宝贝梦丨发布新西兰小蓝企鹅全新IP形象，品牌营销再度升级

婴幼儿营养品市场在快速发展，营销手段也在与时俱进。在消费升级的大背景下，品牌除了多渠道、多平台的传播、推广，新的品牌形象能使整个品牌战略更加清晰、聚焦。

IP是品牌强有力的识别符号和价值体现，在IP消费日益升级的大时代下，一个强大的IP形象能让消费者，更加清晰的识别品牌，并唤起消费者对品牌及产品的联想。

因此，从品牌广告语到品牌vi，宝贝梦进行了一次全新的品牌形象升级。

宝贝梦打造品牌IP形象

宝贝梦全新的品牌形象升级中，其中重要的一项就是打造品牌的IP形象——小蓝BABY。

宝贝梦以新西兰特有的小蓝企鹅为蓝本，设计了一系列形态各异的小蓝企鹅。小蓝企鹅是世界上体型最小的企鹅，一身蓝色的羽毛，异于其他企鹅。

出生2个月后，小蓝企鹅就会离开爸爸妈妈，独自探索未知的世界，踏上成长的旅程。严寒的天气、雄壮的天敌，时刻考验着它们。小蓝企鹅只有努力拼搏，才能存活，才能在美丽的新西兰繁衍、壮大。

小蓝企鹅早出晚归，在海边寻找食物的同时，还会收集各种美丽的石头；太阳下山后，小蓝企鹅们则成群结队地归巢。小蓝企鹅的归巢之旅，是新西兰相当热门的景观之一。

呆萌、娇小的小蓝BABY，映射出孩子的可爱和烂漫。传递了宝贝梦“发现、凝聚自然力量，把新西兰天然纯净的营养带给世界上的每个宝宝、每个家庭”的品牌愿景。

实现线上互动、线下曝光

无论是在微信、微博等社交平台的线上推广，还是宣传物料，都会出现标志性的小蓝企鹅。

宝贝梦在线上及线下，都对IP形象进行统一且持续曝光的营销手段，形成累积效应，不断增加小蓝企鹅的曝光度和知名度，赢取用户的好感。

宝贝梦利用互联网下最有效的IP营销方式，将品牌与消费者的互动从消费关系转变为基于品牌品质与IP双重吸引的粉丝关系，从而更好地助力品牌升级。

宝贝梦babydream，是新西兰奈氏力斯旗下的子品牌，专注婴幼儿营养均衡领域的研究40多年，致力为中国宝宝开拓无国界的营养与健康。2017年1月，宝贝梦智趣上市，有乳铁蛋白、益生菌、DHA，为中国宝宝的营养加分。