中国冰箱之王走向没落!风头曾盖过美的、格力,今市值相差2400亿

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  中国冰箱之王走向没落!风头曾盖过美的、格力,今市值相差2400亿

  推荐语:提到国内的家电领域的知名企业,不少人都会想到格力、美的、海信。的确,这些都是如今传统家电行业的老大哥,但是同海尔比起来,资历就有些浅了。作为国内最早一批的家电品牌,海尔前不久发布了今年上半年的财报数据。虽然行业的先行者,但是海尔明显有些跟不上整体的行业步伐。

  

  利润增长,业务下滑

  此前,青岛海尔将品牌更名为海尔智家,这也是其更名后发布的第第一份财报数据。根据报告显示,海尔上半年近利润超过51亿元,增长超过7.5%。但是,海尔的各项业务都有下滑的趋势,其中空调领域的营收下滑明显。

  

  伴随着海尔最知名的故事,就是张瑞敏怒砸劣质冰箱。上个世纪80年代,随着改革开放,越来越多的外资品牌开始进入中国市场,随后中国的家电行业受到了严重的冲击。毕竟以前没有技术实力强大的竞争力,消费者也没有太多选择。所以,国营家电厂商的日子过得还不算不错。

  

  海尔的崛起史

  但是,随着竞争对手的增多,一批国营家电企业陷入了经营困境,海尔就是其中之一。就在此时,张瑞敏临危受命,成为海尔厂长。新官上任三把火,他第一把火就烧到了产品质量上。因为产品品质不符合要求,张瑞敏亲自砸毁了一批问题冰箱,就此确立了以产品质量为中心的发展策略。

  

  随后,在他的主导下,海尔开始打造自己的品牌影响力。短短三年时间,他就将企业从濒临破产的境地,带到了年产能15万台的成绩,一举扭亏为盈。进入到90年代,海尔的发展步伐明显加快了。从冰箱业务逐步扩展到其它家电领域,到90年代末期时,已经基本覆盖了全部的家电品类。风头盛极一时,被誉为当之无愧的中国冰箱之王。

  

  与竞争对手的差距加大

  随后,海尔开始进军海外市场,先后在美国等国家建立工厂,将生产基地直接建立在产品输入国。2001年,海尔收购一家欧洲冰箱企业,正式进入欧洲市场。不过,海外战略并没有为海尔带来想象中的营收,而是连续9年的亏损。从2001年开始,企业陷入业绩下滑的死循环之中。

  

  当年,海尔是和美的一同上市的,随后格力也选择在国内上市。彼时,三大家电巨头的市值相差不大,但是随着海尔的衰落。如今,与前两者的市值相差2400亿元。有数据表明,去年海尔的净利润只有51亿元,而上述两家企业的净利润都超过了200亿元,这就是差距。

  

  总结:有业内人士分析称,家电品牌进军海外本是无可厚非的战略,但是海尔却有些操之过急。在国内行业大局未定的情况下,盲目向海外扩军,必定导致大后方被竞争对手占领,事实上也确实如此。随着上游房地产黄金10年过去,下游家电消费也将减缓,而且随着5G的到来,未来物联网、智能家居的发展也会提上速度,互联网巨头纷纷虎视眈眈,海尔需要完成从传统家电到智能家居的快速转型,说了这么多,你还知道哪些知名的家电品牌呢?欢迎在留言区分享讨论。财富的变革和科技的发展,我将与你们同在!

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