中国酒类价值排行榜发布 酱酒与低价酒品牌价值上升

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  中国商报/中国商网(记者 周子荑)白酒行业经历了去年全面回暖后,目前呈现出怎样的趋势?8月28日,中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院发布的研究报告显示,酱香型白酒(以下简称“酱酒”)和低价酒的市场份额和品牌价值迅速上升。

  具体来看,第一大上涨的类别是酱酒,入选200强的酱酒企业品牌价值总和从去年的3697.9亿元上涨到今年的5164.05亿元。

  据介绍,酱酒的兴盛与贵州茅台酒股份有限公司(以下简称“茅台”)的引领密不可分,伴随着茅台股价与市价再上新高,茅台酒逐渐成为现象级的产品,一瓶难求。

  茅台最新发布的《2019年上半年主要经营数据公告》显示,今年上半年公司实现营业总收入412亿元,同比增长16.9%;归属于上市公司股东的净利润为199亿元,同比增长26.2%。上述中国酒类品牌价值200强研究报告显示,茅台今年的品牌价值高达3005.21亿元,同比增长630.12亿元。

  酱酒的突起,给市场带来了较大的变化,从而带领更多人选择酱酒。

  

  中国商网 孙瑞/摄

  除了酱酒,第二大上涨的类别是低价酒。低价酒,一般是指单瓶40元以下的光瓶酒(即不带纸盒等外包装的酒)。例如牛栏山、红星二锅头、老村长等品牌,这些白酒的价位普遍在15-30元。

  值得注意的是,很多人以为喝二锅头是“消费降级”,但实际上,低价酒价值高涨恰恰是“消费升级”的表现。

  上述中国酒类品牌价值200强研究报告指出,一方面,全国知名品牌低价酒正在逐步蚕食散酒市场。过去一些论斤卖的散酒,如今正慢慢被价格稍高的品牌低价酒取代。另一方面,全国知名品牌低价酒还在冲击地方二线品牌的市场。与部分地方二线品牌相比,大牌低价酒具有一定的知名度和性价比优势。

  上述研究报告显示,今年牛栏山品牌价值增长了132.27亿元;老村长品牌价值增长了76.06亿元,增长率达100.8%。

  受酱酒与低价酒双面夹击,部分地方二线酒企品牌价值下降较快。报告指出,地方二线酒企最突出的问题是品牌形象模糊。二线酒企与地方龙头企业的白酒产品类似,这种情况导致消费者大多选择地方龙头企业的白酒产品,地方二线酒企处境非常尴尬。

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