没能抓住融资重组“最后一根救命稻草” 尚品网开启破产之旅

日前，北京市朝阳区市场监督管理局相关工作人员向尚品网用户表示，尚品资不抵债，在破产清算中，已登记退款信息的（消费者），会作为债权人信息，等清算完了统一处理。至此，经历三次裁员风波，苦苦支撑七年的尚品网，开启了它的破产之旅。

　　尚品网今年7月底发布公告宣布，因融资重组不顺、经营受阻，已无法继续为广大用户提供服务。“自即日起要和大家告别一段时间，尚品网官网及APP将暂停营业。”然而，暂停营业之后，紧随而来的便是破产的消息。

　　据知情人士爆料，尚品网已向北京市朝阳工商局双桥工商所递交破产说明，称尚品网由于运营资金紧张，现金流面临断裂，开始放慢运营节奏，存量资金偿付供应商以前欠款及客户退款后，已近枯竭。针对破产事宜，发现网记者向尚品网致采访函，但截至发稿前，未收到回复。

　　裁员、投诉风波不断

　　据媒体爆料，尚品网已向员工发布邮件，称由于资金问题，无法继续运营，已启动破产程序，现对员工进行解散安置，根据相关法律法规，公司与员工的合同即日起解除。

　　在此之前，尚品网已经经历了多次裁员风波。早在2012年2月，尚品网就被曝大幅裁员。不过，为消除影响，尚品网很快对外声明称，对公司组织结构和业务布局进行了相应的调整和优化，这些举措属于公司正常管理行为，目的是为了使企业更加高效的运转。

　　2015年初，尚品网再次被曝不仅裁员过半，并且部分办公楼也已开始对外出租；2019年6月，尚品网第三次传出大批量裁员，还拖欠员工工资。不过，与前两次不同，此次的裁员传闻并未被尚品网澄清，直至如今正式关停。

　　在就在今年5月、6月，尚品网还进行了两场促销活动。随后，各大平台上有关尚品网的投诉开始激增。在尚品网6月发布的微博下，评论多是质问为何长时间备货不发货、未收到货也显示收货成功、退款需排队甚至超过半个月未有进展、以系统升级为理由打不通客服电话、退货慢、退税难等问题，不少留言质疑是否已经“卷款跑路”。如此看来，尚品网的问题积压已久。

　　在公司濒临破产的边缘，却仍然搞促销“圈钱”？虽然，尚品网发布公告承诺会解决消费者的订单问题，但是据法律规定，企业破产后，应该优先发放员工工资，就目前情况来看，在尚品网尚且拖欠员工工资的情况下，消费者能否拿回退款，还真是个未知数。

　　曾获五轮融资，终难逃破产

　　据天眼查信息显示，从2010年至2016年的6年间，尚品网先后获得5轮融资，天使投资人为雷军；2011年，又获得成为资本、晨兴资本、思伟投资的5000万美元C轮融资；2014年，还曾获得高瓴资本的D轮押注；最后一次融资在2016年6月22日，投资方为蓝色光标与蓝图创投，金额未披露。

　　 数据来源：天眼查

　　2018年1月，在现金流吃紧和裁员的基调下，尚品网签署了卖身协议，将90%的股份以最高不超过人民币2.5亿元的价格出售予赫美集团。

　　据交易协议声明，出售方尚品网运营实体北京尚品百姿电子商务有限公司（简称：北京尚品）母公司北京新尚品科技发展有限公司（简称：新尚品）与赫美集团签署对赌协议：新尚品及其实际控制人赵世诚承诺，自交易生效起三个自然年，北京尚品销售依次不低于4亿元、6亿元、9亿元，退货率不得高于24%。另外，协议规定，赵世诚需遵循竞业协议，不得与尚品网存在竞争关系的主体担任任何职务。除此之外，赫美集团亦以1.5亿元收购新尚品子公司诚宇信（香港）有限公司100%股权。

　　然而有消息称，赫美集团对这项收购一直都未付款。这与尚品网7月底的公告中所说的“融资重组不顺”不谋而合。

　　据报道，赫美集团最近也麻烦不断，自身难保。为P2P代偿9亿，持续爆雷，市值蒸发93亿等消息，进一步说明在尚品网收购事宜上，赫美集团恐怕有心无力。最终，尚品网没有抓住“最后一根救命稻草”，无奈宣告破产。

　　奢侈品电商之殇

　　遥想2015年10月，尚品网以“底气十足、无惧比价”为主题的广告，直接叫嚣天猫、京东。而如今，倒下去的奢侈品电商不仅尚品网一家，走秀网已经先行离去，寺库网也艰难维持生计。

　　根据Mob研究院发布的《2019奢侈品行业洞察》，2019年中国奢侈品市场规模(不包含海外消费)预计达到2130亿元，随着新生代的崛起和国民消费水平提升，2025年预计突破4000亿 。

　　 数据来源：Mob研究院

　　从数据上看，奢侈品行业在国内拥有着极大的市场潜力。但是为什么奢侈品电商却无法享受这份行业红利呢？

　　《中国奢侈品电商报告2019》指出，有42%消费者对网购奢侈品表示不满意。满意度不高自然降低了复购率——中国奢侈品电商年复购率总共只有17%，这个数字远远低于普通电商平台。

　　数据来源：要客研究院

　　有业内人士称，尚品网受制于奢侈品供给端货源少、假货多等问题，通过低价折扣积累起来的用户流量，很难通过商品差价、平台抽佣或广告等方式进行变现，而且低价会影响品牌形象，这是奢侈品品牌商最忌讳的事情。

　　 数据来源：要客研究院

　　线上的奢侈品暂时没有找到令消费者信赖的运营模式。而消费者与奢侈品电商平台之间的不信任，便是奢侈品电商频频倒闭破产的关键因素。