中国海外形象最佳电视品牌：它超越小米创维，一年销量超1600万台

随着移动互联网的高速发展，年轻一代已经把目光从电视转向手机等智能移动终端，中国彩电消费下行压力增大。据中国电子商会公布的数据显示，今年上半年，我国彩电销量约2200万台，同比下降4.3%。与之相比，出口却持续走高，1-5月彩电出口3755万台，同比增长11.5%。可以看出，国内彩电产量增长越发依赖于出口。

就品牌而言，虽然小米电视利用价格优势，占据了国内低端市场的一部分份额。但在海外，海信、TCL等老牌巨头更受消费者青睐，且具备领航全球彩电市场的能力。根据2018年《中国企业海外形象调查报告》显示，海信获得家电行业最佳海外形象榜首，影响力超小米、创维以及长虹等众多品牌。此外，海信电视去年全球销量高达1677万台，可见其实力。

与成立不到七年的小米电视不同，海信电视诞生于上世纪70年代，其前身为青岛电视厂。彼时，国内电视行业几乎一片荒芜，工厂斥资引进日本的电视生产技术，正式拉开了其在彩电领域取得的辉煌序幕。

到了90年代，青岛电视厂更名为海信集团，不仅开始全面发展，还开始和国际市场接轨。在这一过程中，海信通过提升品牌、技术及市场能力等一系列策略，逐渐从竞争激烈的家电行业脱颖而出，并一举成为国际知名品牌。其中，公司在电视领域取得的成绩非凡，其从2004年至2018年连续15年稳坐中国彩电第一宝座。

值得关注的是，海信电视的第一并不是用低价策略换来的。事实上，海信这几年一直坚持走高端大屏的路线，不断优化产品结构。数据显示，去年海信电视平均尺寸为46.8英寸，稳居全球榜首。可以说，海信的爆款明星产品都是55英寸及以上的大屏电视，且价格并不便宜。2017年其产品均价为4282元，也远高于行业均价水平。

近年来，全球电视市场出现波动，中国市场需求持续萎缩，导致存量竞争和价格竞争越发明显。在此情况下，海信电器明显也受到了影响。另一方面，虽然国内彩电整体销量下滑，但在高端电视市场，需求却呈现稳步增长的态势。

据海信电器发布的2019年上半年业绩报告显示，公司高端激光电视销量同比大幅增长104%，其中80英寸及以上大屏市场的销售占有率达到48.8%。从以上数据不难看出，彩电行业正处于升级转型时期，在往高端大屏方向发展。在这一趋势下，中小型彩电企业必将迎来淘汰，市场迎来强者恒强的格局。

今年7月，海信发布了全球首台叠屏电视，突破液晶电视技术的天花板。时隔一个月，海信又发布全新大屏交互系统Hi Table，该系统重新将电视定义为TV+AI+IOT+社交。日前，搭载该系统的海信社交电视S7系列产品已正式推出市场。据悉，该产品拥有六路视频畅聊、共享影厅以及多屏互通等体验场景，一个集成多项功能的家庭社交娱乐智慧中心也正式诞生，再次引领行业潮流。

海信电器副总经理王伟，此前对外表示：“目前从交互方式上看，更多企业提出的智能屏都是一对一的，现在海信率先实现六路交互，让家庭社交场景成为可能，我们规划的共享放映厅模式，今后会是家庭办公、家庭商用的新形态，社交是电视场景时代的重要开始。”