封面新闻荣获“中国传媒经营价值百强榜”年度特别大奖 全国仅两家

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封面新闻记者 朱珠

8月31日，以“智慧转型 融无‘纸’境”为主题的中国传媒经营大会在大连召开。大会发布了“2018-2019 中国传媒经营价值百强榜”，封面新闻获得“年度综合排名特别大奖”和新媒体客户端三十强第一名。据了解，荣获特别大奖的媒体全国仅两家，封面新闻是西部唯一一家获此荣誉的媒体。

会议现场，来自全国百余家主流媒体负责人、业界专家学者围绕媒体融合的战略规划、组织架构、经营模式等热点议题，深入探讨内容品牌优势转化为市场产品优势的路径。其中，“百强榜单”的发布是媒体舆论引导力、传播力、影响力和价值转换力的真切反映。

智媒先锋

上线两年多即实现盈利

“中国传媒经营价值百强榜”作为衡量传媒经营发展的风向标，自2008年首次发布至今已是第十二届。组委会认为，封面新闻的融媒体发展走到前列，以移动优先、用互联网的模式取得经营突破，值得其他媒体学习和借鉴。

早在2016年5月，封面新闻就确定了“引领人工智能时代的泛内容生态平台”的愿景，并提出要打造“智能媒体+智慧媒体+智库媒体”的智媒体目标，成为中国第一家智媒体。

目前，封面新闻用户规模已超6000万；封面新闻-华西都市报品牌价值达223.56亿元亿元，排名中国500最具价值品牌第262位。8月下旬刚刚举办的亚洲品牌盛典上，封面新闻-华西都市报荣获亚洲品牌500强。

在传统媒体经营举步维艰，新媒体盈利难的情况下，2018年封面新闻经营逆势增长，收入同比增长81%并实现盈利，取得了上线两年多即实现盈利的佳绩，2019年经营收入继续保持高速增长，为新媒体盈利树立了新的标杆。

技术驱动

新经营模式多点开花

组委会表示，在整体广告市场环境不好的情况下，作为智媒先锋的封面新闻还能保持经营持续高速增长，归功于用互联网的方法和模式做经营。

在封面新闻的经营中，完全纯广告形式的经营虽然在高速增长，新媒体的经营也保持较好的销售结构，在技术引领下，封面新闻的技术变现也迎来一个突破期。目前正在推进的全面视频化变革，也让视频营销成为新的重要收入来源。

其中包括区县融媒体中心，小封机器人技术等，多形式、多形态的互联网产品，也为封面新闻的持续增长提供有力支撑。

封面新闻正在进行影响力营销、社群营销、线上线下互动营销、内容版权营销、文旅融合营销、智库舆情营销、技术输出营销、分发平台账号营销、新技术内容营销等“九大营销”方式转型，变传统营销方式为互联网营销。

专家点评

封面新闻走在“百强榜”评价体系前面

对于封面新闻获得特别大奖，“2018-2019中国传媒经营价值百强榜”评委、央视市场研究资深顾问姚林认为，从121过渡到111（一个队伍两个平台，一个队伍一个平台），封面新闻走在中国报业市场化导向的正确路径上。

姚林看到，在报业融合发展期间，媒体在渠道融合和布局上都取得了较大的成功，但经营方面依然滞后，“报社的经验规模实际上还未走出低谷，大多数媒体用传统方法做经营，所以举步维艰。”

他表示，下一步媒体发展想要在经营上寻求突破，就要再次做顶层设计。“封面新闻的顶层设计已经完成，真正使用互联网的方法和模式做经营取得了新的突破，因为传媒发展、广告发展、营销发展的基本驱动力都是技术，封面新闻做到了这一点。”

据了解，在此次百强榜评价体系中增加了新媒体数据采集权重，体现了融合时代媒体经营价值的提升，更好的引导传媒经营转型升级。“封面新闻跟指标体系的演变是一致的，并且走在了指标体系的前面”，姚林说。