销售下降7.59%,空调行业步入存量时代,企业自律尤为关键

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  2018年7月,国内空调产业在经历了为期3年的高增长后,急转直下;风向的转变一定程度上奠定了2019冷年的基调——市场低迷,竞争加剧。从开盘到收官,空调业一年来的发展也佐证了当时的预期。

  据国家信息中心监测推总数据显示,2019冷年国内零售市场规模实现6056万套,销售量同比下降7.59%,销售额同比下降9.95%。造成这一局面,首先是因为三年连续增长造就市场基数创新高,增速回调已成必然;其次,国内家庭空调保有量已达新高,城市市场基本饱和,农村市场虽有增量但独木难撑整个大盘,在房地产市场低迷,产品中低端同质化严重的情况下,增量基础不稳固。

  

  市场压力之下,更多品牌转向以技术迭代换利润空间。越来越多企业的产品开始搭载舒适、智能、自清洁等相关技术,推动了这些细分类目产品均价下行,有利于优质技术普惠更多消费者。而平价大众产品之外,3500元以上中高端挂机和7000元以上中高端柜机线下重点城市市场占比均呈连年上升趋势,说明品质升级的趋势依然延续。

  实际上,真正驱动行业发展的,是用户对空调产品不断变化的需求。在更新换代主导需求释放的当下,用户不再满足于空调简单的制冷制热基础功能,更希望它拥有健康、环保、舒适、静音、家居一体化等综合特征。

  

  目前,空调2020冷年已经开盘,危中见机。宏观方面,国家 "房住不炒"是大基调,因而企业不必对房地产放松调控抱有幻想;此外,市场流动性减弱、居民负债额率较高,都在挤压新冷年消费空间。

  总之,新冷年空调行业依然面临较大压力。在一个行业的市场低迷期,往往容易出现一些非理性竞争,比如恶性价格战,互相攻击等等现象,这不利于行业的健康发展。

  在空调这样一个充分竞争的市场,起主导作用的是市场机制,但也需要有序良性竞争才能真正推动行业发展、技术进步,实现优胜劣汰。在这种背景下,行业自律就尤为重要,这也是维护行业竞争秩序的重要一环。

  当前,我国经济已经由高速增长阶段转向高质量发展阶段,空调行业也不例外。压力之下,希望优势企业利用品牌、技术、质量引领,引导行业积极健康发展,真正做到循天顺人,驭风而行。

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