摩根士丹利发布报告指出，在年初全面提价后，亚马逊似乎又下调了全食超市商品的价格。
据新浪财经，摩根士丹利周二发布的一份报告显示，截至8月，全食超市的商品价格较去年平均价格下跌了约2.5%。而在今年一季度，全食超市的商品价格平均上涨了3%。
今年一季度，由于供应商抱怨成本上升，全食超市一度被迫提高了数百种商品的价格。当时，美国全食超市上调了大约550种商品的价格，从Dr. Bronner's的肥皂到哈根达斯冰淇淋，涨价幅度在10美分到数美元之间不等，平均涨幅66美分。
而本轮降价或许意味着全食超市的战略转变。
2017年，亚马逊以137亿美元的价格收购了全食超市。自收购以来，亚马逊推动了一系列降价措施，以扩大市场份额。在完成收购的第一天，亚马逊就下调了全食超市超过100种商品的价格，多数商品降幅超过30%。
摩根士丹利指出，自被亚马逊收购以来，全食超市相对于其他杂货商的溢价有所下降。该机构指出，全食超市过去比其他传统杂货商的价格高出约20%，但现在两者价格差距已降至12%-13%。报告举例说，Kroger过去平均比全食超市便宜近40%，但现在平均只有27%的价格优势。
根据亚马逊上季度的财报，其实体店部门（主要为全食超市）营收增长持平，达到43亿美元。但该公司表示，如果计入app内购买或提货订单，这一数字将增长5%。
而除了全食超市，亚马逊还计划开设价格更为亲民的自有超市门店，进一步进军线下零售。
亚马逊计划以低于全食超市商品的价格在美国开设自己的杂货店。该公司计划在今年年底前在洛杉矶开设第一家门店，并在2020年初进一步扩大规模，在旧金山，西雅图，芝加哥，华盛顿特区和费城的购物中心内开设门店。
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