谷歌工具——关键字规划师的操作指南和工作原理

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  谷歌关键词规划师(Google Keyword Tool)是基于用户在Google的用户搜索数据,可以按字词、网站、词组或类别获取每个月谷歌关键词搜索指数,以及关键词商业价值的工具,是一个谷歌关键词搜索量查询平台。基于Google Adwords 关键字工具,卖家可以得到近一年来各个国家的搜索热度,商业出价等数据。卖家可以利用得到数据进行互联网整合推广,包括谷歌优化网站内容的规划、SEM广告的投放、网站谷歌SEO的辅助、用户需求的挖掘。甚至是产品的市场定位,公司产品的策略,也有一定的辅助作用。

  如何使用谷歌关键词规划师?

  1、关键字规划师入口





  点击Google Ads账户中的【工具】,在【规划】下就能找到获取搜索量和预测数据。它的作用是,当卖家已经收集了一些关键词,需要了解这些词在Google中的搜索量时,可以用这个工具作参考。Google会根据卖家输入的关键词推算出不同广告出价方案的点击次数、展示次数、点击率以及CPC等指标。

  2、寻找新的关键字

  如何寻找新的关键字。输入与卖家业务相关的字词、词组或网址。词组建议输入1-3个词。这里详细拆解下,搜索结果页面中各部分信息的功能。在结果页面顶部,有位置,语言和搜索网络三个选项。

  

  位置:就是选定卖家的目标地区或国家。

  语言:默认是英文。如果卖家的目标是法国人,则可以把位置和语言分别设为法国,法语。

  搜索网络:这里有Google,Google和搜索网络合作伙伴两个选项。建议只选定Google就好。

  接下来添加过滤条件,点击那个小漏斗图标就可以看到这些选项,简单介绍下:

  

  关键词文字:在这里可以设定包含或者不包含某个特定单词短语的关键词。

  广告展示次数份额:主要针对Google Ads,和SEO没有太多相关性。

  页首出价:从高低位区间可以判断其关键词及对应的产品或者商机的利润空间,出价越高利润越大。

  自然搜索展示次数份额:你的网站在相关关键词搜索结果中的展示频率。使用这个功能需要将ads账号与Google Search Console 账号绑定。

  自然搜索平均排名:谷歌搜索中每个关键词的平均排名,同样也需要和Google Search Console账号绑定。(来源:丝路赞学院)

  如何利用谷歌关键词规划师挖掘搜索指数?

  首先卖家打开,Google Adwords:https://adwords.google.com。没有账户的需要注册账户,建议使用Gmail,并且必须有一张信用卡来绑定账户,当然如果没有投放广告的话信用卡是不会产生费用。卖家进入Google Adwords,点击导航栏的小扳手,点击下拉菜单中的关键词规划师。

  

  卖家以SEO这个词为例,在跳出的搜索框中输入SEO:

  点击开始,卖家可以得到这个词的状况,注意一定要选好位置跟语言,下方是关键词的提示词,卖家可以点击下载关键词提示,将需要的关键词下载下来。

  

  关键字规划师的工作原理

  1、发现新关键字

  搜索与卖家的产品或服务相关的单词或短语。卖家的关键字研究工具可帮助卖家找到与业务相关的关键字。

  2、研究关键词

  关键字研究工具可让卖家深入了解某些字词的搜索频率以及这些搜索在一段时间内的变化情况。这可以帮助卖家将关键字列表缩小到真正想要的关键字列表。

  3、获取出价估算值

  关键字规划师会为卖家提供每个关键字的建议出价估算值,以便确定广告预算。

  4、制定计划

  找到喜欢的关键字后,卖家可以将其添加到广告计划中。保存卖家的计划以供将来参考或与业务团队分享。准备好后,卖家可以最终确定并启动广告系列。

  (整理/雨果网 吴桂真)

  【小贴士】:了解更多Google关键字规划师的操作方法,请点击【官网】获取!

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