中国冰箱之王走向没落！风头曾盖过美的、格力，今市值相差2400亿

　　中国冰箱之王走向没落！风头曾盖过美的、格力，今市值相差2400亿

　　推荐语：提到国内的家电领域的知名企业，不少人都会想到格力、美的、海信。的确，这些都是如今传统家电行业的老大哥，但是同海尔比起来，资历就有些浅了。作为国内最早一批的家电品牌，海尔前不久发布了今年上半年的财报数据。虽然行业的先行者，但是海尔明显有些跟不上整体的行业步伐。

　　利润增长，业务下滑

　　此前，青岛海尔将品牌更名为海尔智家，这也是其更名后发布的第第一份财报数据。根据报告显示，海尔上半年近利润超过51亿元，增长超过7.5%。但是，海尔的各项业务都有下滑的趋势，其中空调领域的营收下滑明显。

　　伴随着海尔最知名的故事，就是张瑞敏怒砸劣质冰箱。上个世纪80年代，随着改革开放，越来越多的外资品牌开始进入中国市场，随后中国的家电行业受到了严重的冲击。毕竟以前没有技术实力强大的竞争力，消费者也没有太多选择。所以，国营家电厂商的日子过得还不算不错。

　　海尔的崛起史

　　但是，随着竞争对手的增多，一批国营家电企业陷入了经营困境，海尔就是其中之一。就在此时，张瑞敏临危受命，成为海尔厂长。新官上任三把火，他第一把火就烧到了产品质量上。因为产品品质不符合要求，张瑞敏亲自砸毁了一批问题冰箱，就此确立了以产品质量为中心的发展策略。

　　随后，在他的主导下，海尔开始打造自己的品牌影响力。短短三年时间，他就将企业从濒临破产的境地，带到了年产能15万台的成绩，一举扭亏为盈。进入到90年代，海尔的发展步伐明显加快了。从冰箱业务逐步扩展到其它家电领域，到90年代末期时，已经基本覆盖了全部的家电品类。风头盛极一时，被誉为当之无愧的中国冰箱之王。

　　与竞争对手的差距加大

　　随后，海尔开始进军海外市场，先后在美国等国家建立工厂，将生产基地直接建立在产品输入国。2001年，海尔收购一家欧洲冰箱企业，正式进入欧洲市场。不过，海外战略并没有为海尔带来想象中的营收，而是连续9年的亏损。从2001年开始，企业陷入业绩下滑的死循环之中。

　　当年，海尔是和美的一同上市的，随后格力也选择在国内上市。彼时，三大家电巨头的市值相差不大，但是随着海尔的衰落。如今，与前两者的市值相差2400亿元。有数据表明，去年海尔的净利润只有51亿元，而上述两家企业的净利润都超过了200亿元，这就是差距。

　　总结：有业内人士分析称，家电品牌进军海外本是无可厚非的战略，但是海尔却有些操之过急。在国内行业大局未定的情况下，盲目向海外扩军，必定导致大后方被竞争对手占领，事实上也确实如此。随着上游房地产黄金10年过去，下游家电消费也将减缓，而且随着5G的到来，未来物联网、智能家居的发展也会提上速度，互联网巨头纷纷虎视眈眈，海尔需要完成从传统家电到智能家居的快速转型，说了这么多，你还知道哪些知名的家电品牌呢？欢迎在留言区分享讨论。财富的变革和科技的发展，我将与你们同在!