科大讯飞AI营销新体验|听得到的偶像,玩得开的营销

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  最近,国内AI技术领导者科大讯飞与可口可乐强强联手,利用最新的iFLYOS技术为粉丝创造了“听得到的偶像”,可口可乐代言人朱一龙的粉丝们只需在“可口可乐语音反转瓶”H5中输入自己的昵称,便可以听到朱一龙“亲口”送上的语音祝福。目前,话题#可口可乐语音反转瓶#的阅读量已经高达2.5亿,话题讨论量42万。

  近年来,品牌不敢忽视 “饭圈女孩”的购买能力,流量明星代言的产品通过饭圈粉丝的追捧收获颇高销量的例子屡见不鲜。不过,简单的明星代言已经不足为奇。本次“偶像AI语音”之所以能够收获上亿流量,则是借助了技术的力量。“听到我龙喊我的名字好激动!”——这次营销的亮点,被粉丝一语道破天机。足以证明,好的营销不是品牌单向输出的自嗨,投粉丝所好的双向互动操作,才能在亿万信息中脱颖而出,过眼留名。

  科大讯飞,也许是最有新意的科技公司

  据悉,2018年,科大讯飞实现营业收入79.17亿元,同比增长45.41%。值得一提的是,科大讯飞To C业务持续发力,全年实现营业收入 25.17 亿,To C业务在整体营收中占比达31.80%,毛利占比达32.72%。

  在今年的618年中大促中,科大讯飞旗下讯飞翻译机、讯飞智能录音笔、阿尔法蛋系列、讯飞智能办公本、讯飞学习机 X1 Pro等产品在销售排行榜上力压群雄,夺得五大品类排行榜六个第一,销售额同比增长260%,C端产品全线领跑。优异的成绩背后,是科大讯飞深耕技术20年厚积薄发的体现,也是用AI改变生活的具体呈现。

  正如科大讯飞轮值总裁、消费者事业群总裁胡郁所说,“我相信科大讯飞的世界领先的技术,能够和我们开发者伙伴中的企业家精神相结合,最终形成能够正面阳光、作用于我们社会的各种各样的创新型的产品。”

  “技术顶天、应用立地”是科大讯飞一直以来的路径,推动AI技术和能力为消费者创造价值是讯飞消费者业务的愿景。科大讯飞在发力C端市场的同时,也积攒了不少营销经验。讯飞有了AI技术的加持,也为许多品牌输出了创意营销玩法,不管是与抖音合作的明星送红包,还是耳熟能详的志玲姐姐、郭德纲语音导航,或是讯飞与KFC联合打造的能交互、会说话的KI上校,都堪称AI+营销的经典案例。科大讯飞,也许是“最有新意的科技公司”了。

  iFLYOS,也许是最能自定义的AI技术平台

  本次科大讯飞利用iFLYOS平台技术,抓住男神“低音炮”这一特点,撩动粉丝们的内心。强大的语音合成技术,生动模拟了朱一龙的人声,“亲口”送上“千人千面”的语音祝福也不是难事。平日里难以听到男神喊出“亲爱的老婆”,此时也能轻轻松松甜蜜送上,粉丝们自然欢欣雀跃。定制化的深度互动,成为本次跨界营销的创意点,也是营销背后的技术难点。

  好的营销创意越来越需要技术的实现,讯飞iFLYOS高度自定义的设置解决这一痛点。除却其在Bizzard Challenge上连续14年获得冠军的语音合成中英双混能力外,iFLYOS还是一个简单易用的技能开放平台,它能自由接入个性化服务,通过自选唤醒词、发音人、系统画像,将品牌形象全面渗透。科大讯飞iFLYOS降低技术门槛,有效促成定制跨界合作,力图在丰富的“特技库”之外,为市场大热的话题场景创造现成可用的解决方案。

  在营销领域,iFLYOS提供了一个品种丰富、可自由搭配、且利用AI技术全面匹配用户偏好的“技能池”,实现AI技术在营销方面的高度品牌自定义。

  AI+营销,也许是最潮的营销方式

  在“万物互联,全域赋能”的方向下,科大讯飞在 AI+营销领域已早早实现了落地和布局。8月30日,讯飞联合艾瑞咨询重磅发布《中国AI+营销应用落地研究报告》,意图为AI赋能营销梳理风向标。

  《报告》显示,从用户洞察、创意生成、智能投放、效果分析到再营销, AI的应用已经为行业带来了超过20%的效率提升,AI能够赋能至营销各链路。这点也在讯飞推出的iFLYOS上得以体现,目前,iFLYOS凭借200多种原生技能,和与近100家内容供应商的合作,与20多家智能家居平台对接,为客户提供全面的内容支持。

  在AI全域赋能的趋势下,人工智能在大众生活的各个层面、行业领域的各个维度快速融合,在营销领域,科大讯飞也将通过iFLYOS,用语音互动、明星合成、视频互动、H5互动、智屏广告等创新方式,深入分析用户画像,用AI技术连接品牌与用户,促成双向深度互动,和更多品牌实现共赢力量,推动营销领域的再度升级。

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