融创文化战略控股梦之城，下一站是阿狸的新未来吗？

“阿狸”是一只没有尾巴，永远穿着白色内裤的红彤彤的狐狸，它善良温暖，总会在某个时刻用它的故事来治愈你。早期互联网受众无人不知阿狸这个IP，但处于动漫形象消费快速迭代的当下，也有人只能听到阿狸的传说。

一度暂别互联网动漫舞台中心的阿狸，近日有了大消息。8月21日上午，阿狸以首席欢乐大使的身份加入融创中国，与此同时，融创文化集团发布消息称，其已完成了对梦之城文化的独家投资，实现了对其战略控股。阿狸就是梦之城文化的核心IP。

这笔收购的意义简单直接。对于梦之城而言，融创文化的资本实力和产业布局可以帮助梦之城完成旗下IP内容的深度开发，这也是融创文化“跑通”其集团战略板块间的一次积极尝试，阿狸等IP可快速“植入”到融创文旅下的文旅城内，这将是融创文化“内容+平台+实景”战略的一次落地。

控股完成后，融创文化表示将启动阿狸系列短视频、动画、院线电影的开发，未来双方也将积极孵化打造更多优质的动漫形象和内容。可以预见的是，那个治愈系的阿狸将会以更加积极的姿态重回大众视野。

梦之城文化的发展简史：IP的拓展与深挖阿狸商业化

阿狸是梦之城文化最知名的形象IP，这只小狐狸的成长史就是梦之城的发展史。

早在读高中时徐瀚就创作了阿狸这个形象。2006年，徐瀚对这只狐狸进行了二次创作，以童话绘图与四格漫画形式在猫扑、天涯等网站上亮相，紧接着阿狸被制作为免费发布的QQ表情，借着兴起的表情包社交潮流阿狸也成为了网红狐狸。同年12月徐瀚创立了梦之城文化。

一组数据可以证明阿狸的火爆：超过50亿次的QQ表情包发送量，3亿的微信表情下载，高达5亿次的阿狸输入法皮肤下载。社交表情、应用皮肤等都是高效的品牌推广手段，阿狸的走红是彼时一代互联网文化的产物。

另一方面，阿狸IP也在进行着文本拓展：2009年阿狸的第一本绘本《阿狸·梦之城堡》出版，2013年动画系列《阿狸梦之岛·我的云》上线，2015年游戏《阿狸农场》上线。绘本、动画丰富了阿狸IP的人格，阿狸故事和衍生内容一同成就了这一IP形象。

阿狸并不能单独支撑一家商业公司的发展，梦之城必须向外界展示其能够“批量”孵化出成功的动漫IP。小鹿杏仁儿和罗小黑即是梦之城众多孵化IP中最知名的两个。

不同于阿狸通过形象再到互联网内容的道路，在新环境下小鹿杏仁儿和罗小黑起初走的即是动画剧集模式。诞生于2017年小鹿杏仁儿瞄准的是3至6岁的学龄前儿童，2018年由梦之城与腾讯视频联合打造的动画剧集《小鹿杏仁儿》开播，这部教授孩子如何与小伙伴相处的动画，最终播放量达到了4.3亿。

罗小黑则已从动画剧集走向了院线电影的环节。2011年3月《罗小黑战记》番剧一经上线，凭借清新的画风和非低幼的剧情收获一批粉丝喜爱，豆瓣评分高达9.5分，上线至今动画剧集只更新了27集，因此被戏称为“有生之年”系列。

“有生之年”如今迎来了新的历史节点。《罗小黑战记》大电影即将于9月12日登陆全国院线，粉丝们终于能够在大银幕上再次进入罗小黑的奇异世界。《罗小黑战记》的制作公司寒木春华动画技术有限公司即为梦之城的控股公司。

阿狸也在不断拓展自己的商业化能力。过去几年，线下主题商业以及地产项目对体验性与互动性强的内容有了更多需求，自带流量的IP成为重要供给，阿狸也在做着积极尝试。

自2014年“阿狸的秘密花园”从北京三里屯开展以来，阿狸主题展已经走过北京、上海、深圳、成都等城市。2017年5月“阿狸咖啡馆”在北京中关村开业；同年11月集科技馆、游乐场、美食零售于一体的阿狸主题儿童探索博物馆在深圳开始营业；授权开发的位于成都天府新区的阿狸田野乐园则于2018年8月开始营业。

实景授权被认为是检验内容IP品牌能力的关键点，阿狸已经向外界展示了其在线下实景领域的蓬勃商业开发能量，具备很强的潜质。这或许即是融创文化看中梦之城的一大原因。

回溯梦之城的发展历程，走过辉煌也有过没落。在还无IP概念的背景下，阿狸在早期即淌出一条商业化运营之路，2016年梦之城也获得资本市场认可登陆了新三板，但与此同时梦之城动漫全产业链的重开发模式也令其连续三年处于亏损状态。但值得一提的是，尽管梦之城在经营层面出现过困难，同样在互联网注意力迅速转移的当下，走过十多年还能被记住的阿狸已属绝对成功。

融创文化的收购想法：一次跑通“文、旅”的积极尝试

在资本大撤退的行业背景下，整个动漫领域呈现出结构化调整的收缩状态，梦之城拥有的IP孵化能力以及商业开发能力，最重要的是这些IP已经证实了其线下实景授权能量，是其获得融创文化“注资”的重要原因。

在这起并购中，能够清晰地看见融创文化的意图，这是其连同融创中国其他资源的一次积极尝试。融创文化和融创文旅是融创中国的两大战略板块，并购梦之城能够迅速在实景赋能领域展开动作。

数据显示，目前融创文旅集团共有10座文旅城、4个文旅度假区和9个文旅小镇，今年六月份，广州融创文旅城和无锡融创文旅城相继开业。融创文旅已是全国最大的文旅物业持有者和运营者，实景规模上融创文旅已是东方迪士尼。

融创文化集团表示，其将推动阿狸以及梦之城持有的其他IP形象在文旅城的全面落地，开展以阿狸形象IP为核心的主题活动及展览，也将安排动漫形象“进驻”融创文旅城中的水世界、海世界、雪世界和室外乐园等。

在战略规划中，融创文化将结合融创文旅资源，搭建完整的IP孵化、制作、运营和实景化落地产业链，聚焦内容生产与线下实景IP的长链运营。很显然前期“内容”孵化很大比重将由文化集团负责。

需要承认的是，融创文化面对的内容挑战并不小。由于没有持续的多文本内容作IP支撑，阿狸在近几年的品牌热度有呈下降趋势，年更的《罗小黑战记》在另外一个程度上说明了梦之城动画产能的不足。而在更大的产业背景下，过去十年内好莱坞迪士尼、日本三丽鸥等携内容IP大举进入内地，内地品牌华强方特、奥飞娱乐等依照各自路径崛起，梦之城所处的竞争环境已经发生着深刻改变。

融创文化显然也做了充分的准备，其计划将阿狸重新带回“一线”。据悉，仿效熊出没、超级飞侠等系列动画开发模式，阿狸新系列动画将开启，新系列动画受众定位于3-8岁的儿童人群，辐射9-30岁的女性受众群体，实现与受众一同陪伴并成长的效果。

大电影同时也在开发序列中。融创文化集团将梳理梦之城的电影制片体系，主控的第一部阿狸大电影已经在筹备中。

受众层面，少儿观众群的家长已经迭代为85后甚至90后的年轻父母，这一群体对动画片的内容调性和精神意义上有着更高的追求，这对内容生产提出了更高的要求。融创文化方面表示要将阿狸系列IP打造成为世界级经典动漫品牌，这是一个充满前景也充满挑战的征程。

成立于2018年底的融创文化集团，旗下拥有融创影视、东方影都融创影视产业园、乐创文娱、乐融致新等多板块业务，并购梦之城文化拿到众多IP资源对于其而言是一个必选项，也是补足了其在动漫领域的缺失。但这并不意味着一片坦途，这依然考验着后续融创文化的动漫内容制作能力与综合运营能力。