2019全球爆款APP最新排行：流量都去哪儿了？

本文转载自德外5号（dewaiwuhao）

作者：Sandvine 编译：陈梦甜

随着智能手机的普及，大家手机里装了各式各样的应用程序，人们习惯叫它“APP”，无论是生活还是娱乐，我们的生活已经越来越离不开这些APP。

但你有没有想过，哪天来个复盘，看看平时自己使用最多的APP是哪个？哪个占用了你最多的时间？又耗费了最多的流量？

网络流量分析机构Sandvine就做了这样一件事情。在其最新发布的《2019年全球移动互联网现象报告》中，显示了全球互联网移动应用程序在流量方面的权威数据。Sandvine在全球拥有超过25亿的广大用户，包含150家固定、移动、WiFi和卫星运营商。本报告重点总结了全球以及相关地区的移动互联网趋势，包括北美、拉丁美洲、欧洲、亚太地区和中东地区。

报告有以下几个核心亮点：

（1）YouTube占全球移动流量的35%，主宰移动领域市场；

（2）从移动宽带的总体使用量来看，Snapchat已成为全球第二大移动应用；

（3）Facebook阵营下的社交应用（Facebook／Instagram／Messenger／WhatsApp）占世界范围内移动流量的20%以上；

（4）在全球移动应用下载量排名中，抖音排第11名，并占全球移动流量的1.5%；

（5）超过80%的用户每月至少使用一次未加密的网页浏览；

（6）“云”无处不在，随着移动设备成为用户的主要摄像头，iCloud和Google Cloud成为移动互联网上行流量（下文有解释）的关键应用程序。

（报告核心亮点）

报告主要从两个角度来测量应用程序的全球移动流量份额：

下行流量：也就是从网络上下载所带来的流量，例如视频流、文件下载，从iTunes里下载APP等；

上行流量：即上传各种应用、文件到互联网时产生的流量，例如上传一个视频到YouTube，发起一个交互式网络对话，或者在游戏过程中开启控制台对话等。

全球移动流量趋势概览

（全球移动应用上行流量和下行流量总体及地区排名 注：上升箭头代表上行流量，下降箭头代表下行流量）

YouTube：YouTube在视频流应用中占主导地位，它在移动互联网上的庞大流量，甚至超过了一直在全球占领先地位的Netflix。虽然一些地区的用户已经开始转向使用Facebook视频，但YouTube的全球移动流量仍然排在了第一位。

Facebook：Facebook继续在移动流量中占据主导地位。需要注意的是，在报告中，Facebook视频是一个独立的App，但即使加上Facebook视频，Facebook仍然落后于YouTube。

Snapchat：Snapchat的移动使用量远超预期，在下行流量中排第三名，上行流量第一，总体居于第二位。

Instagram：Instagram在移动互联网上的力量日益壮大。随着越来越多的用户和品牌从Facebook向Instagram转移，Instagram很可能在不久的将来赶上Facebook。

网页浏览：未加密HTTP不在移动流量前十名，表明更多的移动网页站点正在利用TLS（Transport Layer Sevurity传输层安全协议）来保护它们的连接，这对消费者和互联网都有好处。

WhatsApp：WhatsApp已经是移动通讯流量的主要贡献者之一。

Facebook视频：作为一个独立应用程序，Facebook视频越来越受欢迎，渐趋取代在Facebook上嵌入的YouTube视频。

Netflix：在过去的几年里，Netflix在移动端实际上增长了不少。尽管相对整体互联网流量来说，Netflix在移动端占用的流量较少，但仍在稳步增长。

应用程序商店（App Store）：相信每个拥有iPhone的人，都不会对App Store进入前10名感到惊讶。尽管很多人都是等到打开WiFi才下载App，但是iOS设备的应用更新量也足以确保iTunes在排行榜上名列前茅。

Google Play：跟App Store一样重要的应用，流量花费主要来自应用下载和更新。由于两者之间的差距只有0.22%，未来差距可能会进一步缩小。

北美地区：独立的移动网络浏览器使用率最高

北美的移动流量排名构成，跟全球最大的不同点就是：独立的网页浏览，位于上行和下行流量排行的第一位。

网络浏览在其他地区的排名也就进入了前十，但在北美的排名却能高居第三，这个名次在全球范围内也是最高的。这意味着，在北美，人们平时使用独立移动网络浏览器的次数，要远远超过其他地区，而不是只通过社交平台浏览世界信息。

谷歌也在上行和下行流量的前10名之内，这表明在北美的移动搜索量相当大。有趣的是，谷歌地图在上行流量排名第13位，是全球最高的。这意味着，谷歌的实时导航很受欢迎。

举个例子，当地有一句流行语，叫 “LET GOOGLE GUIDE ME THERE”(谷歌带我去那里)，这句话形容得很形象。事实上，用户甚至可以通过谷歌地图搜索附近都在举办哪些活动。

作为最大的上行流量来源，iCloud超过16%的流量，足以表明iOS设备以及苹果iCloud在北美地区的受欢迎程度。

Snapchat、Facebook和Instagram的移动流量排名显示，许多照片是通过手机拍摄，存储在iCloud上，然后再在社交媒体上分享。除了iCloud, App Store也位居上行和下行流量的前10名之列，这进一步证明了iOS在北美的领先地位。

拉丁美洲：Facebook旗下APP主导移动网络

拉丁美洲移动网络的主要特点是，用户喜欢经济实惠，也总在寻找更加省钱的方法。

在拉美，YouTube的移动流量排位虽然仍居第一，但整体流量低于其他地区。因为成本问题，拉美地区应用程序的使用状况，相对其他地区来说，要更加平均一些。拉丁美洲的移动网络流量比其他区域低几个数量级，数据影响力也小于其他区域。

尽管如此，Facebook旗下的社交应用产品，在拉丁美洲流量排行榜上都名列前茅。在用户的互动分享方面，WhatsApp在拉丁美洲的部分地区（比如巴西）特别流行。2016年， WhatsApp在巴西由于监管问题被屏蔽，在当地产生了重大影响，因为很多人将WhatsApp作为主要通讯工具。WhatsApp在下行流量排名第四，在上行流量排名第二。Facebook视频和Messenger的表现也很好，表明Facebook有成为该地区主要社交分享工具的趋势，并有可能在视频方面夺走YouTube的流量份额。

Netflix也在下行流量的前10名之列，这表明该地区高速宽带基础设施的渗透率相对较低，用户将宝贵的移动流量费用花在类似Netflix这样的长视频上，而不是YouTube这样的的短视频。对于拉美用户来说，移动连接不仅是他们的主要网络连接，还是他们进入区域宽带互联网最快速的连接方式。

iCloud照片流和iCloud，位居上行流量10强之列，显示出该地区iOS设备的强大，以及社交网络上照片分享的高使用率。

Spotify是区域流量排行中唯一在拉美地区进入前10名的应用程序，下行流量排名第十。有趣的是，音乐流媒体服务通常不是排名前十的应用程序，这显示了Spotify在拉丁美洲的受欢迎程度，或者也可能是因为拉美地区总体移动应用使用率较低。

欧洲：Instagram是移动流量的主要驱动力

Instagram在全球拥有超过10亿用户，在欧洲更是移动流量的主要驱动力，下行流量排名第二，上行流量排名第一。

根据欧洲的移动流量排名可以看出，移动端Instagram显然从Facebook那里夺取了许多流量份额。从用户角度来看，浏览Instagram主页绝对比Facebook的视觉效果更好，娱乐性更强，因此Instagram同时也受到了品牌和网红的青睐。由于Facebook在世界多个地区都遭遇了用户信任危机，也使得Instagram的流量份额在全球不断增长。Instagram的流行同时也促进了照片存储工具iCloud和Google Cloud在欧洲的普及。

全球范围内，Netflix在欧洲的排名最高，下行流量排名第三。在欧洲有相当多的国家为用户提供有吸引力的宽带网络替代计划，比如无限制流量的使用计划，Netflix的排名反映了这类服务的成功。随着5G的上线，我们可能会看到世界各地越来越多的地方提供这类服务。

中东地区：Snapchat等通讯类APP带动作用明显

Snapchat在北美、欧洲和中东地区的移动流量排行都进入了前10名，为其在全球的整体地位奠定了坚实的基础。由于中东地区对通讯应用的需求非常强劲，Snapchat和WhatsApp双双跻身上行和下行流量的前10名。Snapchat用户在应用程序中非常活跃，经常分享图片和视频，相关应用的使用率很高。

在其他地区，YouTube和Facebook视频这两个应用的移动流量往往会同时上榜，而中东地区，目前来说，用户似乎更喜欢分享YouTube视频。

Netflix和PlayStation都出现在中东地区移动流量排行榜前10名，这意味着一些用户利用手机作为主要的网络连接，且拥有无限流量套餐。

IPsec VPN首次出现在区域流量排行榜前10名，意味着在中东地区的许多用户正在利用VPN访问受区域性限制的内容。

亚太地区：抖音迅速崛起

在亚太地区，用户通过社交媒体分享视频的频率相当高，YouTube、Facebook视频和抖音的崛起都说明了这一趋势。

（图注：报告中亚太地区的分析不包括中国）

YouTube在该地区的移动流量排名第一（数据不含中国），流媒体直播的用户数量增多，大部分用户通过移动设备，而不是台式机上传视频。Facebook视频在亚太地区的排名高于其他地区，Facebook旗下的APP结合起来，在下行流量中所占比例超过25%，在上行流量中占比超过30%，是该地区移动流量的主要驱动力。

抖音在亚太地区迅速崛起，成为全球移动应用程序下行流量的第11名。抖音类似于YouTube，但它布局了差异化的移动社交重点：“我们的使命是直接通过手机捕捉和呈现世界的创造力、知识和珍贵的生活瞬间。抖音让每个人都成为创造者，鼓励用户通过视频分享自己的激情和创造性表达”。从其当前火爆的情况来看，未来抖音将有更大的潜力有待开发。