利润大涨600%！阿迪耐克迎来最强对手，这个品牌已在国内默默崛起

　　日前，安踏对外披露了2019年中期财报业绩。数据显示，安踏在营收、现金流、利润等多项核心财报指标上都提交了亮丽的答卷。半年实现148亿元的营业收入和42.6亿元的经营溢利，分别同比大涨40.3%和58.4%，以安踏为典型代表的国内运动品牌，正在强势崛起。

　　在国内运动品牌中，安踏可以称得上是阿迪达斯、耐克的强劲对手。然而，放眼全球运动品牌市场，成立于1948年的德国运动品牌PUMA（彪马），才是阿迪耐克需要面临的最强对手。今年早些时候，媒体发布的消息表明，此前被开云集团剥离的德国运动品牌PUMA已经重新回到了全球前三大运动品牌的位置。

　　其实，与安踏、阿迪达斯、耐克等运动品牌巨头类似，深耕于运动市场的PUMA，鞋类和服装类业务依然是其营业收入的主要贡献者。据悉，鞋类业务给PUMA贡献了超过一半的销售额。其实，这也在一定程度上说明，鞋类是PUMA抢占全球市场的“杀手锏”。

　　主要依靠鞋类业务，PUMA就可以重回全球运动品牌前三的位置，这其中，科技创新扮演了重要的角色。有人曾这样总结PUMA运动鞋的科技创新：猎豹的速度、猫爪的缓冲、PUMA运动鞋追求的舒适度。独特的防扭曲设计和喷注科技、基于猫爪结构设计的MOBIUM减震系统等等都是PUMA在科技创新方面的重要体现。

　　早些时候，权威品牌评估机构Brand Finance发布的2019全球有价值的50个服饰品牌”排行榜数据显示，运动品牌PUMA成功上榜，且排在了较为靠前的位置。这在很大程度上说明，PUMA在全球运动品牌市场发挥着重要的影响力、得到了用户的有力肯定。

　　较高的品牌价值，体现在市场表现上就是良好的财报业绩。早些时候，PUMA发布的2018财年第四季度财报数据显示，虽然营业利润略低于预期，但是其净利润高达1570万欧元，同比增幅超过600%！在短短的3个月内，PUMA在所有地区和产品部门均实现双位数增长。其中，亚太地区销售增长率遥遥领先，高达39%。PUMA CEO曾这样表示：“没有看到中国经济增长放缓和需求降温的迹象，越来越多中国消费者购买国际品牌”。换言之，PUMA，这一国际运动品牌，正在国内默默崛起。

　　利润大涨600%，PUMA正在国内市场快速崛起，成为阿迪达斯、耐克等的有力竞争对手。其实，PUMA的成功也告诉我们一个浅显的道路：深耕市场、持续科技创新的企业，往往会做出不菲的业绩！你是怎么看的呢？