近年来,随着我国社会经济的迅速发展,越来越多的城市开始强调城市经营和城市形象的塑造。而以城市重大事件为契机的发展模式,不仅可以促进区域功能和生态结构优化,提升基础设施水平与城市服务能力,还能够弘扬城市文化,提升城市知名度,增强文化影响力,因此博得了政府和诸多投资商的青睐。
在此背景下,“园博会”作为重要大型城市事件之一,因其在改善生态环境、促进城市新区建设、调整产业结构、优化城市绿地系统结构等方面的显著优势,正逐渐成为城市平衡发展的重要手段和城市竞相争夺的目标。其中,既包括国际级别的国际园艺博览会(简称世园会),也包括国家级别不同名称的园林博览会以及地市级园林博览会。这些“园博会”,在举办期间,往往吸引着大量资源与客流。以正在举办的2019年北京世园会为例,开园近一个月,接待游客数量就突破160万人次,人流如织,热闹非凡。
不过,从以往举办经验来看,这份热闹似乎是有时限的。比如,1999年昆明世园会在展期共接待旅游者943万人次,但在2000年仅迎来195万人次,2001年更是下降到180万人次。“园博会”结束后,由于影响力逐渐消失,园区参观人数以及“园博会”带动效应都会不断降低。而且,在中国,“园博会”还处于发展阶段,大多数展园在展后都保留了展会期间的建设成果。这种做法虽然简单易行,但却有极大的副作用——让游客对展览内容的新鲜感减弱,降低游客参观欲望。园区实际经营收益因此逐渐减少,影响园区维持运营,许多固定设施无法得到及时的管理维护,逐渐破败。荒芜的场地自然无法吸引到游客,园区很可能会因此陷入恶性循环,逐步走向荒芜、废弃、无人问津的结局。
“园博会”的“热闹”真的无法持续吗?
答案并非如此。事实上,“园博会”不仅有能力保住自身活力,还有潜力推动园艺产业、艺术经济持续化发展,繁荣城市经济,让城市经济表现出更大、更多、更持久的艺术价值和文化影响力,让整个城市更富活力。而这一切需要以做好内容设计为基础。
“园博会”是以园艺展示为主题的节事性展览活动,在安邦咨询(ANBOUND)首席研究员陈功看来,园艺是一种特殊的艺术,首先必须要明确这一点,它不是天安门摆的盆景。我国有很多的园林艺术,比如苏州,比如浙江,比如北京,等等。可惜,纵观国内诸多“园博会”,都未能表现出这些艺术的精华部分,抽象部分。从艺术的角度来看,这是很失败的。
诚然,根据一般定义,园艺是指与园子有关的工作,包括工具、工艺、技术、手艺等。所谓园艺学,也指的是园地栽培,果树、蔬菜和观赏植物的栽培、繁育技术和生产经营方法,大致分为果树园艺、蔬菜园艺和观赏园艺。但是,在陈功看来,类似这样的定义,都是较为粗浅和原始的定义,大体上倾向于业,而现代园艺的趋势则更多的倾向于艺术,用园林艺术来表达哲学思考。如日本的枯山水,就是一种表达哲学思想的园艺表达。
在“园博会”中,当园艺只注重观赏价值,只在乎展品的“形”,而忽略展品的“神”,它能够带给人们的也就只能是短暂的新鲜感,禁不住时间的考验。但是,当历史文化艺术注入其中,赋予它耐得住挖掘,经得起考验的精神内涵后,即使时间再久,它依然能够历久弥新,与不同时代擦出别样的火花,进而推动园艺产业、艺术经济不断发展,赋予城市经济更大、更多、更持久的艺术价值和文化影响力,让整个城市焕发生机与活力。
其实,国际上许多成功举办的“园博会”,都有园艺与历史文化艺术相结合的内容设计在背后助力。比如,每年10月份在阿姆斯特丹举办的荷兰国际园艺展览会,从温室设备到生产资料、从花卉园艺到食品园艺、从生产加工到物流贸易,展出成千上万种园艺新产品和服务项目,吸引来自50多个国家的参展商,向世界展示未来园艺的发展方向。其中,荷兰鲜花拍卖中心(Floriade)的世界园艺展会每10年在荷兰举办一次,持续6个月之久,通过园艺与健康生活、园艺与绿色工作环境、园艺文化艺术以及休闲娱乐灵感的创作源泉,全方位地向人们展示园艺业的发展趋势。另外,每年的鲜花节(Flowercorso)和水果节(Fruitcors)通过园艺与历史文化艺术的结合,向世人展示着丰收的喜悦和生活的美丽。
重大事件活动往往具有瞬间性,“园博会”作为重大事件之一,自然也具有这样的特性。它在短时间内汇集大量资源、客流的能力,无疑为城市发展创造了机遇。但是,能否把握这份绝佳的机遇,并且持续性推动城市发展,还要看城市是否做足了充分的准备。其中,最重要的就是打好内容设计基础,借助历史文化艺术等精神内核作为牵引,增强城市魅力,提升国际知名度和文化影响力,增强城市竞争力。
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