夜间游消费占旅游市场三成 70/80/90平均夜游3.5小时

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  8月27日,中国旅游研究院院长戴斌在2019智博会重庆文旅大数据发布会上表示,5G时代的大数据正在重构文化资源和旅游,大数据正在成为影响游客消费行为和品牌建设的关键指标。随着5G的商用进程加快,万物互联带来更大的市场更多的数据,行政、市场和消费主体对数据的重视将会更加空前,大数据基础建设和市场应用将从激情走向理性。

  “错过夜间游就放弃了三成旅游市场,”中国旅游研究院调查研究所所长马仪亮在发布2019夜间旅游市场数据报告时指出,夜间旅游作为满足人们对美好生活的向往、拉动旅游消费、推动供给侧改革和丰富深度文化体验的重要途径,将为旅游经济的持续健康发展提供新的动能。

  数据显示,夜间游的主体本地居民休闲参与率约12.7%,活动范围通常不超过10公里。游客夜游参与度13.3%,远道而来的客人晚上更喜欢出去走一走。从夜间游的市场比例来看,本地居民占43%,外地游客比例占57%; 从夜间游的性别比例看,男性占54%,女性占46%,与安全性、社会风俗相关;从年龄结构上看,70后、80后、90后为主要夜游人群,平均夜游时长3.5小时。

  马仪亮强调,夜间游具有很强的旅游属性,白天吸引物化的世界,夜间经由本地生活连接情感的世界,所以很多时候消费在夜间的时候会达到一个顶峰。

  夜间出游的黄金时段为晚上6点到10点,晚7点到晚上11点是夜游最活跃时段。这个时间段占70.3%,晚上8点是夜游活动的最高峰。

  另外,夜间游的南北地区有别。南方如深圳的夜游空间距离相对远一些,平均为13.6公里,外地游客大约为7公里。因此,南方城市夜游地的黄金距离是7公里之内。从消费时间来看,一般从晚上8-9点或到夜间11点会有消费小高峰出现。但北方人相较于南方人来看,更喜欢夜间猫在家里。

  调查也发现,出游晚的人,不一定结束晚。青睐夜游的人,往往走的早回的晚。吃晚饭也是夜游的一部分。另外,也有一部分人选择晚饭后开始夜游活动,这类游客更倾向于早些结束夜游。此外,冬天夜游结束时间会相对较早,夏天结束时间较晚。

  特别值得一提的是,夜间游是目的地旅游发展成熟度的标尺。调查发现,“人多的景区不一定好评多,人多的商业区一定好评多”,目的地旅游服务质量在夜间是毫无保留地呈现。(俞芳)

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