《老友记》25周年纪念营销,有啥值得国产剧借鉴的地方吗?

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  今年,《老友记》迎来了它25岁的生日,为了纪念它播出25周年,各大品牌都推出了相应的营销活动。其中,最引人瞩目的莫过于即将于2019年9月1日全球同步上市的乐高《老友记》套装。

  套装还原了剧中最重要的场所之一——“Central Perk Coffee”咖啡馆,所配的小人不仅有六位主角,还有咖啡馆经理。每个人物都有其对应的小细节,还原度极高,足以让粉丝疯狂。

  

  从《老友记》到《权力的游戏》,美剧似乎很擅长与其他品牌做联名营销,这其中,有没有什么值得国产剧借鉴的地方呢?我们一起来看看。

  《老友记》联名营销热

  在《老友记》25周年的纪念活动中,参与的品牌可不只乐高一个。其中,宜家就用自家产品,还原了剧中角色莫妮卡的公寓,虽然细节上还是有些微的差别,但我们也能从中看出宜家在这次联名营销上的用心:

  不仅如此,宜家还推出了一些印有《老友记》元素的家居产品,包括脚垫、靠枕、杯子、茶巾等在内的14件产品。

  

  为了在线下给《老友记》造势,美国连锁咖啡餐饮The Coffee Bean& Tea Leaf在洛杉矶开了两家复制剧中公园咖啡店的快闪店,还在各大连锁店内推出了一整套《老友记》主题菜单,有趣的是,其咖啡的口味,都是根据六位主角的性格特点来定的。比如莫妮卡比较看重健康,那么属于她的咖啡就是低卡低糖的摩卡冷萃。

  

  美剧的联名营销热

  今年,《怪奇物语3》开播,乐高也立马做出反应,推出了以《怪奇物语》为主题的套装。套装中还原了剧中平行世界的设定,让剧粉丝大呼“带感”。

  

  除了乐高以外,还有无数品牌一起来“庆祝”《怪奇物语3》的开播,有汉堡王:

  

  有耐克:

  

  其他的还有可口可乐、H&M、宝丽来等等。除此之外,还有品牌君曾经给大家讲过的《权力的游戏》,为了庆祝其第八季开播,奥利奥、Urban Decay等品牌都推出了对应的营销活动。

  由此我们可以看出,一部人气火爆的美剧,总会吸引品牌们蜂拥而至与其合作,推出联名产品或是营销活动,在为剧集宣传的同时,又能让自己的品牌“刷脸”,可以说是一举两得。

  那么,美剧和品牌的联名营销中,有什么值得国产剧学习的地方吗?

  国产剧能用美剧营销套路吗

  美剧的营销一般分为两种,一种是制作方在网络上发起的全民参与的活动,一种则是品牌君在上面说的,联名其他品牌来做周边或营销活动。

  

  ▲《权力的游戏》马拉松比赛

  而国产剧的营销,大部分都是根据演员来做文章,比如《亲爱的热爱的》和《陈情令》之所以能在这个夏季大火,一是因为正值暑假期间,二是因为演员具有话题性,为电视剧带来了不少的人气。

  那么,美剧的营销套路可以适用到国产剧上来吗?

  其实,已经开始有部分国产剧和品牌做线下的联动了,肯德基就是最具代表性的品牌之一。在《知否》热播期间,肯德基将该剧带进了自家的门店,并且还限量推出了剧中同款的玫瑰酥饼,一经开售就被抢空。

  

  品牌君还特意去搜了一下有没有国产剧和品牌出联名商品,一看还真有,但是联名的品牌根本没听说过,所联名的产品颜值也不太友好,难怪没什么人知道了。

  电视剧要想与品牌做联名,剧中角色和细节才应该是主角,比如宜家还原的莫妮卡房间,这其中包含的细节彩蛋,足以唤起电视剧粉丝的情怀;乐高将电视剧细节用玩具展示出来,粉丝能一边玩乐高,一边回忆剧情,这个诱惑,能不大吗?肯德基和《知否》的玫瑰酥饼也是如此,剧中角色就这么爱吃,观众当然也想尝尝到底是什么味道了。也就是说,只要是电视剧与品牌的联名营销足够走心,在商品设计上代入电视剧的元素,加上电视剧制作方和品牌方同时推广,观众其实是很愿意接受的。

  现在的国产剧多数还停留在互联网营销上,比如开微博号与粉丝互动、利用明星制造话题等等。随着市场的发展,国产剧的营销也会不断趋于精致化、细节化和互动化。虽说不可能做到100%复制美剧的营销套路,但学习其优点,去挖掘有意思、有互动性的内容,也是让国产剧营销更上一层楼的好方法。

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