【行业观察】空调行业2020冷年开盘观望气氛浓厚

【 前言 】每年的8月是空调新冷年的开盘月，按理行业企业都在各地忙于开盘，一方面发布新冷年战略，布局新冷年市场； 另一方面也是通过开盘来抢夺渠道资源，争取更多的终端商家经营自己的产品。不过今年 空调行业新冷年开盘观望气氛浓厚，值得业界去观察思考。

冯同||撰文

按照空调行业传统冷年开盘惯例，进入8月就是2020新冷年的起始节点。但至今距进入新冷年已经有20天时间，除了个别品牌明确开盘并举行仪式外，大部分品牌仍然沉浸在2019冷年的市场中。

进入新冷年，业界看到海尔空调是8月日在济南召开新冷年开盘会议，以“对话好空气”为主题的海尔空气产业2020冷年战略发布暨市场启动活动，宣布海尔实现了从智能空调第一品牌到空气生态唯一品牌的跨越。

除了海尔，几乎没有看到其他品牌有类似的大型活动，只是有一些品牌仅仅是在区域市场组织开盘，或者是内部会议进行新冷年的布置安排，与往年新冷年开盘你先我后的争相开盘比，行业似乎冷静了许多。

那今年空调行业企业为什么会行动迟缓，不在行业第一时间开盘，是在担心什么呢？是有什么顾虑吗？

要说担忧，行业确实有一些。一是今年的旺季始终没有旺起来，多数品牌都没有达到年初的预期；二是对今年行业的库存有所忌惮，毕竟旺季并不旺，必然会留下大库存；三是对消费环境担忧，害怕毛衣战继续打下去，影响到消费的信心；四是还在期待8月份天气再热一下，能够把上个冷年的任务补上去。

行业的这些担心不是没有道理，不论是对行业内部的担忧，还是对整个经济行业外部因素的担忧。有了相对比较重的担忧，就会影响到行业企业对后市未来的判断。

一方面，受夏季没有出现持续暴热，今年旺季确实没有达到年初预期。虽然，人们从各个电视上经常可以看到高温预警，不过要知道能够促使空调旺季销售的气象条件，不是有那么一两天的高温，而是要满足两个条件：一是有高温，35℃以上；二是要持续，必须持续一周左右。今年夏季虽然出现过高温，但时间都很短暂，热不了两天接着就是一场雨。这样的天气气象状况，根本激不起应急需求的变现，旺季自然难以呈现。

另一方面，旺季不旺的必然结果就是行业库存增加，冷年末的大库存对行业绝不是什么好事。一是留下巨大老库存，新冷年开盘怎么推新品？二是巨大的库存加剧了厂商的负担，既有占用资金的压力，又有藏储保管的费用开支；三是巨大库存也是价格战的根源，为了将库存企业不得不采取降价来去库存。据行业数据公司给出的库存数据，新冷年行业要承受接近5000万套的库存，为历史的新高。

至于其他几个方面，对行业是有一些影响，不过这两个方面不仅是权重大，影响力也够深，足可以对行业的未来走势构成不利影响。

家电其他品类一直以来对空调行业比较羡慕，一个需求比彩电、冰箱、洗衣机都要大，市场的容量也被随之撑起来，使得上市公司家电绩优股集中空调行业。但今年夏季的不及预期，给空调行业造成了巨大的压力。另一个是盈利空间相比其他家电品类大一个档次，格力、美的的毛利率在28%以上，远高于其他家电企业。而今年会不会是空调高盈利的转折点，也是业界一直关注的一个点。

虽然说空调行业在2019冷年遭遇挫折，但并不代表空调行业就此走弱，一来空调的需求量要远大于彩电、冰箱、洗衣机等家电品（空调一家需要装多台，而其他电器多了也没用）；二来为大家电品类中至今还没有完成普及的品类，也就是说增量还是有的；三来只要龙头品牌不放水，空调行业的盈利水平还可以继续高于其他家电品类。

当然不可回避的是，2020冷年行业将面临政府能效标准监管力度加大的考验，一些没有实力的企业将会因此而受到冲击，甚至有的不入流的品牌会被淘汰出局。不过这对行业的头部品牌来说，是一个巨大的利好。多少年采用市场行为难以清理，在这样政策严格执行之下或许真的能够得以实现。

观望不如实干，新冷年的到来，各个厂商还是要把眼光看的远一些，不要总定在当下的难点之上。只要需求还在，厂商就有继续挖掘的潜力，也就有辗转腾挪的空间。

据了解，很多企业都在酝酿新冷年的客商大会或活动，精心布局新冷年的市场策略，通过技术手段来刺激市场，2020冷年或许市场就会又有一个新天地！

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