影视播映、明星助攻,电竞“破圈”尚欠几把火

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  随着《亲爱的,热爱的》《全职高手》等电竞剧的热播,各种自称“现女友”“杨洋女友”的粉丝出现在各大社交平台,加上大量电竞综艺节目的出现,引发了对“电竞破圈”的关注。在电竞分析师王超(化名)看来,电竞破圈成功的关键是由外向内的认可。他表示,电竞项目何时成为亚运会、奥运会的正式项目,电视上出现电竞比赛,电竞破圈才有实质性进展,“否则,本质仍是话题营销。”不过,也有业内消息人士称,影视、综艺同电竞之间更像是“互相蹭热度”的关系,比如《全职高手》的热度与传播能力,要远远大于目前最知名的几个电竞俱乐部。“电竞剧、电竞综艺始终是一个宣传途径,而‘破圈’的根本还是在于电竞产业拥有持续盈利能力,能吃饱饭。”

  A

  电竞剧目增多,爱情仍是“主角”

  KPL(王者荣耀职业联赛)联盟主席张易加曾表示,电视剧会以普通老百姓理解的方式,去传播电竞文化和精神,而高品质的电视剧,对推广电竞文化和提升电竞的普及程度是非常有帮助的。

  今年以来,从恋爱为主体的《亲爱的,热爱的》《陪你到世界之巅》,到主打热血青春的《全职高手》,再到即将上映的《穿越火线》,国内越来越多电竞影视作品出现在大众的视野。

  值得一提的是,根据企鹅智酷用户调研结果,虽然女性在电竞直播和电竞周边商品的购买意愿上比男性高,但是女性在中国电竞用户中仅占24.3%,“中国电竞女性用户指数为64.7,排在所有调研国家的最末位。在女性用户普及上,中国电竞还有较长的路要走。”

  “电竞的商业化能力与受众有着直接的关系,触达更多受众,尤其是女玩家,是其中的关键”,有电竞俱乐部运营负责人称,“你去LPL(英雄联盟职业联赛)或者KPL比赛场馆逛一圈就知道,女玩家有着更高的购买意愿和更强的粉丝粘性。”

  或许,正是因为“照顾”女性观众的缘故,市面上许多电竞剧都出现了“挂羊头卖狗肉”的状况——尽管许多观众表示“电竞世界没有爱情”,但是目前不少电竞剧还是将重心放在了恋爱戏份上。受此影响,电竞剧的内容被质疑与电竞和游戏关联度不大。

  B

  电竞综艺先行,内容方向摇摆

  事实上,电竞综艺才是电竞最早的“出圈”尝试。2016年开始,便出现了《王者出击》《峡谷搞事团》《电竞不凡》《超越吧!英雄》《终极高手》等与电竞相关的网络综艺节目。

  由于制作费用不高、受众付费意愿强、容易得到赞助商投资等特点,电竞综艺也成为各方追逐的焦点。《超越吧!英雄》导演任静曾表示:“节目制作费用只是同等规模综艺的几分之一,第一季广告和成本打平,表现非常好。第一季播完之后,就马上有客户来谈广告。”

  其中,直播平台和游戏厂商则是此类电竞节目的主要推动者。其中,熊猫直播推出的《电竞不凡》、完美世界的《加油!DOTA》、网易暴雪的《奔跑吧!脚男》、腾讯的《终极高手》《超越吧!英雄》等,其目的主要是维持游戏热度、扩充新用户群体、深挖电竞产业内部价值。

  不过,“要专业化还是娱乐化”仍贯穿整个电竞综艺节目始终。其中,《王者出击》模式与“跑男”类似,成为了只有“竞技”而没有“电子”的真人秀,播出之后虽然遭遇大量游戏玩家的差评,却成为了腾讯所出品的一系列与王者荣耀电竞IP相关的综艺中,播放量最高、受众最广的节目。《集结吧!王者》则是采用“职业电竞队长+明星选手”的模式,模拟组队、训练、角逐冠军的全过程,兼备娱乐性与专业性,口碑评价也远胜《王者出击》,但在节目传播程度上,却远不及后者。

  C

  外界认可仍是最大阻碍

  张易加曾表示,KPL会进一步把比赛的流程、时间压缩,更好地适配移动端用户的观看需求。此外,还将推进话题营销和跨界合作,比如请华晨宇、张靓颖等歌手来赛场做跨界,帮助电竞赛事触达更多人群。

  不过,在业内人士杰斯(化名)看来,电竞剧和电竞综艺与电竞“破圈”并没有直接关系。据杰斯透露,很多电竞剧、电竞综艺有滞后性,大多数是在去年电竞话题最火的时候立项,不能代表电竞“破圈”的趋势。“现实状况是,在当前经济大环境下,许多俱乐部都在寻求融资,但资本方根本不敢碰,因为电竞太烧钱了,而且盈利能力有限。”他表示,去年是电竞话题与热度最高的一年,也是电竞“破圈”比较好的时机。

  在电竞俱乐部分析师王超(化名)看来,电竞破圈的各种尝试,某种程度上是各方的自嗨,“蹭电竞热度,本质上仍是话题营销”。

  “电竞影视与综艺节目,同电竞更像是互蹭热度的关系”,杰斯向南都记者透露,像《全职高手》的热度与传播能力,是要远远大于目前最知名的几个电竞俱乐部的。

  “电竞破圈成功的关键是得到社会的广泛认可”。王超表示,电竞项目何时成为亚运会、奥运会的正式比赛项目,电视上出现电竞比赛,电竞破圈才有实质性进展。

  “电竞影视、电竞综艺是宣传途径,而‘破圈’的根本还是在于电竞产业拥有持续盈利能力,能吃饱饭。”杰斯表示,虽然电竞入奥是“破圈”的必然途径,但操作上仍存在许多问题,“比如游戏的延续性、暴力因素以及游戏自带的市场推广属性等,都是电竞难以解决的问题。”

  在电竞“破圈”的话题上,王思聪是不得不提的关键人物。2011年,王思聪便带着5亿元“试错资金”,进入当时被主流价值排斥、产业链环节缺失的电竞行业,收购濒临解散的国内一线俱乐部CCM战队,并挖角LGD战队四位成员组建成IG俱乐部,着手其“整合电竞”之路。

  其中,王思聪将电竞上下游环节全都投了个遍,从投资游戏开发企业,到创办“香蕉计划”和熊猫TV,再到投资ImbaTV、钛度科技、VPGAME和网鱼网咖等内容分发平台、外设产品、电竞节目等。

  2012年,王思聪联合当时国内众多俱乐部组织发起了“ACE联盟”(中国电子竞技俱乐部联盟),负责国内职业电子竞技战队注册、管理、转会、赛事监督等多方面工作的同时,还颁布了国内电竞职业联赛参赛俱乐部管理办法、职业选手个人行为规范等多个条例,将中国电竞推上了职业化的道路。

  数据显示,从2016年开始,哔哩哔哩、华硕ROG、滔搏运动、FunPlus、李宁以及苏宁易购等企业纷纷入局LPL,创建俱乐部。此外,阿里体育、巨人网络也纷纷入局,承办了各种电竞赛事。

  在2018年11月,王思聪的IG战队在英雄联盟S8全球总决赛中夺得冠军,再次将电竞现象上升到全民讨论与关注的高度。彼时“IG牛逼”“恭喜IG”等话语刷爆了各大社交平台。当时,在微博热搜榜上,排名前七的热搜都与IG夺冠相关,共有19条热搜话题与IG相关。

  南都泛娱乐指数课题组出品

  统筹:石力 甄芹

  采写:南都见习记者 陈培均

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