为文旅产业发展插上金融的翅膀——2019广东对接会系列述评之三

近年来，广东文旅盛事盛会不断、文旅事业喜报频传、文化惠民活动连连。发展产业最重要的是资金支持，而金融是最有效的实现途径。广东作为金融大省、金融强省，金融整体实力、服务产业能力很强。全省的文旅项目资源丰富、客流量大、盈利能力突出，在文旅产品转化等方面具有明显优势。乘“人文湾区”、“休闲湾区”建设东风，文旅产业发展前景乐观，被金融机构普遍看好。根据新旅界研究院统计，2018年全国文旅行业公开投融资项目总金额已达13741.97亿元。畅通文旅投融资渠道，是推动文旅事业、产业高质量发展的重要抓手。

文旅产业与金融全方位对接

发展文旅产业往往涉及重资产，比如土地、房产、资源的购买和租赁，房屋建造、实物资产的创造，成本规模高，尤其是以自然资源、景区资源为依托的文旅项目，固定资产一般占总资产的40%以上。为加快文旅产业发展，多地采取设立政府引导基金、贷款贴息、支持通过政府和社会资本合作（PPP）等形式，引导各类资金参与投资文旅领域。由于各地财政规模差异较大，对文旅项目的扶持力度也有所不同，导致基础设施建设水平参差不齐，部分贫困地区的景区存在基础设施不够完整、不能满足游客使用需要的问题。

广东坚持市场化手段，以社会资本参与来弥补基础设施建设资金不足的问题。广东省文化和旅游厅厅长汪一洋指出，今年是广东文化旅游融合发展元年，文化和旅游实现深度融合和高质量发展存在巨大的空间和机遇。要凝聚社会各方力量，在“宜融则融、能融尽融、以文促旅、以旅彰文”的工作思路指导下，紧抓粤港澳大湾区建设等战略机遇，努力开创广东文化和旅游强省新局面。今年5月在梅州市举行的“中国旅游日”活动上，共有12个项目成功签约，计划投资额达441亿元；同月，潮州市与万达集团签订全面战略合作协议，万达集团将在潮州投资“五个一”项目，总投资金额达200亿元；6月，总投资500亿元的广州融创文旅城正式开张，成为粤港澳大湾区新的文旅地标。资本在文旅产业基础设施建设更新方面正发挥越来越重要的作用。

金融支持推进文旅产业精准创新

文旅产业建设是“慢功夫”，靠文旅产业本身实现投资收益，通常是一个比较长的过程。东莞信托董事长黄晓雯表示，投资文旅产业不能有“投机取巧”心态，要认真研究市场，研究需求，做好长期投资、渐进收益的准备。特别是要通过商业模式创新、运营变现、跨界赋能等方式，推动文旅产业精准创新，这对投资人而言，是一个新的挑战。

在新消费升级的大趋势下，文旅产业精准创新已成为提高产业附加值、实现高质量发展的必然选择。大数据是资本热衷赋能的技术之一。当前，旅游行业已从“旅游+”发展到了“+旅游”，从全域旅游升级发展到文旅结合，从互联网发展到AI智能在旅游领域，必须借助大数据、人工智能AI等新技术、新模式。不少文旅项目已启用景区人流预测、行业监管等大数据技术，取得良好效果。揭阳市揭西县旅游局利用大数据综合系统和景区视频监控系统，提供欢迎短信、旅游报告分析、客流监控、视频会议、实时调度等服务，通过大数据平台中心实时监测客流动向，在暑假旅游高峰期及时联系交警协调指挥景区交通，实现了景区安全、有序运营。

在面向游客方面，按照《广东省促进全域旅游发展实施方案》提出的“提升旅游综合服务智慧化水平”要求，“掌上游广东”、“一部手机游广东”等智慧旅游小程序不断涌现，实现游客购门票、游景区、听解说、查周边、找优惠等多种需求，“吃住行游娱购”一机掌控。与此同时，各地政府也紧跟技术发展潮流，做好配套服务。今年5月，佛山市南海区与中国移动佛山分公司签订战略合作协议，率先应用5G网络，推进西樵山5G旅游项目，推出5G旅游服务新体验，从而更好地实现网络覆盖，确保旅客在旅游黄金时期客流高峰时段也能享受到高传输速率。

带动衍生产业发展

文旅产业是一个绿色产业，也是一个朝阳产业，还是带动力非常强的产业，如文创、亲子、医疗、体育、休闲度假等。当前，文旅投融资的范围也随之从文旅项目拓展至衍生产业。从文旅衍生产业的投资情况看，该投资赛道参与企业较少，但门槛较高，不仅英诺天使、启明创投、弘道资本、界石投资等知名投资机构垂青，腾讯、红杉资本、高瓴资本等大型投资机构也纷纷加码。近年来，各地纷纷引导文化文物单位、文化企业参与旅游产品创意设计和开发制作，盘活文物、古迹、名胜等资源，提升旅游产品的美学价值，构建文化旅游产业品牌体系；积极适应“互联网+”时代传媒发展特点，依托数字创意，利用网络平台、APP、直播等形式，形成产业矩阵。这些，都充分说明文旅衍生产业具有强大的生命力。相信在不远的将来，衍生产业将成为文旅产业高速增长的爆发点。

“文旅+金融”，使文旅产业焕发出新的活力；插上资本的双翼，文旅产业将飞向新的高度。