉价的猪皮、马匹等杂皮。假阿胶大量进入市场，导致大量消费者口碑倒塌，而东阿阿胶与这些假阿胶的鉴定并没有特别明显之处，消费者根本分不清孰真孰假。

此外，东阿阿胶的营养价值也在不断经受挑战。丁香园创始人、生物信息学博士李天天对于阿胶有没有用曾表示，“不能说一点用没有，但我认为鸡蛋的价值比它们大多了。”此前卫计委的12320官微也曾发布消息称阿胶只是“水煮驴皮”，驴皮主要成分是胶原蛋白，并不是一种好的蛋白质来源。虽然其已经删除了此条微博，但也引发了网友对阿胶营养价值的热议，其中不少人认为阿胶所宣传的疗效并不靠谱。

阿胶到底有没有效果不好说，但是东阿阿胶连续涨价20次，纯粹是自己“作死”。

老字号流传百年，颇为不易，希望继承者们可以好好珍惜这块儿老祖宗留下的金子招牌！