捷达从一款车将要完成到一个品牌的蜕变,既7月18日公布8.98万元至11.98万元的超值预售价后,据悉,捷达品牌全新车型捷达VS5将于9月5日正式上市。新车定位紧凑型SUV,预售8.98-11.98万元,将推5款车型。
先来看看品牌首发的VS5,外观方面,尽管新车已经换成了捷达品牌的家族化设计,但是熟悉大众的人还是会一下子感觉出来它和大众千丝万缕的关系。捷达VS5是大众MQB平台下衍生出的车型,进气中网的造型看上去很新颖和漂亮,搭配上捷达全新的品牌LOGO和镀铬装饰条。捷达VS5的轮毂采用双色搭配,看上去动感时尚,中高配车型采用18寸的轮毂,四轮的独立悬挂也显示出厂商的诚意十足。
整个汽车内饰,尤其是方向盘和仪表的造型,让你感到一次浓浓的大众风格扑面而来,整个中控的设计偏向驾驶者一侧,中控看着做工也体现了合资车应用的水准,只是,材质选用较差,塑料感比较强,毕竟受到成本的限制。打开发动机盖,一个大大的VW标识告诉你它的纯正德系基因,1.4T+6AT的黄金动力总成已经在老款途观上使用很多年了。新车采用四轮采用独立悬挂,稳定可靠,发动机能给你带来150马力的动力输出,都与老款途观保持一致。
捷达品牌推出的首款VS5将直接面对以哈佛H6,吉利博越,广汽GS4等自主品牌SUV车型,一汽大众的策略很明显,就是在车市寒冬的大背景下,以全新的子品牌加入来主打低端市场,寻找新的销量增长极。
面对盘据这一价位市场多年的自主SUV,捷达VS5有竞争力吗?
不如先看看市场上之前合资品牌推出的低端新品牌在市场表现如何。东风本田思铭、东风日产启辰、上汽通用五菱宝骏、上海大众天越、北京现代首望、一汽丰田朗世、东风悦达起亚华骐、华晨宝马之诺、一汽大众开利、长安福特佳跃、广汽丰田领志等。
现在除了启辰和宝骏仍存在于市场,其它的现在基本已看不到了,而真正称得上成功的也许只有宝骏。而启辰一开始就是以推出高性价比燃油车来撬动市场,三大件来源于成熟的东风日产品牌,外观拉皮,内饰廉价,依托东风日产,虽然产品槽点满满,但因为有过硬的三大件,还是得到了一部分市场的认可,现在维持在10-15W/年的销量上,而宝骏能达到百万辆级的销量,靠得是五菱强大的供应商体系,可以做到价格的极致,归根结底还是高效的管理能力,造就了低价优势的销量神话。而反观捷达品牌,最多可以与启辰类比,在SUV及国内乘用车低迷的大环境下进入市场,VS5面对的10万级别的SUV竞争已非常激烈,虽然有大众的三个件支持,但优势已不明显,这
种拿来主义的东西,能否收到当年启辰的效果都很难说,毕竟自主品牌三大件经过这么多年的发展,已得到了消费者的认可。
对于一个全新的品牌来说,供应商体系、销售渠道、售后体系才是品牌的核心竞争力,而捷达做为低端品牌,在不影响大众品形象的情况下,又能得到大众多少帮助呢?想要有所突破,捷达需要自己完整的品牌思路,高效的管理模式,适合自身市场定位的服务理念,才能打造属于自己的核心竞争力,与自主品牌短兵相接中,得到市场的认可,完成销量目标。
特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.