微会动微信现场互动:会展企业的生存之道

企业相继放弃参展的原因基本都是感受不到参展的好处。在当今更加公平透明、更加开放包容、更加快速迭代、更加自发自觉的市场环境中，各行、各业生存法则悄然发生着变化。

面对这种现象，什么才是会展企业真正的生存之道？

本月初，《日本经济新闻》报道，丰田将退出持续参展40余年的世界最大规模车展——德国法兰克福车展；紧跟着，23日，日本《读卖新闻》刊载专题报道《东京车展迎来转折点》，海外车企纷纷放弃今年东京车展。无独有偶，斯沃琪集团(Swatch)今年同样宣布退出合作超过一百余年的世界最大规模钟表珠宝展——巴塞尔钟表展。企业相继放弃参展的原因基本都是感受不到参展的好处。在当今更加公平透明、更加开放包容、更加快速迭代、更加自发自觉的市场环境中，各行各业生存法则悄然发生着变化。即便是延续百年的世界顶级展会，同样出现行业领袖企业“逃离展会”现象，那什么才是会展企业真正的生存之道？

历史是品质的最好注释，但创新是生存发展的唯一动力。

“远离展会”现象与近年来迅速发展的互联网和移动互联网紧密相关。数字经济时代没有长存的商业模式、没有永恒的竞争力、更没有稳固的资产。这样说，并非是放弃对传统的秉持，而是要认清传统和创新的本质。法国百年品牌卡地亚有两条基本原则阐释了传承的内涵和创新的重要——对跨越百年仍如一日的品牌和品质的敬畏，同时，坚持永不复制只有创新。

对于会展业来说，会展活动本质是前沿信息和贸易服务的平台，创新是如何结合社会发展和市场环境，将汇集信息和成就贸易最大化实现。仍以车企为例，一边是车企退出车展，另一边是米兰时装周成为沃尔沃某款SUV全球首秀场。汽车也是时尚单品？年轻一代，无所不是！正因为米兰时装周不同于传统车展活动，其年轻精英受众群体与沃尔沃SUV定位高度契合，米兰时装周与沃尔沃的合作才成为经典。

外来物种融合进化，要用进化的眼光看待世界。

外来物种是一个生物学概念，外来物种的引入和传播会威胁原有生态系统，但并非所有外来物种都是有害的，正确引种可以增加生物多样性。生物学与经济学同样是优胜劣汰、适者生存，两者相通相连。近年来，外来物种在会展业也频频现身并且成绩斐然。

作为集中展示中国年轻人创造力、诠释最“潮”消费趋势和生活态度的淘宝造物节，2016年一经推出便受到年轻人的青睐，成为了会展业中的外来物种——非专业主办方主办，非常规模式运作，非传统意义展览，非传统意义活动，非传统意义节庆等等。另传统展会主办方头疼的参展商最后一天提前撤场、分散会场难以聚集人气的“老大难”问题，在淘宝造物节荡然无存，今年淘宝造物节将由4天延长至14天，启用“双会场”模式，展示更多新物种、黑科技和新生活方式。淘宝造物节已成为杭州的一张新名片，这个“新物种”对会展业带来强烈冲击波。

孔子曰，君子忧道不忧贫。在当下快速发展的时代，最优方案已不复存在，唯有不断自身创新迭代、借力外来物种诞生伟大创意，这才是会展同仁当所忧的生存之道。

本文选自：《中国会议》杂志2019年第14期 作者：刘海莹

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