在开始今天专访之前,我不由得想到一部曾经火遍我国大街小巷的电视剧《奋斗》,片中几个年轻人的青春情感和奋斗历程的故事,激起了社会强烈的共鸣。尤其是主人公陆涛,一个奋发有为的年轻人,一直为了自己的梦想而近乎“偏执”地努力,他有一种难能可贵的精神——不停地奋斗,这种精神和今天的采访对象颇为相似。
《奋斗》中陆涛说:“细微之处,是需要人用时间去消化吸收、理解体会的。程式化的建筑永远不会占据我们的内心,正如我也不会因为熟练就一直采用程式化的表演来应付观众,用更赚钱的方式来对待购房者,来敷衍自己。”现在把这句话放到昆明楼市,放到昆明公寓市场,似乎相当贴切。面对海量的昆明公寓市场,面对同质化严重的公寓产品,滇池时代K9中心掌门人李进平正在用自己的“偏执”上演昆明版《奋斗》,挑战数十个项目“程式化”的围剿。
一、机缘巧合得到合作 命中注定构建公寓
此次专访地点在平总的办公室,作为一家房产公司的少帅,大家都会亲切地称其为“平总”。为了让这场带着陌生气息的对话熟络起来,“平总”这个称谓在一开始就被我脱口而出。
对话没有我事先预想的客套与婉转,已经过了而立之年的平总似乎还没学会成年人的迂回曲折,平铺直叙、有问必答,让这次对话如行云流水般流畅。我想,或许正是因为学不会成年人那套闪烁其词,平总的奋斗精神才会一直存在,也才会被人曲解成为“偏执”。
关于K9中心的由来,平总一句“说真话吗?”让我措手不及,但这样的直来直往,恰恰让我知道了这个采访对象不是传统意义上,刻板印象下的房地产商。
南亚商圈,几乎所有的地产商都在这里起了大片的写字楼,就连旭东地产也是如此。别墅、洋房、写字楼环绕着的南亚商圈似乎已经挤不进其他建筑,也从未有人想要打破这一格局,直到旭东地产在一次因缘际会下,公寓的身影才悄然地走进南亚商圈。
“构想K9中心其实是机缘巧合,是多种因素共同作用的产物,其实K9中心的前身依旧是写字楼。”被问及构想K9中心初衷时,平总回想着说道。
在滇池路上,南亚商圈附近,共有7栋写字楼矗立。K9中心这栋拥有商业属性的大楼原本也要向这些写字楼靠拢,成为第8栋写字楼,泯然于众写字楼中,如果平总没有在那个时候去海南旅游的话。
“当时有企业过来询问,是否想合作连片开发,K9中心这栋大楼就在其中,本身是商业用地的K9中心打造成为写字楼是理所当然。但是随后我在海南旅游的过程中,发现有大量的投资客在海南购买带有商业属性的住宅,也就是公寓,当时就萌生了一些想法。”
这个想法在平总心中还有些模糊,直到有不少客户询问滇池时代附近是否有公寓售卖,这个想法才渐渐地尘埃落定。而2015年,那时的公寓市场还没有泛滥成灾,将写字楼转换成公寓是顺理成章的事情。或者,对于平总来说,似乎是命中注定。
二、产量获一时之利益 品质定终生之成就
采访前,我对于自己的定位是提问者,但是在采访过程中,我逐渐改变了自己的定位,变成了聆听者。与平总对话,循循善诱并不是一个好的采访方式,因为他自己会剖析内心给你看。我发现,平总未曾将旭东当做一份工作,而是当做一份事业,善始善终从不是他的追求。他的侃侃而谈源于他的热爱,他热爱生活,热爱每一个落地的产品,所以他的表达不会让人觉得假大空,正如他的产品一样有分量、有品质。
被问及打造怎样的公寓,平总认为品质是核心。我发现市场从不是他下一步的导向,反而受众群体才是他做出每一个策略的依据。从2015年10月构建公寓开始,到如今,期间平总考察过成都、上海等城市的公寓,他发现昆明缺乏与核心地段匹配的高品质公寓。诚然,建“同质化”类型的公寓时间少,销售快,但是这些公寓仍然处于投资端口,登不上大雅之堂。与这些公寓随波逐流,并非是平总的意愿。
“构建K9中心有一个理念,要做一个对得起滇池路这个地段的产品。而这个产品是站在年轻客户群体的需求上定位而来,不是市场优先。产品的高品质带来的必然结果就是高付出、高价格,但是最终的呈现必定是优秀的,或者是可以引领市场走向的。这其中可能还带有一点追求极致的个人情怀。”
2015年公寓市场的凋零,与现在公寓市场的繁华已经形成了鲜明的对比,K9中心历时三年还尚未真正地收官,而我似乎能看到K9中心将会面对怎样的“围剿”之势。平总“明知山有虎,偏向虎山行”的做法,到底有几分胜算?在这次对话中,我看到了答案。
只要有人的地方,就有竞争,竞争是在所难免的。而K9中心“反围剿”凭的就是另辟蹊径,这条路不是没有人看见,只是代价太大,敢于尝试的人太少。平总却走向了这条路,这条通往品质的荆棘之路。
“做私营企业的人,差异化、核心竞争力必不可少。旭东能够打造差异化优势,拥有核心竞争力的点就是品质。所以求不得快,求不得利益。同时,站在自己的角度上,也希望出自自己之手的产品能无愧于自己。”
三、配得上自己的野心 看得清自己的位置
对话中的平总一直都是闲庭信步,若不是平总尚且年轻,他很可能会与我印象中的诸葛亮形象不谋而合。但在一个问题上,我发现平总温和的语调终于有了起伏,那一瞬间,平总就像初出茅庐的“幼虎”,对这个世界,对这个市场野心勃勃、充满侵略性,我才知道平总还有多面等着挖掘。
均价22000元/㎡的公寓,在昆明公寓市场上是独树一帜的,就像K9中心只此一栋一样稀缺。价格的异军突起,地理位置的优越,地铁直达的方便,配套设施的智能化,更遑论雅诗阁酒店式服务、万科物业、温泉入户等价值点,K9中心的出现似乎就是要作为一代公寓的领军者。
“企业家都是要有野心的,K9中心的极致打造也是想要其成为昆明公寓市场的新标杆。5号线地铁直达解决了交通问题,配套设施解决了室内问题,空调新风及智能奢装解决了生活状态问题,天幕会所解决了社交问题……K9中心成为引领公寓时代的先锋是有潜质的。”
K9中心包含了平总的野心、信心,可所有的公寓最终要面临市场的检验,这并非野心和信心就可以交付出一份满分答卷。现下的公寓基本上是以价博量,市场质量层次不齐,这样的局势在平总的预料之中。但平总心中一直有一杆秤,营销永远不是重中之重。
“三年的时间,将脑海中的想法逐步打磨成今天肉眼可见的楼层,其中包含了无数的尝试,对自己而言,营销只是其中的一个点,更为重要的还是对公寓的打磨、提升。旭东地产只是一个新生力量,要赢得的是口碑,不能因为盈利而降低品质。我们也在做圈层活动,投放广告,用网易房产等新媒体宣传。营销要多一些耐心,我希望圈层可以发现我们的产品。”
采访到尾声的时候,平总说了一句让人难以忘怀的话“这条路并不好走。”其实,好走的路就在一边,只是不想走而已。在这次采访中,我发现平总不是功利主义者或者精致的利己主义者,这表示他身上商人气息很稀薄,因此采访过程中,他才会一而再再而三提起客户、业主,而非市场,因此他才会一直奋斗,而非坐享其成。K9中心只是旭东地产的第二个项目,平总透露目前他们已经在北市区和市中心看地,依旧会做高端品质型公寓。我相信,接下来的项目,平总的“偏执”会让他继续奋斗在路上。
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