《明日之子》的原创三年，正是一个优质IP衍变的三年

上周六晚，通过三个多小时的直播，腾讯视频《明日之子》水晶时代诞生了最终的四强选手。

张钰琪、洪一诺、冯希瑶和BY2成功获得了争夺本季最强厂牌的资格，而本周六晚，我们也将见证最强厂牌的诞生。

不知不觉，这个原创IP也即将走过第三个年头。

在当下这个市场环境之下，还能有平台愿意坚持做原创，不断通过数据和用户习惯对节目模式进行打磨，实属不易。

三年看似很长，可能有人不太能理解一个原创IP的衍变之难，要知道只有不断试错、不断接受市场和用户的检验，才能成为一个成熟的原创模式的。

而《明日之子》的原创三年，正是一个优质IP衍变的三年。

回望三季《明日之子》，必须承认，这档节目为整个音乐市场、综艺市场和艺人经纪领域，都输出了很多宝贵的经验。不仅有毛不易、蔡维泽这样的最强厂牌，为音乐市场注入新的活力，在节目模式上的不断思考，也为这个品类的节目制作积攒了很多经验与教训。

在《明日之子》水晶时代的最强厂牌诞生之前，冷眼君跟总导演马昊和制片人多晓萌聊了聊有关这一季节目的制作背景，他们也进行了各自的经验分享。所以本篇姑且算作是对《明日之子》这个原创IP的复盘吧。

这个原创IP在第三季实现了动态更新

可能一说到《明日之子》，你可能马上会想到星推官、三大赛道和九大厂牌这些关键词。的确，这是前两季《明日之子》在模式上输出的几个最重要概念，也让用户形成了对这个原创IP的独有记忆。

正如前面冷眼君提到了的，一个优质的原创IP，是需要时间打磨的，三年时间不长不短，到了今年的“水晶时代”，一个成熟模式终于初见端倪。

第三季《明日之子》在很多方面都做出了改变，尝试了很多的第一次。 比如第一次制作女生季、第一次去掉了三大赛道、第一次将星推官增至六位、第一次大幅度压缩直播的期数、整季节目的期数减少等等。 在坚持了两年三大星推官、三大赛道和九大厂牌的模式之后，第三季水晶时代的改变无疑是巨大的。

在冷眼君看来， 这其实是一个从“重比赛逻辑”到“重故事逻辑”的转变过程 。

总导演马昊告诉冷眼君：“《明日之子1》的时候，自己刚从体制内出来一年，其实是还在摸索互联网的播映方式”。我们都知道，第一季《明日之子》一共15期，除了前3期三大赛道的新手战部分，剩下的12期全部为直播，这是非常有勇气的一次尝试。

在第一季第4期，也就是第一场直播之后，冷眼君曾和马昊录制过一期对话视频。当时马昊说过一句让人印象深刻的话： “我血液里流淌着直播的DNA” 。可见当时制作团队对于比赛感是非常看重的。

到了第二季，一共12期节目，直播的期数压缩到了5期。再到今年的第三季，整季的期数只有10期，直播的期数竟然只有2期半。

这样的改变，其实正是基于腾讯视频的用户观看习惯而做出的有效调整。 对于音乐选拔类综艺来说，10期的体量其实是最合适的，而对于用户来说，可根据自己的观看习惯进行自由拖拽进度条也是非常关键的，所以减少直播就成为了必然的结果。

制片人多晓萌告诉冷眼君：“第三季我们在播出形式上做出调整之后，节目一二线城市的用户有明显增加，具有本科学历的用户也有增加，这是之前完全没有想到的。”

还有一个原因，马昊认为也非常重要，那就是 。也就是说，节目必须先用多期高品质的录播内容让用户记住并喜欢上一些选手，通过点赞互动以及多档衍生综艺建立起用户和选手之间的命运感，这样在之后的直播里，用户的参与和情感投入才显得更加合理。

多晓萌也提到：“只有让用户先认识这些孩子，了解了她们的才华，才会有支持。因为这样的过程会让她们在节目中的表达非常的多维度，她们跟星推官的表达，她们自己的表达，她们的态度就特别彰显。”

从各方数据显示，《明日之子》水晶时代的热度明显高过前两季。

那么，对于从“重比赛逻辑”转向“重故事逻辑”之后的第三季来说，究竟用了怎样的手法去讲述这一季的故事的呢？

首先是星推官的改变，看起来只是人数的增加，但实际上是有着明确的功能区分的。多晓萌说：“这一季的六位星推官，通过他们六个人不同的角色分工，对选手们进行指导，最终打造出一个最强厂牌。”冷眼君也发现，在前几期节目里，节目甚至用了职场概念进行导入，也是试图借此拉近用户的距离，让他们快速进入到这一季的故事里来。

其次就是Start和Restart两大初始阵营的设置，说实话，冷眼君一开始并没有特别能够理解两个阵营之间的那种竞争关系，明明是Solo舞台，为什么会有那种所谓的集体荣誉感？随着节目的播出，冷眼君开始逐渐理解这其中的心理暗示。

多晓萌说：“第一次录制时，两个阵营的选手入座之后的那个状态对比非常明显。Start赛道的选手就真的非常非常青涩，毫无镜头感，而Restart赛道的选手，不管是造型、服装、坐姿、气场等等方面，都非常成熟。”但是随着高星级选手不断在Start赛道产生，Restart赛道的选手倍感压力，那种压力很快就转变成了一种集体压力，因为这种集体压力，使得团队感在那一刻被彻底激发。

Start赛道的初生牛犊不怕虎，Restart赛道的压力重重，让节目一开始就有了戏剧性看点。有趣的是，这种心理上的转变随着节目的播出，又在发生着变化。

马昊告诉冷眼君，随着比赛的深入，当毫无心理包袱的Start赛道的选手开始得到认可之后，反而开始变得有顾虑了，而Restart赛道的选手通过一开始的释放压力，在之后的比赛中开始彻底放飞自我，轻松应对每一轮的考核。这种戏剧化的展现，正是通过这两个阵营的设置而逐渐收获到的结果。

值得一提的是，在上周六诞生的四强选手中，洪一诺和冯希瑶来自Start赛道，张钰琪和BY2则来自Restart赛道，两个赛道平分秋色。

最后就是三轮的小考与大考，让选手们在短时间内直面各类挑战，唱功、舞台表现和改编能力的展现，也是一次次激发出了选手们的实力。尤其是在第三次小考中，考察的是她们的音乐创造力，虽然最终只展现了14位选手的改编，但是据马昊介绍，剩下的11位点赞靠后的选手其实也都出色地完成了作品的改编，这是最让人惊喜的地方。华晨宇也不断感叹，他太喜欢这一次的小考了，因为大家的表现都非常好，进步很大。

多晓萌说， 制作网综的综N代最难的就是内容的迭代速度 。这个迭代速度要根据用户习惯、市场环境、数据、制作工艺等方面进行内容上的创新。所以对于《明日之子》这个原创IP来说，走到第三季时，不仅跟上了这个迭代速度，也让这个原创模式完成了动态更新。

直面“时间焦虑”，Solo女生也可以有市场

有一个背景，那就是在当下的音乐市场里，大家更多关注的还是Solo男生和男团的舞台，因为他们的生命周期更长，经纪公司也愿意为男性歌手或团体付出更多的精力。所以第三季《明日之子》选择做女生季，是一个相对冒险又极具难度的事情。

多晓萌说到了一个概念叫 “时间焦虑” ，他表示：“ 其实Start和Restar的设计，就是‘时间焦虑’四个字的提炼。

”新人们呈现出“初生牛犊不怕虎”的姿态，而Restart赛道的选手们已经经受过市场的洗礼，回炉再造的她们更是呈现出十足的紧迫感和渴求感。

必须承认，从经纪公司的角度来看，Solo女歌手的成功率还是偏低的。 所以这一季《明日之子》节目很重要的一个目的就是要直面“时间焦虑”这个问题，让用户和市场看到Solo女歌手的价值与魅力。

毫无疑问，从第一季开始，《明日之子》就是在探讨当下年轻人的价值观，用舞台、用作品、用选手的个人魅力去展现正向的价值观，这也是腾讯视频一直在坚持的事情。而这种展现一定不能缺少女生，在探讨了两季男生的内心世界之后，第三季的女生才让这个价值观的探讨变得更加完整。

马昊说制作这一季跟前两季最大的一个不同就是女生真的愿意表达，前两季的最强厂牌毛不易和蔡维泽都是不爱说话的男生，虽然都很有才华，但是不说。而这一季的女生都特别会表达，当我们越了解这些女生的内心故事之后，就越能通过节目去展现她们。 当越来越多的用户读懂了她们，时间就不再是一种焦虑，而是一种推动她们成长的动力。

马昊透露，这一季的选手普遍呈现出极其有主张又特别在意别人如何看待自己的矛盾感。所以每一次小考结束后的两三天，马昊都会跟选手进行一对一的长谈，去真正了解她们内心的真实想法。

比如大牛，一直给人的印象都是乐观的，与人相处也是非常轻松的，但其实大牛的内心并非外在表现的那样，极度渴望被关注，但又害怕展现真实的自我。最后，通过多次沟通，大牛在一次大考中选择了陈奕迅的《不要说话》这首歌，当她首次在舞台承认自己软弱的那一面时，大牛突然就彻底把自己打开了，在之后的舞台呈现上变得更加多变从容。

所以在冷眼君看来，这一季《明日之子》是在试图通过这些选手，尽可能全面地展现出她们的真实内心，然后通过她们的作品和创造力，让用户和市场逐渐认可她们，解除“时间焦虑”，让Solo女歌手的价值发挥到最大。

腾讯视频的榜样战略效果初显

这几年，各大互联网平台都在尝试制作选拔类综艺，而腾讯视频应该是坚持三年一直深耕这个领域的平台。

三季《明日之子》、《创造101》和《创造营2019》，一共有五季节目的体量，包括了三季男生两季女生。其中《明日之子》推出了毛不易、蔡维泽这样的最强厂牌选手，还有马伯骞、廖俊涛、赵天宇等年轻音乐人。《创造101》的火箭少女101、《创造营2019》的R1SE男团。而这些不管是个人还是团体，都具有极强的平台属性，也因此形成了平台内综艺资源的有效轮转。

火箭少女101成团之后，去助阵第二季《明日之子》，R1SE男团又去《明日之子》水晶时代担任帮唱嘉宾。让我们看到了腾讯视频在坚持多年制作定位年轻人的综艺之后，形成了平台内独有的资源优势。

除此之外，某种意义上来说，这些节目所选出来的年轻音乐榜样们也是为整个娱乐行业造血，不断有新鲜血液的注入，年轻一代用户的榜样才不会断层。

其实在冷眼君看来，表现形式看起来都是一季一季的节目，实际上背后都是对当下年轻人的洞察，发现他们价值观的变化。多晓萌说，五年前粉丝和艺人之间的关系是追随，而现在是贴近，年轻的艺人渴望被粉丝关注到，而第三季《明日之子》就抓住了这一洞察进行了内容上的创作。

总之，走到了第三季的《明日之子》在跑通了节目模式之后，也逐渐理解了用户的诉求与习惯，也让内容变得更加扎实与合理。这原创的三年，真的是一个优质IP衍变的三年。