318亿元!酒鬼酒品牌价值创新高,继续助力快速奔跑

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8月28日,第11届“华樽杯中国酒类品牌价值200强”颁奖典礼在北京国家会议中心举行,酒鬼酒再摘湘酒第一,品牌价值达318亿元,荣获中国馥郁香型白酒领创品牌,内参酒被评为全球酒类产品百强品牌。
自2016年,酒鬼酒在华樽杯的品牌价值首次突破200亿大关,3年来,酒鬼酒的品牌价值提升之路走得愈发稳健,再次达到新高点。
01318亿元!三大提升助力酒鬼问鼎品牌价值新高度据了解,华樽杯被业内誉为“中国酒业奥运会”,由中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院主办,已连续11年发布中国酒业品牌价值200强名单,已成长为国内极具影响力的酒类品牌价值评议活动。 从近三年的评选结果来看,酒鬼酒品牌价值翻了1.5倍,达到318亿元新高,并多次摘得湘酒桂冠。

  

  
成绩,是付出的证明。多年来,酒鬼酒坚持以“文化酒鬼”、“生态酒鬼”、“馥郁酒鬼”为品牌核心价值链。
进入2019年,在“中国文化白酒第一品牌”战略愿景指导下,酒鬼酒将文化与时代主题联系在一起,通过一系列的文化活动来提升品牌文化内涵,将品牌又提升到了一个新的高度。
频登国际平台,酒鬼酒持续拉升品牌形象。 仅近两个月来,酒鬼酒就多次作为用酒或赠礼出现在国际性平台。6月底,酒鬼酒亮相在湖南长沙举行首届中非经贸博览会;7月初,继2018年后再度牵手达沃斯。昨日(8月30日),红坛酒鬼酒和内参酒共同被选为2019欧亚经济论坛指定用酒。

  

  此前,酒鬼酒更是在G20、金砖国家会议、上合组织青岛峰会、中非合作论坛等多项国际重大活动中频频亮相,以国饮身姿让世界品味馥郁香。毫无疑问,伴随着多次来亮相国际化平台,酒鬼酒品牌力度在得到传播的同时亦获得加码回报。

  “名人大讲堂”巡回,名人为酒鬼代言。 今年以来,酒鬼酒在“文化酒鬼”传播上作出创新,将国内知名文人请到“文化大讲堂”,深度解读酒鬼酒文化价值。 近期,酒鬼酒就先后邀请到了知名作家浮石、央视《百家讲坛》主讲人纪连海、著名文化学者张颐武以及著名作家、学者唐浩明等知名文化人先后亮相,化身“代言人”。 在注重“文化酒鬼”、“国际酒鬼”打造的同时,酒鬼酒同样在“品质酒鬼”打造上坚持不懈。作为馥郁香型工艺白酒创始者,酒鬼酒一直在推动馥郁香型白酒的国家标准的建立,目前已经取得阶段性成果。

通过这些动作可以看出,酒鬼酒品牌价值再创新高并非一时一事之功,是由品质到品牌全方位合力拉升的成果。故而,此次华樽杯再次问鼎湘酒桂冠,318亿品牌价值方显实至名归。02高点再出发,酒鬼酒仍将奔跑不停从品牌价值来看,酒鬼酒目前无疑已经达到新的高度,未来将如何继续保持快速奔跑成为摆在眼前的话题。通过梳理可以发现,“重回白酒第一阵营”的愿景将引领酒鬼酒不断向前。 进入2019年,酒鬼酒高端品牌内参开始独立化市场运作,组成推动酒鬼酒回归的先行军。今年3月,酒鬼酒全新战略目标发布——重回白酒第一阵营。

2019年,一系列紧锣密鼓的市场深耕、品牌建设工作有序推进。 日前刚发布的半年业绩显示,酒鬼酒1-6月营收7.09亿元,同比增长35.41%;净利润1.56亿元,同比增长36.13%。值得一提的是,这已经是酒鬼酒连续保持30%以上复合增长的第三个年份。 对于这份成绩单,有行业人士认为,实属不易。他表示,目前行业竞争愈发激烈,部分第一阵营白酒企业增速都放缓了,酒鬼酒能够连续保持高增长,其品牌价值正在逐步释放。 还有业内人士表示:“酒鬼酒内外部环境均处于利好阶段:一方面,酒鬼酒各层面运转不断提效;另一方面,酒鬼酒的高端和次高端产品都在市场上迎来新的市场机会。” 细剖成绩单还可以发现,酒鬼酒目前全国化建设也已经实现多点覆盖。据知情人士介绍,当前,酒鬼酒将全国市场细分为核心、战略、重点、发展市场,资源聚焦到湖南大本营(已下沉至所有县级市),集中到京津冀、山东、河南、广东、华东、华中等战略市场,省外如河北、山东已实现地级市全覆盖。 不难预见,当酒鬼酒持续深入全国化布局之后,其储备的发展动力将会被不断累积,最后成为推动其继续高质量发展的动力。 酒鬼酒方面也表示,下半年,将持续推动市场秩序管控、终端精细化管理、推进内参品牌全国化进程、不断强化营销团队和人才梯队等工作,进一步将大发展的“起步年”做深做实。 从这些动作可以看到,高点再出发,酒鬼酒依旧选择快速奔跑,朝着既定目标风雨兼程。

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