拓宽内容“护城河” 华为AI音箱的横广与纵深

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   智能音箱作为生活的入口,受到社会广泛关注,也是众多互联网和手机企业争夺的一个焦点。智能音箱的竞争力在什么地方,在众多企业开始价格竞争,把智能音箱的价格降至88元一台时,什么才是未来智能音箱最核心的竞争力,这一直是我关注的问题。

  

  一、智能音箱需要聚焦“全场景”

  智能音箱与传统音箱的本质区别,集中体现于操控的优化与功能的丰富,前者表现为语音交互的便捷性,后者则落地于家庭“全场景”。正如建筑大师密斯·凡德罗所主张的“Less is more”,当代人的审美也逐渐趋于化繁为简,将纷繁杂乱的控制端口集中于一个“触点”,并通过与“触点”间丰富、高效的信息传递,实现对全屋智能家居的轻松掌控。

  我自己也是一个智能音箱的重度用户,我有两个双胞胎姑娘,不到6岁,正是需要娱乐、交流、学习的年纪,我还给79岁的母亲买了一台华为AI音箱,让她要听音乐、相声小品不那么复杂,包括给我们打电话可以直接叫小艺拨通号码。我自己家里智能音箱也有多款,从千元到几十元,体验也有差距,通过这些智能音箱的体验,我相信一点,内容是智能音箱的生命线,一款智能音箱的真正智能就是大量内容的整合。

  以华为AI音箱为例,回顾其上半年连续、密集的内容升级动作,不难发现当下大厂们对内容资源的重视以及产品升级后在功能体验上的巨大提升。

  今年3月,华为AI音箱携手酷狗音乐、爱听卓乐升级千万级曲库。音乐变得更加丰富了,小朋友们最近爱听的《学猫叫》,再也不会因为找不到这首歌,最后找了一个黑猫警长的音乐。同期,华为AI音箱还携手微软上线“微软小冰童话工厂”,该功能基于AI技术实现自动创作有声童话,并能将故事主人公设置为孩子的名字。这个功能不仅能听到各种童话,在童话里小朋友听到自己也成为童话的主人,不知道有多兴奋。

  4月,大量儿童教育技能同步上线,包括教育版成语接龙、诗词大会、课程表、智趣游戏、经典儿歌等。这些不断在更新的内容,成为智能音箱的“新鲜血液”,每天小朋友们在里面寻找自己喜欢的内容,像挖掘宝藏一般,总能发现惊喜。

  8月15日,华为AI音箱正式上线喜马拉雅有声内容,带来了覆盖有声书、儿童睡前故事、相声小品、新闻资讯等在内的1亿+优质音频。用户可以通过点播书名、创作者或作品名的方式收听喜马拉雅的正版音频内容,开启家庭场景下的随心畅听新体验。

  

  不难看出,为了给用户打磨优质的“全场景”使用体验,华为AI音箱上半年进入了内容资源扩充的爆发期。通过与头部平台、厂商“合纵连横”,华为AI音箱持续加码优质资源,在同质化严重的智能音箱市场构建起精品内容生态的护城河,相较于先入场的“价格屠夫”们,大有后发先至之势。

  二、“垂直内容”开启智能音箱下半场

  对有些人来说,可能智能音箱开始用时挺新鲜,但是用一段就失去兴趣,我家中的两个小朋友一直在用华为AI音箱,进入暑假期间,小朋友的时间多了,需要娱乐,更需要陪伴,用着智能音箱越用越爱用,每天早晨,在小艺的歌声中起床,每天晚上在小艺的故事中入睡,我体会,只有不断进行“垂直内容”的提升,才能让智能音箱成为用户生活中的刚需。

  家中两个小朋友各有各有爱好,都有自己的想法,姐姐是个文艺范,妹妹是科技范,她们自己是需要听故事,听儿歌,不过做父母的还希望他们了解一些科技、生活常识,这就必须要有大量的内容来进行支撑,既要满足小朋友,也要尊重父母的感觉。

  智能音箱除了是娱乐和陪伴的工具,学习也应该是不可缺少的部分,这点对于家长来说,尤其重要。家长们当然不愿意孩子们一直在玩,还要在玩中学习到有益的内容。

  华为AI音箱特别注意整合了针对儿童的学习内容,收录了上万首唐诗宋词,支持上下句查询、诗人介绍、标题查询,这让孩子从小学习古代文化,也为上学学好语文打下基础。

  

  学英语也是儿童们开始文化学习的第一步,《小学英语分级阅读》,这是磨耳朵的内容,从儿童心理认知规律出发,让孩子学会听说英语,从小逐渐适应英语的语感。《少儿英语国际音标》,主要针对已经掌握了26个英文字母的小学生,系统地教授48个音标的地道发音,同时让学生掌握简单高效的记忆单词的技巧,为日后的英语学习打下良好的基础。

  既要让孩子学到东西,又要让孩子玩起来,寓教于乐是最好的方式,华为AI音箱也升级了多项有趣又有用的内容,让孩子们在游戏中提升自己。成语接龙,这差不多是每一个中国孩子都玩过的游戏,成语首尾字谐音相同即可完成接龙,挑战自己的词汇量,也是一个学习和积累的过程,现在无需父母陪伴,小朋友也可以和华为AI音箱来玩这个成语接龙,而且词汇量很大,可以很好地辅助孩子增长知识。

  智能音箱是一个产品,但是它能不能用出彩来,运营是核心,华为AI音箱之所以一直得到家人的喜爱,不断丰富的垂直领域内容是它最大的魅力,我相信这也是智能音箱最强大的生命力。

  三、专业调音让美好即刻发“声”

  不同于孩子们和智能音箱“打成一片,成年人更多时间只是用音箱听听音乐、有声书等,享受繁忙工作之余的片刻宁静,让我感到惊喜的是,华为AI音箱的音质表现相较于传统专业音响完全不逊色。

  首先,华为AI音箱由于采用2.25英寸10W全频扬声器正面出音,并搭载了2*1500平方毫米无源低音辐射器,其在“音场”打造方面要比手机外放立体得多,声音饱满度极高,甚至在较小的房间内还会产生回响的效果,仿佛身在剧院一般。此时的华为AI音箱似乎不再 是“扬声器”,而是一位真正的表演艺术家在为你进行专场表演。

  在清晰度方面,华为AI音箱可以说在同价位产品中没有对手,得益于国际专业团队调音,以及音腔、支架结构的一体化设计,华为AI音箱失真率极低,几乎能完全还原声音本质,由此,也让其搭载的海量有声内容更好地“发声”:

  流行歌曲低频有力,助眠音乐饱满动听;人声呈现更真实,相声小品不错过每一个笑料包袱,带来身临剧场般的畅快感受;诗词、外语发音更清晰,校准每一个词语的发音,智能音箱秒变教辅工具。

  截至目前,华为AI音箱已构建起包括华为音乐、酷狗音乐、喜马拉雅FM等众多头部平台在内的超级音频资源矩阵,正版音乐曲库达千万级,有声音频数量达1亿+。在软硬件音频技术的加持下,华为AI音箱将从“声源”处革新聆听体验,为传统听音乐、小说等场景带来全新的想象力,也让家庭场景下的随心畅听与“声”临其境成为可能。

  

  据IDC发布的《中国智能家居设备市场季度跟踪报告》显示,2019年第一季度中国智能音箱市场出货量达到1122万台,同比增长787.2%。经历了市场教育的初期阶段,智能音箱产业终于如雨后春笋般地兴起,并将在短期内迎来巨大的增量空间。

  另一方面,厂商间的竞争格局也在加速演变,从“价格战”到重视音质和体验,从硬件到内容,从单品到生态,厂商们纷纷优化自身解决方案,开拓未来潜力市场,以迎接5G时代更大的市场浪潮袭来。而在这场充满未知的冰与火之争中,对音质的精益求精与在内容资源上的“横广纵深”,无疑会成为后入局者华为AI音箱实现弯道超车的最大筹码。

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