互联网电视品牌该不该抛弃单纯的低价？

[钉科技述评]尽管彩电行业陷入增长困境，但仍有大批跨界者先后宣布推出电视类产品，这让行业仍显得颇为热闹，也给传统彩电品牌或多或少带来了一定的压力，目前来看，以小米为首主打“价格牌”的互联网品牌对于彩电行业的冲击相对更明显。

小米电视入局后以价格优势获取了不错份额，这或许在一定程度上刺激到了传统品牌们，部分传统厂商基于竞争的需要，推出或重启了旗下的互联网品牌。

随着越来越多的互联网品牌出现，行业难免陷入到了比价的竞争中。根据奥维云网数据来看，7月彩电市场均价同比下降3.7%，其中线上市场均价同比下滑了231元。在京东商城中，创维旗下子品牌酷开、乐融T等品牌的32英寸电视售价为699元，而在50英寸尺寸段，康佳电视的子品牌KKT售价1499元。

价格策略确实在一定程度上为厂商们换来了销量，根据奥维云网7月份数据显示，在彩电市场中互联网品牌们是市场零售量份额唯一呈涨势的品类，零售量份额为24.1%，同比增长5.4%，日系和国内传统品牌份额均下滑，下滑幅度为3.1%和0.7%。

钉科技认为，互联网品牌们的市场份额不断扩大对于行业来说并非好事。

互联网品牌的占比不断增加，一定程度上意味着在彩电行业中依靠“低价”的产品的占比不断扩大，这有可能会进一步抢占具有创新性高端产品的市场，还可能促使部分品牌为了凸显自己的优势不断降低产品售价，导致行业使陷入低价竞争的循环之中。

当产品售价不断击穿“行业底价”，厂商为了保证利润，在产品的用料上难免会大打折扣。同时，这也会让产业内部分企业都将产品研发、技术创新放在“降价营销”之后。

钉科技认为，互联网品牌并不应该等同于低价，的是要贴近年轻消费者。在智能家居快速渗透的背景下，注重智能化、品质化的消费者会越来越多。如果传统品牌旗下的互联网品牌能打破的低价思维，将核心技术投入到其互联网品牌的产品中，并借助原有品牌的影响力打造出更贴近年轻人的“高技术”的高性价比产品，不仅会让其市场份额不断攀升，也会将行业带回到技术比拼的正确发展道路上，对于品牌自身而言，也会有持续的促进。（钉科技，务必“：钉科技网”）