物业行业头部企业的品牌特色，你最看好哪个？

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品牌是消费者通过商品或服务消费满足其多层次需求的 心智现象 ， 其目的是与竞争对手区别开，获得 持续的竞争力 。对于一个企业，品牌是外在形象、公众口碑；是建立在 广泛认知 和 价值认同 基础上的 信任关系 。

行 业 画 像

▌ 物业与开发齐发展，品牌定位协同统一

品牌理念与时代同行，向“美好生活“进发，其中物业服务已成为房地产行业的品牌生态链中的重要一环，万科、龙湖、花样年等多家房企重视打造物业品牌和关联品牌，构建品牌生态链，强化原有品牌的全领域发展和跨界融合。

全国TOP30房企已开始出现物业品牌反哺开发品牌现象，物业品牌基于开发品牌逐步发展，品牌定位协调统一。

▌ “七化”全面构建物业服务品牌美好生活生态圈

在科技的助推下，物业服务品牌企业紧跟“便捷，高效”这一主题，优化服务品质，驱动服务智慧化、便捷化，满足人们对美好生活的向往，扩大品牌影响力。

▌ 特色化服务满足美好生活需求，品牌特色彰显

品牌企业适应时代发展，立足消费者的美好生活需求，以智慧、管家、生活、品质、高端、健康、教育、绿色、科技、人文等多元概念为特色的物业品牌不断出现于公众视野。

表： 2018中国物业服务特色品牌企业

表： 2019中国物业服务特色品牌企业

▌ 母-子品牌谱系构建多样化的服务生态系统

物业服务品牌以客户多样化需求为切入点，构建“1+N”多元业务模式，形成高品质的服务生态系统，且品牌企业围绕客户需求，寻找有潜力的细分市场，进行差异化、互补性的品牌延伸及创新，形成母-子品牌谱系，不断丰富品牌内涵，为母品牌赋能。

资 本 画 像

已上市品牌物业充分发挥自身品牌资源潜能，开展多元领域的跨界融合（健康、医疗、教育、金融、零售等多元产业），增加客户粘性的同时，为企业提供新的品牌价值增长点。

上市企业积极嫁接前沿技术，与时俱进完善智能化社区生态建设，发挥自身技术优势整合线上线下资源，保持品牌力成为资本市场的持续关注焦点。

品 牌 案 例