二线豪车生存录，缺乏创新的沃尔沃，已出现巨大危机

沃尔沃这个汽车品牌，向来以其优秀的安全能力而享誉世界。在整个世界范围内，要论安全方面的功底，恐怕无人可以与之抗衡。但是沃尔沃旗下的很多汽车产品，无论是轿车亦或是SUV一直都处于一个比较尴尬的境地。毕竟在较为高昂的售价之下，沃尔沃的很多车型并没有能够表现出多少豪车应具有的东西。与奔驰，宝马等旗下的众多车型相比，除了安全性能较为出色外，沃尔沃好像也拿不出什么新的亮点。所以沃尔沃在国内市场中的表现，一直都是不温不火。

沃尔沃汽车的优良品质，是我们必须承认的。毕竟一家百年车企的制造工艺，还是值得肯定的。但是沃尔沃在国内市场长期以来销量惨淡的情况，也是不得不提的。沃尔沃旗下很多的车型，在销量上基本都没有出现过什么大的增长。

据悉，如今沃尔沃旗下的S60，价格已经低到了18.9万。这是沃尔沃为了在一些还未完全实行国六标准的地区，继续加大清除自身库存力度而做出的一个决定。这个价格对于沃尔沃这种级别的汽车品牌来说，已经到了一个无法继续下调的底线。但我们从S60降低后实际的销售情况来看，情况依然不容乐观。和降价后热度一直不减的凯迪拉克ATS-L相比，沃尔沃S60真的是已经完全败下阵来。

为什么沃尔沃在做出了如此大的优惠后，依然无法让S60的销量出现起色？这其中的原因，还要从S60这款车自身说起。我们首先要提到的，便是这款车在市场中的定位。作为一款算是入门级豪车的S60，在内饰和空间等方面的表现，并不算十分出色。车辆整体上的很多设计，显得太过老旧，有点过时的感觉。比如充满北欧风格的内饰虽然简洁明了，但却少了一些豪华高档的味道。所以对广大的消费者而言，自然也就无法具有什么吸引力。

其次要说到的，便是沃尔沃很多车型都存在着的一个问题，也是沃尔沃一直被消费者所吐槽的一种情况。那就是沃尔沃后期维护保养的费用，实在是有些昂贵。对于很多车主来说，经济性在很多时候是很重要的。在二十万左右的区间内，经济性比沃尔沃S60要强的车型有很多，所以S60才会在国内市场中持续遇冷。

最后要说到的一点，也是其中最重要的一点。那就是，沃尔沃这个品牌的影响力。沃尔沃属于豪车品牌吗？相信很多人会回答是。但是他在豪车市场中的地位如何呢？相信对于这个问题的答案，很多人都会犹豫不决。因为如今的沃尔沃在国内市场中，已经没有了较为强大的市场竞争力，早已无法与BBA这几个品牌所比较，所以根本无法属于一线豪车品牌。

但是在二线豪车市场中，沃尔沃似乎也不好去找到属于自己的准确定位。因为他的汽车产品大多都售价过多，可产品却没有多少能够让人感到眼前一亮的东西。如此一来，消费者们选择沃尔沃的理由，就更加的少了。沃尔沃在对待消费者时的诚意，和很多二线豪车品牌相比，真的是差的太远。看看ES和凯迪拉克某些车型的优惠，人家那才是满满的诚意。

所以就目前来说，不管是S60还是整个沃尔沃的品牌，要想走出当前的困境就必须勇敢的做出改变。整天只强调自己优秀的安全性能是远远不够的，在如今的汽车市场中要想生存下乃至壮大，就必须要选择创新之路。沃尔沃如果再不进行必要的更新，恐怕以后在二线豪车市场中都无法立足。